【ITBEAR】近日，金軒獎公益和社會責任大獎再度引發業界關注，歷年獲獎名單中，國際大品牌、合資企業及國內大型汽車制造商如奔馳、奧迪、捷豹路虎、日產、東風等頻頻上榜，彰顯其在社會責任領域的卓越貢獻。
以2024年第十屆金軒獎為例，梅賽德斯-奔馳憑借《星愿基金安全童行項目第二屆“小孩說話也管用”》案例獲獎，該項目聚焦于兒童交通安全教育，激發了少年兒童的創新思維，產生了深遠的社會影響。寶馬亦是金軒獎的常客，2022年第八屆金軒獎“年度公益創新獎”授予了寶馬的“美麗家園行動”，表彰其在生態保護方面的杰出努力；2021年第七屆金軒獎亦對寶馬中國及華晨寶馬在公益事業上的持續貢獻給予了認可。
值得注意的是，金軒獎公益大獎不僅青睞國際品牌，也見證了自主車企及新興品牌的崛起。歐拉汽車便是其中的佼佼者，其2023年“天才媽媽綻放計劃”公益營銷案例，將女性發展與傳統文化保護緊密結合，通過公益行動提升了女性社會影響力，同時弘揚了民族傳統文化。該項目在品牌定位、價值內涵、活動設計及品牌傳播等方面均展現出創新與特色，榮獲2024年第十屆金軒獎公益與社會責任金獎。
歐拉品牌營銷副總經理姜川通過視頻分享了對這一榮譽的看法，他表示，歐拉自2021年確立“更愛女人”的品牌定位以來，始終致力于差異化發展，全力奔赴品牌高質量發展之路。歐拉不僅推出了多元化的汽車產品，如“貓系家族”系列，覆蓋A0級到B級市場，更通過公益行動將品牌的愛落到實處。
歐拉與中國婦女基金會“天才媽媽”公益IP及鳳凰網公益聯合發起的“天才媽媽綻放計劃”，旨在助力非遺手工藝女性實現夢想，守護并傳承非遺文化。2023年，歐拉不僅組織用戶深入貴州黔南進行“非遺探訪之旅”，還通過線上多渠道及線下展會等方式，為“天才媽媽”們的非遺事業賦能，包括好物采買、義賣等，為她們帶來實際收益。
歐拉通過非遺文化展區、共創車品等方式，吸引了更多用戶和企業關注這一公益行動，匯聚更多力量踐行品牌“大愛行動”。歐拉的品牌全球化布局也在不斷推進，已擁有全球用戶46萬余名，女性用戶占比超過75%，即將進入全球八大區域約92個國家和地區。
在即將到來的北京車展上，歐拉將發布品牌全球化出海戰略，同時推出2024款歐拉好貓、閃電貓及芭蕾貓等新車型。其中，2024款歐拉好貓將在外觀、內飾、配置及功能方面進行全面升級，為用戶帶來更加潮流、實用、智能的駕駛體驗。
歐拉將繼續秉持長期主義，以差異化打法穩固市場地位，不僅在國內市場表現優異，也在海外市場取得顯著進展。未來，“天才媽媽綻放計劃”將發起更多活動，讓更多人了解并體驗非遺文化，為“天才媽媽”們提供實際幫助。
