- 內容創業的來路
- 內容創業的視頻焦慮
聲明：本文來自于微信公眾號 藍鯨渾水（ID：hunwatermedia），作者：程杰，授權轉載發布。
5 月 26 日，條漫公眾號“大人別出聲”推送了一條公眾號推文，稱已經遣散了員工，三人創始團隊將會再堅持兩個月的時間，“要么活下來，要么徹底死掉。”
在推文的自白中，“大人別出聲”的團隊稱，最直接的原因是他們已經連續四個月沒有接到廣告了。
條漫這條賽道火起來也不過就是 2019 年前后的事，“大人別出聲”算是其中的佼佼者。 2019 年 2 月 25 日，“大人別出聲”還僅有五千粉絲時，發布了條漫推文《想放棄的那個夜晚》，有超過 40 個百萬級的微信公眾號轉發了那篇內容，全網閱讀量突破1000W。
許多粉絲也是通過這篇內容認識了大人別出聲的，高傳播量給他們帶來了內容上的信心，不久后三位主創便將團隊獨立起來，全職投入到創作中。
他們回顧，這一年的時間，“大人別出聲”創作了 76 篇原創內容，有 21 篇被全網轉載然后大火，但“大人別出聲”的發展并算不上火。
“被侵權抄襲數百次(不包括沒有看到的)，維權成功 9 次。被 4 個賬號靠洗稿我們的內容然后火了。”
很明顯，打開率降低、變現越來越難已經當下的新媒體內容創業的普遍難題。紅利期過去后，流量怎么上去，收入怎么提高的問題正在逐步擠壓前些年的行業泡沫。
尤其是近兩年，隨著短視頻的興起，以及這段時間B站、直播的火熱，圖文內容越來越被人嫌棄，甚至有將不做短視頻和直播的自媒體稱作“古典自媒體”的說法。
單就條漫這種形式而言，其實仍在圖文分類中，甚至都很難稱做一條單獨的賽道，市場空間本就有限。
流量增長的停滯、廣告市場疲軟、視頻形式興起， 2020 年的內容行業，頗有一種大潮退去的感覺，與此同時，“圖文已死，視頻當興”的聲音也被提及。
抖音、快手、B站、視頻號......除了新生代新媒體人，很多文字時代的創作者也在嘗試視頻化轉型，視頻真的能承載起內容創業的新時代嗎?
內容創業的來路
互聯網開始普及的時候，人們對于互聯網的需求基本上可以歸納為兩點：聯系、表達。這兩點主要需求延展出了互聯網空間的社交與創作行為。
從博客開始，在網絡空間寫作這件事就更加個人化了，博客這種載體的個人媒體屬性更加突出，博文的內容成為傳播的重點。
而到了微信公眾號時代，內容創業的形式才真正成為一種被驗證的商業形式。超過兩千萬的公眾號在提供了海量創作內容的同時，也造就了諸多新媒體創業者。
更開放的創作空間、被驗證的商業化、源源不斷的優秀創作者共同造就了新媒體的興盛。
更低的內容創作與消費門檻，也意味著更多的受眾，更能反映反映時下流行文化、媒體行業的變化。而內容創作門檻變低，對普通用戶而言，就意味著有趣的內容遠比有用的內容具有吸引力。
互聯網上的內容形態，基本上按著文字、圖片、音頻、視頻等依次出現，從數據流的角度看，這是互聯網比特量級的增長，對用戶而言，也是消費層級的不斷提高。
所以針對視頻興起，圖文衰退的說法，主要的立足點是在技術角度，認為隨著流量資費的不斷降低，以及視頻創作門檻和消費門檻更低，視頻會成為內容創作的主要形式。
甚至于，還有些不做視頻內容就是“沒有上進心，終會被淘汰”的評論。
回看內容創業的來路，其實在更早些時候，視頻內容也一直是內容創業的一個大類，甚至于這些年來其實每過兩三年，視頻內容風口的言論就會再次出現。
近兩年，所謂視頻風口主要表現為抖音、視頻號代表的短視頻內容，以及B站代表的中短視頻內容。
這兩種內容有一個非常大的區隔在于，視頻的時長直接關聯的內容篇幅，一分鐘以內的短視頻，用文字表達大概在兩百到三百字，B站代表的視頻內容(文字轉視頻媒體)，則往往在10- 10 分鐘，這種內容其實就是傳統的三千到五千字內容的文本。
所以這兩類視頻的內容最大的差別就在于文本篇幅，從這個角度而言，其實目前的一些做的還不錯的圖文轉視頻的內容創作者，其內容創作的基本方法仍是先做文本內容的創作。
內容創業的視頻焦慮
其實在視頻轉向的另一面，是這幾年廣告投放發生了一定轉移，尤其是抖音興起后，短視頻對于廣告市場的吸引自然會降低圖文媒體的收益。
有數據顯示，去年抖音的信息流廣告收入已經超過今日頭條。此外，直播帶貨又將內容與消費結合的更加緊密，這又更加加劇了內容創作者的視頻焦慮。
和菜頭認為，目前的圖文轉內容趨勢，其實是和過去相比，獲得一名新讀者的難度增加了，而獲得一名新的觀眾現在卻要簡單的多。
從用戶時長來看，近些年的網民消費時長確實是一直在增長，但另一方面，文字這種看起來靜態的、傳統的甚至古板的媒介載體，依然有著無法取代的優勢。
用戶不可能不閱讀且不提，其實對創作者而言，文字的優勢也很明顯。
需要意識到的是，短內容其實才是真正的大眾創作，對短內容而言，視頻一定是最優的表達形式：
創作門檻的角度看，首先是硬件門檻沒有了，其次短視頻的創作難度，會比文字、圖片都更低，因為文字、圖片其實是抽象表達，需要一定創作訓練，而視頻更加具象，大眾更習慣且易于接受視頻的表達形式，也就是“生活”的再現。
但另一方面，文本的張力正體現在針對較長的、有思考價值或者說引起讀者共鳴的內容，文字創作更加輕量化，并且創作投入更少，商業環境更加成熟。
文字創作者轉型視頻內容不得不面對的現實就是，短視頻內容(抖音、快手這類)其實是拼不過大眾創作的，而長視頻制作是一種更加專業的事情，設備、創作手法、成本、營收的難題一個接一個。
創作本就是個自我解剖、自我表達、自我完善的過程，對創作者而言，找到自己的定位，明確內容的方向，并不受媒介呈現形式的影響。
與其說視頻更接近未來，不如說這本就是個流量紅利過去后的內容創業退潮的時代，但這種退潮本身是一種市場自熱規律的呈現，而非是一種形式取代另一種形式。
