聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)短視頻參謀（ID：Viiideo），作者：金金金，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
知乎已經(jīng)上線直播功能 7 個(gè)月了。
從 2019 年 10 月 22 日發(fā)出第一條動(dòng)態(tài)起，知乎直播官方賬號(hào)「小直同學(xué)」迄今共獲得了 6534 個(gè)關(guān)注者，直播內(nèi)容涵蓋辯論、音樂(lè)會(huì)、手機(jī)發(fā)布會(huì)、游戲電競(jìng)等多個(gè)領(lǐng)域。
但最具特色的內(nèi)容還是辯論直播。不同于秀場(chǎng)、游戲、電商等其他平臺(tái)的常見(jiàn)形式，辯論直播是知乎方面慎重考慮過(guò)后，選擇的與平臺(tái)氣質(zhì)最相契合的形式。
知乎方面曾強(qiáng)調(diào)，「知乎直播源于知乎，所以在直播的內(nèi)容屬性上會(huì)成為知乎原有內(nèi)容的擴(kuò)展和補(bǔ)充，在這一點(diǎn)上會(huì)與市場(chǎng)中的秀場(chǎng)直播和游戲直播有較為明顯的差別。」
辯論直播影響力最大的一次，是 3 月時(shí)法律領(lǐng)域優(yōu)秀回答者王瑞恩與《逐夢(mèng)演藝圈》導(dǎo)演畢志飛，針對(duì)肖戰(zhàn)粉絲事件進(jìn)行的兩次直播辯論，很快就登上了知乎熱榜。
獲得不錯(cuò)的效果后，知乎把辯論的主動(dòng)權(quán)交到了用戶手上，目前共舉辦了兩屆#直播辯論# 活動(dòng)，產(chǎn)生了 20 個(gè)辯題，囊括情感、社會(huì)、職場(chǎng)、教育等多個(gè)領(lǐng)域。
用戶通過(guò)連麥功能進(jìn)行1V1 辯論，環(huán)節(jié)設(shè)置與傳統(tǒng)辯論相同，都有立論、攻辯、結(jié)辯環(huán)節(jié)，用戶可以自行報(bào)名，也可推薦人選。每場(chǎng)直播辯論，都會(huì)在直播廣場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)推薦。
▲同時(shí)與《奇葩說(shuō)》開(kāi)啟知乎賽道海選報(bào)名
小余是知乎的 5 年用戶，喜歡看《奇葩說(shuō)》，喜歡辯論。上周他剛剛參與了一場(chǎng)直播辯論，圍觀人數(shù)最多時(shí)達(dá)到了1. 4 萬(wàn)。
在他看來(lái)，知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)里最適合辯論的社交平臺(tái)之一，雖然沒(méi)有多少打賞收益，但是在思想交鋒的過(guò)程中所獲得的快樂(lè)和滿足并不是能用錢(qián)來(lái)衡量的，「參加這個(gè)活動(dòng)本來(lái)就不是為了錢(qián)嘛。」
「辯論的意義是讓人從多個(gè)角度了解一件事，不預(yù)設(shè)立場(chǎng)和盲目跟風(fēng)，鼓勵(lì)獨(dú)立思考，但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，大家好像越來(lái)越難好好討論一件事了，經(jīng)常討論著討論著就變成了互相扣帽子貼標(biāo)簽的罵戰(zhàn)。知乎這個(gè)功能還是挺好的，讓大家能面對(duì)面好好聊清楚一件事，讓不同觀點(diǎn)的人也能了解其他立場(chǎng)的人到底在想什么。」
但小余也表示了對(duì)知乎直播的一些擔(dān)憂。「在戰(zhàn)略上，這樣設(shè)置肯定是沒(méi)錯(cuò)的，一個(gè)商業(yè)化平臺(tái)需要做出這樣的改變。但是目前內(nèi)容定位還是不夠清晰，也可能是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少吧，直播廣場(chǎng)上經(jīng)常還是能看到跟其他平臺(tái)沒(méi)什么兩樣的美女主播在唱歌。」
知乎的業(yè)務(wù)拓展，一直都圍繞著分享更多知識(shí)的目的。目前直播跟越來(lái)越多垂直領(lǐng)域相結(jié)合的業(yè)態(tài)下，知乎做直播業(yè)務(wù)，能夠更加豐富內(nèi)容形態(tài)，拓展用戶規(guī)模，尋求新的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。
知乎直播目前主要有兩處入口，一處是通過(guò)首頁(yè)頂部左側(cè)的中心化入口進(jìn)入直播廣場(chǎng)，另一處則是通過(guò)主講人的個(gè)人頁(yè)面直接進(jìn)入直播間。
直播廣場(chǎng)采用卡片形式展現(xiàn)，還有「預(yù)告」板塊，用戶可以提前預(yù)約直播。
直播頁(yè)面有「提問(wèn)」、「投票」的功能，都很有知乎特色，觀眾提問(wèn)和實(shí)時(shí)支持率都能在屏幕上被所有人看到。
直播間也設(shè)置了禮物打賞功能， 6 元人民幣可購(gòu)得 42 鹽粒，與快手和抖音的兌換比率相同。
特色產(chǎn)品「知乎圓桌」的直播版本——主題直播間，也進(jìn)入了內(nèi)測(cè)階段，可以邀請(qǐng)多人圍繞一個(gè)話題展開(kāi)討論，觀眾也可以申請(qǐng)上麥，形成跟朋友圍坐在桌邊聊天的既視感。
3 月時(shí)，受疫情影響的企業(yè)春招宣講會(huì)無(wú)法進(jìn)行，知乎通過(guò)圓桌討論+直播云宣講的方式開(kāi)啟了線上「云招聘」。在直播過(guò)程中，求職者可以通過(guò)提問(wèn)和連麥功能，與企業(yè) HR 實(shí)時(shí)互動(dòng)，也能在線投簡(jiǎn)歷。
雖然動(dòng)作不斷，但知乎直播目前吸引到的關(guān)注，大都基于社區(qū)原本的流量，為了提高增量，知乎也做了很多努力，包括邀請(qǐng)賈樟柯、朱一旦、黃章晉等熱門(mén)人物來(lái)知乎開(kāi)播，還與其他平臺(tái)一起承辦手機(jī)發(fā)布會(huì)直播、音樂(lè)會(huì)直播等。
直播是知乎繼插入廣告、推出付費(fèi)服務(wù)、開(kāi)通「好物推薦」功能后，在商業(yè)化變現(xiàn)上的一次大膽嘗試。另一個(gè)大的動(dòng)作，是將知識(shí)視頻化。
4 月 1 日愚人節(jié)這天，知乎推出了「B乎」限時(shí)嘗鮮模式，雖然官方說(shuō)法是「知乎的B面」，但確實(shí)有不少人從形式上看到了某個(gè)部分的B站。
知識(shí)類(lèi)內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)從 2019 年開(kāi)始逐漸明顯。一大批陣地原本在微信公眾號(hào)、微博、知乎等文字平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者，開(kāi)始將自己的文章轉(zhuǎn)做成視頻，發(fā)布在B站、抖音等視頻平臺(tái)上。
眼看著其他平臺(tái)「越俎代庖」搶了自己本來(lái)最擅長(zhǎng)的知識(shí)分享領(lǐng)域，知乎推出B乎模式，就是在向市場(chǎng)宣告擁抱變化的決心。
5 月 1 日，知乎高調(diào)發(fā)布創(chuàng)作者招募計(jì)劃，甚至有B站粉絲只要大于等于 1000 就能入駐的「低門(mén)檻」招募條件。招募領(lǐng)域也相當(dāng)廣泛，基本來(lái)者不拒。包括流量扶持與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)在內(nèi)的吸引條件，都是屢試不爽的手段，這一次知乎的架子放得很徹底。
B乎模式現(xiàn)在通過(guò)搜索還可以進(jìn)入，但只支持手機(jī)端，內(nèi)容也幾乎沒(méi)有更新。欄目劃分上，包含熱點(diǎn)banner，B乎有視頻，奇怪的知識(shí)增加了，一圈人不說(shuō)兩家哈，如何優(yōu)雅地抬杠，有問(wèn)題上B乎，新功能區(qū)名字叫分區(qū) 8 個(gè)模塊。
除此之外，用戶也漸漸發(fā)現(xiàn)，在首頁(yè)推薦欄里自動(dòng)分發(fā)出現(xiàn)的視頻內(nèi)容越來(lái)越多了。刷新一次就會(huì)出現(xiàn)1- 3 個(gè)視頻，但視頻內(nèi)容參差不齊，很多視頻還帶有其他平臺(tái)的水印。
還有很矛盾的一點(diǎn)是，目前并沒(méi)有開(kāi)辟出單獨(dú)的視頻分區(qū)，視頻內(nèi)容只能依靠系統(tǒng)分發(fā)來(lái)推送給用戶，如果想要主動(dòng)尋找視頻內(nèi)容，除了「多刷新看看」別無(wú)他法，這跟高調(diào)進(jìn)行的創(chuàng)作者招募計(jì)劃似乎在各走各路。
雖然官方動(dòng)作不少，但隨便一搜就能發(fā)現(xiàn)，知乎用戶們目前對(duì)直播和視頻化現(xiàn)在還是持消極態(tài)度。知乎用戶習(xí)慣閱讀文字，如果在內(nèi)容上跟其他平臺(tái)拉不開(kāi)差距，對(duì)于視頻的反感一定會(huì)與日俱增。
抖音也迅速感知到了新的內(nèi)容方向， 4 月 27 日到 5 月 25 日連續(xù)舉辦了近 20 場(chǎng)「DOU是杠精PK賽」，還邀請(qǐng)了很多來(lái)自《奇葩說(shuō)》的專(zhuān)業(yè)辯手參加。
半佛仙人又是從知乎出走B站，同樣的內(nèi)容反哺知乎視頻，至今還在B乎首頁(yè)最明顯的位置掛著，播放量和討論量卻有數(shù)倍之差。
▲上為知乎;下為B站
面對(duì)其他平臺(tái)的壓力、用戶的消極態(tài)度和大V的逐漸趨同化，知乎的內(nèi)容差異化之路，依然任重道遠(yuǎn)。
