9 月 5 日，針對早前喜臨門宣布擬以自有資金1.5- 2 億元回購公司股份并用于實施員工持股計劃，太平洋證券發布其最新研報《喜臨門：股份回購彰顯信心，看好自主品牌持續發力》，首予喜臨門“買入”評級，依據是喜臨門渠道加速拓展，品類延伸打開空間，自主品牌持續發力，市場份額不斷提升。
喜臨門宣布回購股份用作于員工持股計劃以來，共收獲兩家機構“買入”評級。早前，天風證券發布研報指出，擬回購 1.5-2 億元用于員工持股計劃，彰顯公司發展信心。
行業賽道優勢明顯，回購彰顯發展信心
中銀國際證券在《美國床墊行業演變啟示：技術與營銷造就高端，互聯網電商方興未艾》中指出，中國床墊行業面臨消費升級機遇，新零售商業模式的蓬勃發展，純電商模式重要性也會持續增加，確立好產品市場定位、在渠道與營銷端有效發力的公司，可以進一步擴大市場份額。
浙商證券在《床墊行業深度報告》中指出，伴隨國內床墊行業日漸繁榮，喜臨門作為床墊第一股，內銷自主品牌業務保持高增，線下高速開店+電商霸主地位牢固，同時品牌營銷方面持續把自己打造為國民品牌形象，有望后續份額角逐中率先取得優勢。
太平洋證券在研報指出，2021 年上半年，喜臨門自主品牌零售業務增長亮眼，收入占比持續提升，21H1 收入占比提升至約 64%。此外，通過產品品類不斷延伸，喜臨門實現客臥空間的布局，軟床、沙發收入貢獻逐漸提升，而線上線下全渠道共同發力，保證了喜臨門整體業績的快速增長。
天風證券表示，作為床墊行業龍頭，公司線上線下渠道持續拓展，自主品牌影響力逐步確立，伴隨行業競爭格局持續優化，在國貨崛起的時代背景下，依靠強大的產品力、渠道力，喜臨門的龍頭地位將不斷鞏固。而喜臨門擬以自有資金 1.5-2. 0 億元回購公司股份，并用于員工持股計劃，以此綁定骨干員工的利益，充分調動員工積極性，完善公司長效激勵機制與利益共享機制，促進公司長期健康發展。
營收、利潤增幅顯著，喜臨門中期成績亮眼
喜臨門《2021 年半年度報告》發布以來，累積獲得近 20 份機構研報認可，不乏“增持”“跑贏行業”“買入”等評級。
據喜臨門《2021 年半年度報告》顯示，今年上半年，喜臨門營業收入31. 07 億元，較上年同期增幅 57.25%。剔除去年同期影視業務因素，家具主營業務收入同比增幅為68%。其中，歸母凈利潤為2. 18 億元，與上年同期相比增幅 412.17%；扣非凈利潤1. 78 億元，同比增長421.94％。除去年同期影視業務因素，家具主營業務凈利潤和扣非凈利潤同比增幅分別高達1387%、2613%。
作為企業實力最強有力的支撐，喜臨門高度重視科技研發，持續多年高強度地研發投入。據半年報顯示，上半年，喜臨門研發投入達7，571. 19 萬元，較上年同比增加88.73%。此外，為保障產品品質，增強企業研發平臺綜合實力，2021 年，喜臨門新檢測中心通過國家CNAS權威認證，該中心占地面積近 2000 平方米，配備 16 個專業的檢測實驗室，各類設備 260 多套，具備從原材料到成品的整個產品生命周期檢測能力。同時，聯手華為、涂鴉智能，進一步布局智能睡眠場景，以此滿足不同人群睡眠需求。
2021 年以來，喜臨門高質量推進線下門店拓展工作，重點開拓家居賣場A類以上位置優質門店，聚焦大型加盟商孵化，對大加盟商進行點對點溝通、支持和培訓，全面提升運營拓客能力，強化運營平臺搭建。喜臨門與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發等品牌達成戰略合作，積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景。與此同時，公司終端門店形象全面升級，并進一步強化全國門店精致化星級認證，打造五星級門店終端品牌形象，通過提供更高效、更貼心、更專業的星級服務做好產品口碑。
在線下渠道營收穩增長的同時，喜臨門也對線上渠道進行挖掘與布局，持續夯實全渠道布局的競爭優勢。喜臨門深耕傳統電商渠道，牢牢搶占天貓、京東、蘇寧床墊類目第一的霸主位置。根據喜臨門早前發布的 618 戰報，2021 年 618 期間，喜臨門全網總銷售額同比高增145%至3. 62 億元，連續 7 年獲得京東銷量第一，3 年全網銷量第一、天貓銷量第一。與此同時，平臺直播帶貨發展迅速，于是在今年上半年，喜臨門積極挖掘直播營銷新模式，除了電商平臺直播、與薇婭等頭部主播保持長期緊密合作外，還開設抖音直播渠道。
在此戰略驅動下，喜臨門線上線下齊齊上漲。年報數據顯示，2021 年上半年，喜臨門自主品牌零售業務營收19. 92 億元，同比 2020 年增長107%。其中，線下業務營收15. 7 億元，同比 2020 年增長114%；線上業務同比 2020 年增長87%。
立足自身科研創新，堅定主營業務，依靠品牌戰略、多渠道共同發力實現企業高質量增長，成為了 2021 年上半年喜臨門的發展主旋律。作為中國床墊行業引領者，喜臨門以穩健的步伐，不斷升級貼合國人需求的睡眠解決方案，引領產業發展新變革
