如今，面對紛雜的營銷市場環(huán)境，各品牌主們的營銷訴求與戰(zhàn)略布局不斷升級。
目前移動互聯(lián)網(wǎng)端用戶觸頂，增量市場進一步萎縮，與之相反的是OTT行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，并且是目前最有潛力的數(shù)字媒介。
大屏端將成為各品牌主之間爭相搶占的重要戰(zhàn)略資源。
?品牌如何明確各媒介資源的價值？洞悉消費者路徑、提升媒介投資效率？如何使品牌營銷效果更好的觸達市場？
本次《“逆風遠略”- 2021 智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》將從不同維度為大家介紹OTT智慧屏行業(yè)的生態(tài)現(xiàn)狀、智慧屏媒介洞察以及行業(yè)未來營銷趨勢。
勾正數(shù)據(jù)結(jié)合品牌主的營銷訴求與用戶行為分析的洞察，歸納出OTT行業(yè)發(fā)展的三個重要遠景:
技術(shù)遠景：以人為本營銷的技術(shù)突破
不論科技如何發(fā)展，品牌營銷的目標始終圍繞著:在正確的地點、正確的時間以及正確的信息傳達給正確的人，進而推動真正的業(yè)務(wù)效果。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的時間和注意力變得越來越分散，加上隨著智慧屏發(fā)展，應(yīng)用場景、媒體多元化，使得營銷人員很難確定何時、何地以及如何最好地接觸到目標消費者。出于這些原因，如今的營銷人員，面臨著如何最有效地規(guī)劃和優(yōu)化媒體的復雜工作，從割裂的分設(shè)備、分媒體營銷抽離出來，回歸以人為本的營銷即是一種解答。
要實現(xiàn)以人為本營銷，首要突破的是數(shù)據(jù)連接，而碎片化、跨屏數(shù)據(jù)不互通是數(shù)據(jù)融合的共性難題，隨著技術(shù)和需求的發(fā)展，行業(yè)中也逐步出現(xiàn)能提供數(shù)據(jù)融合能力的解決方案，在確保用戶隱私安全的前提下，其終極目標能夠?qū)⒏鞫恕⒏髅襟w的數(shù)據(jù)融合，有效應(yīng)用在營銷策略制定和投放優(yōu)化上。
本次營銷生態(tài)升級，盤點了以人為本營銷的優(yōu)勢、痛點、和使用場景，并且從數(shù)據(jù)的角度介紹面向行業(yè)的數(shù)據(jù)解決方案。
營銷遠景：以人為本的營銷價值評估
從廣告投放執(zhí)行上，在某些集團生態(tài)系中（或稱圍墻花園），我們已經(jīng)開始看到以人為本的營銷策略，可以跨平臺和設(shè)備進行規(guī)劃和廣告投放，對于行業(yè)整體來說，隨著技術(shù)的突破，也必定會有廣泛應(yīng)用的解決方案。
而除了廣告投放之外，廣告的營銷價值評估也是重要方向， 隨著數(shù)字化媒體的發(fā)展也更新?lián)Q代，大數(shù)據(jù)歸因分析、電商后鏈路效果分析，已經(jīng)能夠在交叉分析中帶個營銷人員一些協(xié)助，然而，要將全媒體的廣告營銷價值，進行統(tǒng)一標準的評估，仍然未被有效解決，比如：如何測量全媒體的觸達價值、如何測量跨屏媒體對品牌認知的效果影響，現(xiàn)有的方法大多存在一定的局限性。
同樣智慧屏的營銷價值評估，也需要回歸以人為本，以屏前的終端用戶為核心，實現(xiàn)營銷價值的評估。
本報告分享以人為本的評估方法論，能夠有效的建構(gòu)跨屏融合評估體系，將智慧屏的營銷，完美的融入品牌全媒體營銷價值評估。
運營遠景：智慧型媒體的多方融合與創(chuàng)新
2020 年伊始，隨著以智能電視為代表的智能終端發(fā)展，中國媒體進入智能全媒融合時代，必將迎來廣告市場新的升級變革。智慧屏媒體數(shù)據(jù)體系已經(jīng)相對完善，可以實現(xiàn)如移動互聯(lián)網(wǎng)類似的標簽體系、智能內(nèi)容推薦系統(tǒng)；同時數(shù)據(jù)匿名化應(yīng)用、數(shù)據(jù)融合能力已經(jīng)有一定水平，在全媒體融合應(yīng)用中，已具備與移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)融合能力。
本報告梳理中國全媒體發(fā)展進程，同時針對智慧屏的運營場景和數(shù)據(jù)進行梳理。
隨著智慧屏的營銷技術(shù)和數(shù)據(jù)逐漸成熟，在廣告運營商，跨屏跨形式的組合聯(lián)動也愈來愈豐富， 有“廣告投放+內(nèi)容IP” 廣告形式由外到內(nèi)，深入人心；“內(nèi)容IP+電商”的融合，更有基于智慧屏為核心，實現(xiàn)的大小屏的融合；霸屏類開機廣告加強視覺沖擊，刺激用戶感官，結(jié)合全鏈路廣告多點觸達用戶，提升受眾的行動力。本報告整理并分享各個大屏媒體方，帶來的組合營銷形式創(chuàng)新案例。
勾正數(shù)據(jù)作為致力于家庭數(shù)據(jù)智能營銷的第三方大數(shù)據(jù)公司，在智慧營銷的創(chuàng)新方面是產(chǎn)業(yè)鏈里的重要一環(huán)，勾正數(shù)據(jù)將發(fā)揮所長為行業(yè)發(fā)展提供科學、客觀、全面的數(shù)據(jù)支持，為行業(yè)的發(fā)展提供前瞻性的洞察，助力行業(yè)向前發(fā)展。 更多精彩內(nèi)容詳見《“逆風遠略”-2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》。完整版領(lǐng)取方式：勾正數(shù)據(jù)公眾號-精選干貨- 2021 白皮書預(yù)約。
