【ITBEAR】在廣州車展的聚光燈下，廣汽埃安新能源汽車股份有限公司（廣汽埃安）總經理古惠南向媒體透露了集團改革的新動向與高端品牌昊鉑的未來規劃。面對市場競爭的日益激烈，廣汽集團已啟動為期三年的“番禺行動”，旨在通過一系列改革舉措，實現自主品牌銷量的顯著提升。
“昊鉑作為我們集團的高端品牌，必須在市場中占據一席之地?！惫呕菽显趶V州車展上強調，“集團將全力支持昊鉑品牌的發展，推動其向更高層次邁進。”
廣汽集團的“番禺行動”是在自主品牌銷量占比低、高端化進程受阻、新能源產銷不振的背景下推出的。數據顯示，今年前三季度，廣汽集團營收與凈利潤均出現大幅下滑，銷量同比下降25%。其中，新能源汽車銷量同樣未能幸免，同比下降28%。在廣汽集團的銷量構成中，合資品牌仍占據主導地位，自主品牌銷量占比遠低于行業平均水平。
昊鉑品牌自2022年9月誕生以來，一直承載著廣汽埃安品牌向上的期望。然而，由于品牌定位不清等原因，昊鉑品牌的市場表現并不理想。2023年，昊鉑品牌三款車型的總銷量僅為8000多輛，月均銷量不足千輛。面對這一困境，廣汽集團重新明確了昊鉑的品牌方向，將其定位為科技、豪華、高品位的代名詞。
“我們要把昊鉑品牌打造成像邁巴赫那樣的頂尖豪華車。”古惠南表示，“從工藝、用料到設計，我們都要達到邁巴赫的水準。同時，我們還要將科技融入其中，打造極致性能與豪華的產品?！?/p>
在智能駕駛方面，廣汽埃安正在加速技術的迭代與升級。廣汽埃安副總經理張雄透露，11月將推出一個全新的智能駕駛版本，優化更多功能和場景，提升用戶體驗。廣汽埃安還在智能座艙和智能駕駛方面與昊鉑品牌共享技術，為昊鉑品牌打造科技豪華形象提供有力支持。
除了產品和技術升級外，廣汽集團還對業務架構進行了調整。古惠南表示，廣汽研究院、廣汽傳祺、廣汽埃安將不再作為獨立的公司存在，而是成為集團的三個部門，實現研、產、供、銷的全面打通。這一調整將有助于提升集團內部的協同效應，推動自主品牌的發展。
面對國內新能源汽車市場用戶對插電式混動和增程式車型的高需求，昊鉑品牌也將布局增程動力。古惠南指出，增程汽車在豪華市場中的增長最為迅速，因此昊鉑品牌將推出純電續航里程起步為350公里的增程車型，滿足用戶的遠途出行需求。同時，昊鉑品牌還將加速新產品的推出，每年至少推出兩款新車。
在營銷方面，廣汽埃安副總經理肖勇表示，昊鉑品牌將重點發力品牌建設，通過出圈、破圈的營銷方式擴大品牌影響力。肖勇認為，昊鉑品牌將更加注重網紅經濟和網紅營銷，吸引年輕一族的關注。
隨著“番禺行動”的深入實施和昊鉑品牌的全面升級，廣汽集團有望在未來的市場競爭中脫穎而出，實現自主品牌銷量的顯著提升。
