【ITBEAR】近期，小米汽車在各大車展上的舉動引發(fā)了廣泛關(guān)注。在廣州車展上，小米展臺每日限量供應(yīng)10000瓶定制礦泉水，這一舉措不僅吸引了眾多參觀者的目光，還在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣波瀾。
據(jù)了解，這些礦泉水采用了特別定制的包裝，上面印有小米公司的勵志標語，如“造車很苦，但成功一定很酷”等，極具辨識度。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，部分參觀者將這些免費贈送的礦泉水拿到了二手交易平臺閑魚上進行銷售。在閑魚上，這些定制礦泉水的售價參差不齊，有的賣家報價110元2瓶，有的則70元3瓶，均提供包郵服務(wù)。
一位賣家透露，廣州車展尚未結(jié)束，參觀者仍有機會在小米展臺通過不同工作人員領(lǐng)取這些礦泉水，甚至可以一次性領(lǐng)取兩瓶。這一消息無疑加劇了閑魚上礦泉水的銷售熱潮。
事實上，小米汽車在車展上贈送定制礦泉水的做法并非首次。早在今年4月的北京車展上，小米就曾推出過類似活動。雷軍曾在視頻中介紹，這些礦泉水由小米定制，瓶身共有9種顏色，與小米SU7的各種顏色相呼應(yīng)。而此次廣州車展上的礦泉水，不僅延續(xù)了這一傳統(tǒng)，還在包裝上加入了更多品牌元素，進一步提升了品牌曝光度。
值得注意的是，不僅廣州車展上的小米礦泉水在閑魚上受到追捧，北京車展和成都車展上的小米礦泉水也同樣成為了交易對象。有網(wǎng)友在閑魚上報價79.9元/瓶售賣北京車展上的礦泉水，而成都車展上的礦泉水則以25元/瓶的價格出售。
對于這一現(xiàn)象，知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪表示，從品牌營銷的角度來看，小米推出限量定制礦泉水是一種有效的品牌展示方式。通過贈送具有辨識度的定制礦泉水，小米能夠增加品牌曝光度，讓更多人直觀地看到品牌元素。而部分參觀者將這些礦泉水拿到閑魚上銷售，則是因為對于小米汽車的粉絲來說，這些礦泉水具有一定的收藏價值。售賣者能夠從中獲利，同時也能夠在社交媒體上展示自己的小米粉絲身份。
