【ITBEAR】2024年廣州國際汽車展覽會(huì)盛大啟幕，以“新科技 新生活”為主題，吸引了全球目光。本次車展不僅匯聚了國內(nèi)外各大車企，更展示了1171輛展車，其中78輛為全球首發(fā)車型，新能源汽車更是達(dá)到了512輛，刷新了車展的新能源汽車規(guī)模記錄。
作為汽車行業(yè)的重要媒體，搜狐汽車旗下的原創(chuàng)新聞賬號(hào)“汽車咖啡館”親臨現(xiàn)場，與各大車企高管進(jìn)行了深度對(duì)話，共同探討了汽車行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。
iCAR汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理翟小兵在接受搜狐汽車專訪時(shí)，分享了他的獨(dú)到見解。他表示，此次車展他特別關(guān)注新能源汽車、新勢(shì)力品牌以及整個(gè)自主品牌的發(fā)展。同時(shí)，他詳細(xì)介紹了iCAR展臺(tái)的亮點(diǎn)——iCAR V23正式預(yù)售。這款車型以年輕、簡約的風(fēng)格呈現(xiàn)，提供六種顏色選擇，并展示了改裝版本。iCAR還發(fā)布了“天生會(huì)玩”的品牌價(jià)值觀及改裝計(jì)劃，展臺(tái)上還展示了與超境聯(lián)合打造的賽博版車型。
談及iCAR今年的市場表現(xiàn)，翟小兵表示，今年是iCAR品牌的元年。自2月28日在北京發(fā)布iCAR 03以來，iCAR品牌迅速崛起，贏得了年輕用戶的廣泛認(rèn)可。品牌以打造酷且價(jià)值出眾的產(chǎn)品為初衷，成功構(gòu)建了獨(dú)特的品牌調(diào)性和價(jià)值觀。在產(chǎn)品布局上，iCAR全新推出了0系列、V系列和X系列三個(gè)系列。其中，V系列首款車型iCAR V23是一款A(yù)級(jí)新能源風(fēng)格越野，自發(fā)布以來便備受關(guān)注，官方APP的預(yù)訂渠道已爆單。
關(guān)于X系列，翟小兵透露，在北京車展上亮相的X25是一款型酷多功能的One Box風(fēng)格車型，用戶親切地稱其為月球車、火星車、越野MPV等。iCAR期待與用戶共同定義這款新物種。
在奇瑞體系中，iCAR被定義為奇瑞的新能源新勢(shì)力品牌，面向年輕人和年輕心態(tài)的用戶。翟小兵表示，iCAR相比其他品牌更加年輕、充滿活力。
針對(duì)當(dāng)前流行的方盒子車型，翟小兵認(rèn)為，隨著購車人群的年輕化，人們更加注重個(gè)性化和與眾不同。方盒子車型在千篇一律的新能源設(shè)計(jì)中脫穎而出，能夠俘獲年輕人的心。他預(yù)計(jì)，方盒子車型的市場潛力巨大，增長速度將超過其他市場。
在談到風(fēng)格越野的未來市場時(shí)，翟小兵表示，風(fēng)格越野本質(zhì)上是一種與眾不同的個(gè)性表達(dá)。他認(rèn)為，風(fēng)格越野市場的增速將超過其他市場，因?yàn)樽非蠊δ軆r(jià)值的時(shí)代正在慢慢過去，追求情緒價(jià)值將成為新的主流。iCAR V23作為一款風(fēng)格越野SUV，開創(chuàng)了全新的品類。
在銷售渠道方面，iCAR主攻一、二線城市市場，同時(shí)也在三、四、五線城市進(jìn)行全面布局。目前，iCAR已正式營業(yè)超過300家門店，采用1+N的模式，包括銷售、交付一體的Space店和銷售體驗(yàn)一體的商超店。翟小兵表示，iCAR將根據(jù)用戶需求不斷發(fā)展渠道，讓產(chǎn)品主動(dòng)找到用戶。
在營銷創(chuàng)新方面，翟小兵強(qiáng)調(diào)了iCAR的品牌價(jià)值觀“天生會(huì)玩”。他表示，iCAR將把營銷鏈路變得更簡單、在線化，用戶可以在線上下定、看車、試車等。同時(shí)，iCAR V23所有車型采用全國一口價(jià)，價(jià)格透明。翟小兵還表示，iCAR將采用“車找人”的方式鋪開終端渠道，將用戶線上線下無縫融合在一起，與用戶真誠地交朋友。
對(duì)于當(dāng)前汽車市場的價(jià)格戰(zhàn)，翟小兵表示，這是市場的正常規(guī)律，用戶希望購買價(jià)格合理、質(zhì)量優(yōu)良、性能卓越且情緒價(jià)值高的產(chǎn)品。他認(rèn)為，車企應(yīng)不斷提升自身實(shí)力，滿足用戶需求。至于價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)時(shí)間，要看車企自身的實(shí)力和護(hù)城河有多深。
