聲明:本文來自于微信公眾號 見實（ID:jianshishijie），作者:見實，授權轉載發布。
隨著有關部門明確要求“保障合法合規的網址正常訪問”，騰訊、阿里巴巴、字節跳動三大平臺在昨日（9月13日）均對外回應稱，將按要求分階段分步驟地實施。
這意味著互相大開放已成定局。那么，這三大平臺將會在哪些地方受益?更多企業和創業者在這個前所有為有的開放中，以什么方式、怎么受益、受益多大?
01
用戶流向字節跳動和阿里巴巴
三大平臺平等打開大門后，騰訊（尤其是微信）將會面臨第一波潮涌般分享而來的信息:
海量用戶會將阿里平臺上的商品鏈接、字節跳動（包含抖音）的內容鏈接分享過來，并因此帶走巨大流量。
我們嘗試找到一些歷史數據，來間接說明這些分享量、回流量的恐怖量級。
這是2018年時，阿拉丁小程序指數對微信小程序平臺上的各類信息，分別進行分享率和回流率大數據統計后，分享給《見實》的結論。
以其中內容資訊為例，每100人閱讀，就有2.6人分享到社交平臺（分享率），每次分享帶回6.91個流量（回流率）。每100人購買商品，會有0.68個用戶分享商品鏈接至社交平臺，每次分享帶回1.70個流量。
這些數據看起來一般，但如果乘以字節跳動和阿里巴巴的巨大體量，將會是一個讓所有行業絕對仰望的數字。
《見實》嘗試從暢銷書《小群效應》中找到一張圖表來輔助說明。這根曲線通常用來解讀:
在現在社交網絡中，最熱門現象和服務會占據所在行業80%-90%以上用戶目光。處于社交網絡頭部區域的數百家企業，會獲得絕大部分社交紅利，這是非常典型的“冪律曲線”。
分享也是如此。記憶中，2015年前排名頭部前三的企業，僅在一天時間中被用戶分享到騰訊系的信息量，就超過1100萬條。
六年后的今天，三大平臺互向對方開放后，字節跳動和阿里巴巴每天可不止1100萬信息量分享到微信，真實量級或會數倍于此。這么龐大分享量，不論是乘以6.91回流率，還是1.70回流率，都足夠開心。
因為是免費的。
因為對阿里和字節來說是額外、直接增長的。
因為這個數據量還將持續、自然增長。尤其當這兩大平臺重大事件、重大活動（如雙11、618）時，當這兩大平臺持續優化各種分享文案時，回流和轉化數據更會以數倍上漲。
無論如何，整個騰訊（尤其是微信），向外界平臺分流的第一、第二名，一定會變成字節跳動(甚至可能抖音和今日頭條分據前二)、阿里巴巴(如果拆分，則天貓和淘寶、淘特可能占據接下來的第三名到第五名)。
不得不提一句:
用戶時間和注意力是有限的，不論是分享信息，還是點擊閱讀和參與活動。
當阿里巴巴和字節跳動沖入到社交網絡大盤子時，對于其他公司恐怕就不是那么開心了。因為蛋糕的最大份，被直接切走了。
02
抖音電商和阿里交易額上揚
剛才描述了社交網絡（微信）回流量的龐大，我們特意沒有提及社交對電商訂單轉化帶來的影響，是因為這個數量同樣誘人。
幾組基礎數據可以先用來參考:
- 大平均上，每兩個分享到社交網絡中的商品鏈接，就有一個會轉化訂單。
作為對比，過去在社交電商類社區中，每100個瀏覽行為可以產生7次訂單轉化。
- 按照騰訊2021年半年度財報所公布數據，小程序交易額繼續以100%速度上漲，今年全年交易額或遠超3.2萬億人民幣。
萬億規模是一個非常龐大的難以躍升的門檻，如快手最新財報就顯示，其電商交易總額為人民幣1454億元。而近日行業傳言，抖音電商將跨過一年萬億成交總額門檻。
在越過萬億級別的平臺中，除去微信小程序總交易額、抖音電商，還有拼多多。2020年度財報顯示，該平臺在當年交易總額（GMV）近1.67萬億，較2019年的10066億元同比增長66%。
淘寶聯盟當下產生交易額暫時查詢不到，2020年5月28日時，淘寶曾對外稱，希望加速實現“三年內達到1萬億的目標”。
當微信的鏈接大門打開，意味著抖音電商、阿里巴巴的交易額將會獲得巨大增長。他們將有可能從小程序3.2萬億體量和拼多多1.67萬億體量中，直接撕走一大塊。
尤其是抖音電商，受益最大。
03
抖音系APP下載受益
娛樂系視頻內容在社交網絡中從來最受歡迎。從內容到下載的路徑，也是最簡單直接、最為通透。
《見實》援引《小群效應》中的一張圖，來說明這類APP下載轉化比例:
這張圖并非是抖音的社交下載數據，而是來自此前某一款新創APP的后臺數據截圖。只是和抖音類似，同為娛樂屬性。從表中可見，幾乎是每一次分享，都會帶來接近一次的下載和注冊新增。
在沒有開放鏈接的情況下，抖音視頻都頑強體現在無數微信群中。參照上述下載比例，大開放后字節系中包括抖音、西瓜等在內的APP下載增量、用戶注冊增量仍會繼續增長。剛才一組話我們甚至可以直接復用:
因為是免費的。
因為對字節來說是額外、直接增長的。
因為這個數據量還將持續、自然增長。尤其當有重大事件、優質爆款內容產生時，當字節系持續優化各種分享文案時，APP下載轉化數據仍會繼續上升。
04
私域電商會受益
如果鏈接網址大開放了，抖音和阿里巴巴會繼續屏蔽“微信”這個關鍵詞、依然禁止用戶關注商家的微信嗎?
答案顯然不會。業界正在感受著有關部門打通互聯障礙的決心。如果是這樣，那么私域電商會極大受益，企業會十分開心。
過去不互通時，企業都在通過快遞、紅包等形式，頑強吸引著用戶關注商家微信，沉淀到私域流量池中進行長期維護、持續復購轉化。
回顧歷史，私域雖在微信生態落地生根，卻是阿里巴巴商家催生出來的玩法。
現在，當允許商家在阿里巴巴和抖音上關聯微信或企業微信時，私域電商會繼續增長。企業可以將更多財力和人力投入到私域運營中去，因此運營成本、廣告成本反而會更低，利潤上升。
此外，關系鏈對電商持續施加的影響，注定了用戶更加相信“信任”、“好友”。
私域電商會獲得更大發展。
而且，現在抖音已經迅速布局私域，阿里巴巴重度布局私域各類基礎設施的日子也不會遠了。一旦阿里再進入，更多紅利會釋放給到各類品牌企業。
微信小程序GMV雖然早期會受到一定影響，長期看，基礎更堅實，交易額規模仍然會穩步增長。
受益的，會是無數品牌企業。
騰訊和微信也將大受益。更多品牌和用戶之間的關系，將沉淀在微信私域中。
同樣是2021年度上半年財報中，騰訊幾乎在猛夸私域，是因為借助私域這根線，騰訊在廣告、云、智慧零售、支付等等一系列重要市場中，獲得了極大提升。
05
可能的平臺調整
動輒就是萬億電商規模，動輒就是每天數以千萬級用戶流動，三大平臺之間怎么會不謹慎對待?
首先是不必擔心平臺的小動作。這在有關部門的發聲中早就嚴厲預警:
“要求企業按照整改要求，務實推動分步驟、分階段得到解決。下一步，一是加強行政指導，對整改不到位的企業督促落實;二是加強監督檢查，通過多種方式確保問題整改到位;三是對整改不徹底的企業，處罰一批典型違規企業。”
三大平臺推出的可能的新規則，或會有幾個:
一是付費接口會誕生。超過一定調用數量的接口，需要付費，這對大平臺來說其實是很小的支出，估計會欣然接受。
二是在接口調用權限有明顯分級。這其實已是現狀，如許多新應用，當分享量在短時間內超過一定數量后，會被自然限制，直到第二天再度解鎖。
三是現有規則之下，許多標準和要求會由用戶來掌控。如投訴量超過一定數量或比例后，接口調用權限會下降（比如每天分享次數由千萬級下降到百萬級、萬級）;用戶也可以要求去重顯示某些鏈接，如某一類鏈接頻繁出現在自己面前時，要求不再重復出現。
四是三大平臺對于灰色應用、灰色賬號、灰色行為的打擊，會越加嚴厲。
最后簡單看，三大平臺各自受益不同角度。且打通后，在這些平臺上的企業運營會變得更便利，不再需要想盡一切辦法去規避平臺禁令。運營成本下降，利潤上升。跨平臺運營這件事，或會變成一個新的大生意。
