【ITBEAR】廣汽集團近期推出的“番禺計劃”正深刻影響著旗下廣汽埃安的運營節(jié)奏。廣汽集團的領(lǐng)導層，包括曾慶洪和馮興亞，親自深入一線，強調(diào)讓最接近市場前線的人員來引領(lǐng)決策。
廣汽埃安新能源汽車股份有限公司總經(jīng)理古惠南在接受采訪時指出，集團領(lǐng)導層的這一變動帶來了顯著的決策效率提升，使得廣汽埃安能夠更好地適應(yīng)新能源汽車市場的激烈競爭。古惠南表示：“馮總提出的‘讓聞得到硝煙的人來做指揮’的理念，正在實踐中展現(xiàn)出強大的生命力。”
廣汽集團內(nèi)部架構(gòu)也在經(jīng)歷重大變革。古惠南透露，廣汽研究院、廣汽傳祺和廣汽埃安未來將不再是相對獨立的實體，而是整合為廣汽集團內(nèi)部的三個部門，實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售的全鏈條貫通。這一變革旨在進一步提升工作效率，以應(yīng)對汽車行業(yè)的快速變化。
廣汽埃安在銷量上曾遭遇波動，自今年2月以來連續(xù)8個月同比下降。為扭轉(zhuǎn)這一局面，廣汽埃安采取了多項措施，包括在北京車展上推出全新字母標識，并發(fā)布了AION V霸王龍、AION RT迅猛龍等車型。在廣州車展上，廣汽埃安又全球首發(fā)了AION UT鸚鵡龍，瞄準10萬元級純電轎車市場。
廣汽埃安新能源汽車股份有限公司副總經(jīng)理肖勇透露，AION V霸王龍和AION RT迅猛龍的市場表現(xiàn)良好，其中霸王龍月銷量已接近萬輛，而RT迅猛龍自上市以來每天交付量在400至500輛之間。他預計，11月廣汽埃安的銷量將回歸正增長軌道。
在市場競爭中，廣汽埃安正努力擺脫網(wǎng)約車形象，通過全新產(chǎn)品重新定位市場。面對智能化競爭，廣汽埃安提出了“科技平權(quán)”策略，將激光雷達等高科技配置下放到更親民的車型中。例如，埃安霸王龍帶激光雷達的版本價格在16萬元左右，而埃安RT的激光雷達版本更是低至15萬元級別。
廣汽埃安還在積極推進高端化品牌策略，將昊鉑品牌定位為高端品牌。古惠南表示，昊鉑未來不僅要緊跟邁巴赫的豪華調(diào)性，還要用最新的科技來武裝豪華。昊鉑品牌將圍繞智能、科技、高品位來打造，并計劃在未來每年推出至少兩款新車。
在廣州車展上，昊鉑品牌的新車HL高調(diào)亮相，計劃于明年二月開啟預售，將推出純電和增程兩個版本。古惠南認為，增程技術(shù)在豪華車市場中增長最快，而廣汽在增程技術(shù)方面擁有豐富經(jīng)驗，昊鉑HL的增程技術(shù)將是一個重要技術(shù)優(yōu)勢。
肖勇表示，未來昊鉑品牌將重點發(fā)展品牌建設(shè)，通過流量打法和網(wǎng)紅營銷等方式，將昊鉑的產(chǎn)品信息傳播出去，進一步提升品牌影響力。
