【ITBEAR】在廣州車(chē)展的璀璨燈光下，上汽榮威飛凡這對(duì)“新CP”無(wú)疑是萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。不久前，它們正式宣布進(jìn)行品牌融合，未來(lái)的發(fā)展路徑備受各界期待。
車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，上汽榮威飛凡不僅帶來(lái)了全新R7車(chē)型，展示了品牌對(duì)“智能舒適”的不懈追求，還推廣了DMH超級(jí)混動(dòng)技術(shù)。這一技術(shù)的推出，進(jìn)一步鞏固了上汽榮威的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不僅滿(mǎn)足了新能源市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)需求，還在傳統(tǒng)混動(dòng)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。
面對(duì)新能源汽車(chē)與智能化浪潮的席卷，中國(guó)品牌正憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的新能源產(chǎn)品，主導(dǎo)市場(chǎng)格局。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，新能源車(chē)型在全國(guó)狹義乘用車(chē)零售量中的占比高達(dá)52.9%，自主品牌更是占據(jù)了65.7%的市場(chǎng)份額。在這一背景下，上汽榮威飛凡不僅注重技術(shù)創(chuàng)新，更看重“老客戶(hù)的價(jià)值”。
上汽榮威飛凡品牌事業(yè)部的何明磊總經(jīng)理表示，品牌發(fā)展不僅僅是新車(chē)發(fā)布和性能提升，更在于服務(wù)好已有的老客戶(hù)，通過(guò)持續(xù)不斷的增值服務(wù)，為老客戶(hù)帶來(lái)更多產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，這是支持品牌持續(xù)向上的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為此，榮威推出了“以舊換新”政策，置換榮威iMAX8 DMH新陸尊的老車(chē)主可根據(jù)原車(chē)年限享受每年5000元的補(bǔ)貼，這一舉措極大地增強(qiáng)了用戶(hù)的置換意愿，提升了品牌忠誠(chéng)度。
同時(shí)，上汽榮威飛凡還在行業(yè)內(nèi)率先提出了“零自燃終身承諾”和“三電終身質(zhì)保”，憑借魔方電池等尖端技術(shù)，確保車(chē)輛的可靠性與安全性。上汽魔方電池曾獲得國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，其創(chuàng)新之處在于配備DMS和自研的EMS電池管理系統(tǒng)，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控電芯狀態(tài)，將電芯工作溫度維持在安全的10至20度范圍內(nèi)，從根本上杜絕自燃風(fēng)險(xiǎn)。何明磊解釋?zhuān)@一“終身”承諾極具誠(chéng)意，意味著用戶(hù)只要一直使用車(chē)輛，品牌就會(huì)一直奉守承諾。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，上汽榮威飛凡也實(shí)現(xiàn)了從“i人”到“e人”的轉(zhuǎn)變。何明磊指出，傳統(tǒng)的汽車(chē)行業(yè)中，上汽榮威飛凡以“務(wù)實(shí)低調(diào)”著稱(chēng)，但在當(dāng)下“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，品牌需要積極利用新媒體平臺(tái)與用戶(hù)互動(dòng)。為此，上汽榮威飛凡積極推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，通過(guò)1+4+8+NN模式打造全新的獲客網(wǎng)絡(luò)，旨在通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的深度互動(dòng)，讓品牌形象更具親和力。這一模式的實(shí)施，使得榮威飛凡能夠更迅速、更廣泛地觸達(dá)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了品牌的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在廣州車(chē)展期間，上汽榮威飛凡與多位知名KOL和流量明星主播合作，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，讓更多年輕消費(fèi)者得以在線(xiàn)上與產(chǎn)品近距離接觸。這種新的傳播方式不僅讓用戶(hù)更直觀(guān)地了解品牌和產(chǎn)品，也進(jìn)一步拉近了用戶(hù)與品牌之間的距離。
