【ITBEAR】在廣州車展的熱烈氛圍中，關于何為豪華品牌的討論再次被推向高潮。隨著新興汽車品牌不斷涌現，并沖擊著傳統豪華車市場的價格區間，這一話題引發了廣泛關注。
面對這些新興勢力的挑戰，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒在廣州車展上給出了他的見解。他首先指出，豪華與否的評判權在消費者手中，而非品牌自身。從經濟學角度來看，豪華品牌的定義取決于消費者的支付意愿，即他們是否愿意為某一產品支付額外價格。
戴鶴軒進一步闡述了豪華品牌應具備的幾大核心要素。他強調，持續創新能力是豪華品牌不可或缺的，通過技術創新為用戶提供情感價值。豪華產品還應成為客戶個性的延伸，而獨特且易于辨識的設計則是豪華品牌差異化的關鍵因素。以寶馬為例，其豪華體現在以創新堅守智能駕趣上。
在戴鶴軒看來，持續創新能力尤為重要，它是推動品牌不斷前進的源泉，也是品牌最大的社會貢獻。這一能力的驗證需要時間的積累，因此成為了一個不小的門檻。同時，豪華品牌還應堅守一些核心價值，如寶馬對駕駛樂趣的堅守，這正是其穿越周期、與時俱進的體現。
在談及與本土供應商的合作時，戴鶴軒表示，尋找合作伙伴要“三觀一致”。在自動駕駛領域的合作上，寶馬一直持謹慎態度，確保雙方在自動駕駛路線和安全理念上的一致性。
戴鶴軒的觀點揭示了新汽車時代的一個重要變化：汽車品牌越來越注重價值觀的表達。商業合作已經要基于價值觀的一致性，而消費者在選擇一款車時，是否也會要求價值觀的一致呢？近年來，已有汽車品牌因技術之爭和價值觀差異而與其他品牌形成鮮明對立，這背后不僅僅是技術的較量，更是價值觀的碰撞。
如果這些趨勢成立，那么“三觀”將成為品牌調性的一部分。在新時代，汽車品牌不僅需要關注產品的技術和性能，還需要對這個世界有獨特的看法和態度。
在廣州車展的舞臺上，關于豪華品牌的討論仍在繼續。隨著市場的不斷變化和消費者需求的日益多樣化，豪華品牌的定義也將不斷演變。而在這場變革中，創新、個性、設計和價值觀將成為品牌脫穎而出的關鍵。
