- 再不做短視頻真的晚了?
- 做視頻是一件有門檻的事情
- “古典自媒體”不會消亡
聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者： 松露，授權轉載發布。
今天，新媒體行業又增新詞兒——“古典自媒體”，代指不做短視頻和直播的自媒體。
在短視頻和直播迅速崛起的這幾年，許多自媒體人前赴后繼地追趕著風口，也有那么一批人，他們駐守在圖文內容之中，成為別人口中的“古典自媒體”，也被一遍遍地詢問：“你們為什么不做視頻和直播?”
很多人調侃還不是因為長得丑，“當時不是因為長得丑才去寫字的么，怎么就把初心忘了呢”的段子也曾刷屏朋友圈。
我們也好奇，除了“丑”這個玩笑因素之外，“不做視頻和直播”背后還有哪些原因和考慮，我們和一些新媒體人聊了聊。
再不做短視頻真的晚了?
這個風口有的是時間，其實早在13、 14 年的時候就在說視頻是風口， 5 年過去了，還是這樣。
——“饅頭說”創始人張瑋
雖然微信公眾號仍然是公認的、對圖文創作者最友好的內容平臺，近兩年也有不少黑馬新號冒頭，不過相關的式微言論也非空穴來風。根據新榜發布的《 2019 中國微信 500 強年報》，單篇內容平均閱讀數連續 5 年持續走低。
與之對應的，是短視頻和直播的勢頭兇猛。據QuestMobile發布的《 2020 年中國移動互聯網春季大報告》，“短視頻”位列 2020 年 3 月細分行業用戶總使用時長同比增量第一，增量達131.37%。
這種形勢之下，一種觀點被轉發和傳播“再不做短視頻真的晚了”，讓不少新媒體人深感焦慮。
“饅頭說”創始人張瑋表示，視頻的風口早在5、 6 年前已經吹起，從他自己的判斷來看，這個風口有的是時間，但是要先追起這個風口，還是需要一些成本投入的。
“我其實一直在非常認真仔細地觀察這一年來的視頻項目，不斷與人討論，并沒有看到太多讓人眼前一亮的點子和項目，可持續的更少，這和創作團隊的能力、物質成本投入都有很大關系，所以還是謀定而動，如果有真的想好的項目再去做，不急。”
自媒體人三表也在今天的推文《視頻浮夸風下的古典自媒體》中透露：“我 2013 年- 2018 年做了大量的視頻，當我疲乏時，發現視頻的風又吹起來了。生得早不如生得巧。”
看來，追風口這件事，來得早、來得晚都不一定能成，關鍵還是看節奏踏沒踏對。
做視頻是一件有門檻的事情
我不認為我在視頻領域內能有什么優勢，也想象不出我能在鏡頭前為觀眾提供什么他們想要的東西。如果只是因為大家都上了視頻，所以我就也要那么做，這在邏輯上說不通。
——和菜頭
看到別人做視頻，你就也去做，但視頻這個事情，從來不是想做就能做好這么簡單。
“和菜頭”在《寫文字，還是拍視頻》一文中反問道：“如果認為從文字到視頻，只是信息載體上的變化，內容創作者依然可以發揮上一個領域內的優勢，那么，為什么歷史上沒有見過一幫報社的人跑到電視臺，成為成功的節目制作人?”
從圖文成功轉型視頻的創作者并不少見，比如“深夜徐老師”，但徐妍此前在接受采訪時也提到，拍視頻比寫文章要考慮的東西更多了，從場地、時間到團隊配合，一切偶然因素都關系到最終效果。
原創漫畫號“妖未初與巫拖拖”的主理人巫拖拖對此感受是，相比于寫寫畫畫，短視頻的“技術門檻”會更高。
“我們是動漫內容，要做成短視頻的話，需要專門的動漫制作團隊;而且公眾號圖文內容轉到短視頻的呈現又不太一樣，用戶體驗也會不一樣，需要我們自己的表達思維有轉變。我們還在觀望中，也不打算簽MCN機構，想保持創作自由，一步步學習。”
在這一層面上，“饅頭說”創始人張瑋給出了一個很有意思的形容：
“做視頻，就像看人家做菜，你看看不就放點鹽撒點糖翻炒兩下嘛，那么簡單我也行啊。但其實從選食材到掌握火候，從調控味道到最后擺盤，都是有不低門檻的。最關鍵的是，你覺得哎我都做的不錯啊，那誰燒的還不如我呢!但你端出來，就是沒人吃。多燒幾次，很多人就心灰意冷了。”
短視頻不一定是門好生意
抖音的確能賺錢，但是以廣告為重要收入模式來賺錢的公司，能成功的真的太少了。
——《我是如何在短視頻里虧掉 1000 萬的》作者晴矢
一個月前，《我是如何在短視頻里虧掉 1000 萬的》一文刷屏朋友圈。
作者晴矢曾擁有 1000 萬粉絲的公眾號矩陣，但在 2019 年將公眾號出售獲得 500 萬資金，逐步投入抖音MCN創業中，MCN旗下賬號總粉絲數達 2700 萬，但最終因為廣告變現困難，導致團隊解散，投入的 500 萬資金全部虧損。
這種案例并非個例，圖文創作者多數是內容漲粉再廣告變現的思維，但靠內容在短視頻獲得數百萬粉絲，也不一定能有很好的變現效果。
短視頻之所以成為風口，一個重要的原因就是“有利可圖”，如果投入大量的人力物力成本還無法變現，這就不一定是門好生意，畢竟誰的錢都不是大風刮來的，內容創作也不是做慈善。
“真實故事計劃”也曾有相似的經歷，在抖音科普內容賽道做出了一個幾百萬粉絲的賬號，但變現效果很差，CEO雷磊告訴我們，“短視頻自媒體競爭激烈，紀實性內容很不好做，即使賬號做起來了，很多賬號的生命周期只有半年到一年半，變現周期非常短”。
因此，他認為：“新媒體機構短期行為去投入短視頻，是沒有意義的，最好是想清楚這是不是長期做的方向，不能把視頻作為一個運營渠道或者展示渠道，要做就要當成內容產品去做。”
“古典自媒體”不會消亡
三表在《視頻浮夸風下的古典自媒體》文末拋出了一道思考題：
“你認為古典自媒體會消亡嗎?”
相信很多人心中已經有了自己的答案。
文字永遠是內容的基礎載體。就像“半佛仙人”所提到的，“其實流行的視頻的所謂畫面和表情包，都不是重點，有沒有特效有沒有專場根本不重要，核心點是臺本，這個還是文字”。
有個評論稱：“古典自媒體可以是視頻自媒體的上游供應商。”
相較于視頻直播的紅火，圖文內容的討論熱度可能不如從前，相應的獲客難度也越來越高，但有圖文閱讀需求的用戶一直都在，無論是因為熱愛圖文或是不習慣視頻，從這個角度來說，“古典自媒體”始終有價值，而且不會消亡。
最后，想引用“和菜頭”的一段話做個結尾：
“說到底，我在寫作這條道路上的自我提升還有很長的路要走，我也覺得自己還能再走一段。所以我打算繼續下去，同時我也非常支持大家在視頻上的所有嘗試。如果覺得網絡閱讀這條路已經走到了盡頭，可以把讀者都交給我呀。”
