【ITBEAR】國內汽車市場競爭白熱化，新能源勢力沖擊傳統豪車格局
國內汽車市場的競爭態勢已遠非“拐點”所能概括，而是進入了刺刀見紅的激烈階段。從國產新能源車與燃油車的較量，戰火已蔓延至高端新能源品牌與傳統豪華品牌的正面交鋒。
國產新能源車在高端市場的表現日益亮眼，銷量穩步增長，而傳統豪華品牌則面臨銷量下滑的困境。市場的洗牌效應顯著，國內傳統豪華品牌迎來了一波閉店潮，不少豪車經銷商開始轉向國產新能源品牌。
中國新能源汽車正從技術、服務、用戶體驗等多方面全面發力，深入傳統豪車品牌的腹地。加上商務部近期透露正在研究提高進口大排量燃油車關稅等措施，傳統豪車品牌的形勢愈發嚴峻。
以奧迪、寶馬等品牌為例，部分經銷商已選擇退出原有體系，轉而加入新能源品牌的行列。廣州京溪奧迪5S店，這一亞太地區最大的奧迪門店，現已成為蔚來體驗中心。重慶萬州沙龍路的路虎捷豹旗艦店、西安曾經的奔馳最大4S店，如今都變成了蔚來空間。
不僅如此，傳統豪車品牌經銷商的朋友圈也開始出現小米、極氪等新能源品牌的發布會信息，進一步凸顯了市場的變革。
在新能源市場的沖擊下，傳統車企4S店關門倒閉已成為行業常態。寶馬全球首家5S店北京星德寶倒閉的消息引發廣泛關注，福州中寶、福建星德寶、廈門中寶等多家寶馬4S店也相繼關門。傳統汽車經銷巨頭廣匯汽車也摘牌退市。
市場銷量的下滑迫使傳統燃油豪車品牌進行轉型升級。今年第三季度，寶馬、奔馳在中國市場的銷量同比下滑顯著，保時捷在中國市場的累計銷量也同比暴跌。相比之下，國內新能源汽車的滲透率持續超過50%，新勢力品牌增長穩定。
傳統豪車品牌深陷價格戰泥沼，大降價消息頻傳。寶馬i3車型五折促銷，奔馳、保時捷也緊跟其后，開啟了七折甚至腰斬的降價銷售。然而，價格戰并未能挽救銷量困境，反而讓中國品牌在40-50萬市場獲得更多青睞。
消費者紛紛轉向中國新能源品牌的原因在于，中國品牌在智能電動化浪潮下實現了技術彎道超車。蔚來、理想、問界等新能源汽車品牌快速崛起，加速搶占豪華車市場份額。中國品牌在芯片、電機、底盤技術等領域的創新突破，打破了傳統豪車的技術壟斷。
在智能化方面，中國新能源車同樣表現出色。華為ADS系統、蔚來NAD智能駕駛系統等領先技術，為駕駛者提供了更高的安全性和便利性。中國新能源車還以全產業鏈優勢，讓用戶以入門級價格就能享受到以往百萬級別豪車才擁有的配置。
針對新能源車消費者最為擔憂的“里程焦慮”問題，中國新能源品牌也做出了表率。蔚來已在國內建成大量充換電站和充電樁，形成了完善的高速換電網絡，為用戶提供了便捷的補能服務。
如今，蔚來、問界等新勢力車企已在技術、產品、補能、服務等方面獲得高端市場認可。而曾經依賴傳統三大件“一招鮮”吃遍中國汽車市場的傳統豪車品牌，如今不得不面對市場變革帶來的挑戰。
