9月11日，由呼和浩特市委、市政府與品牌聯盟（北京）咨詢股份公司共同主辦的第十五屆中國品牌節(jié)開幕。方太集團被授予2021中國品牌節(jié)“華譜獎”。據悉，自去年參評以來，這已經是方太第2次衛(wèi)冕此項品牌榮譽，系廚電行業(yè)唯一。
(華譜獎頒獎現場)
“華譜”意為中華的臉譜，華譜獎是中國品牌節(jié)頒發(fā)的最高獎項，是專門為年度最能代表中國優(yōu)秀企業(yè)的品牌形象而設立的榮譽，備受業(yè)內外人員關注，因為這代表的是中國品牌在世界舞臺上的形象。此次，同仁堂、聯想、方太等行業(yè)翹楚摘得華譜獎。值得注意的是，方太作為其中唯一一家沒有上市的企業(yè)，在本次中國品牌節(jié)上大放異彩。
（方太集團獲“華譜獎”證書）
兩度參與，兩度獲評。方太此番獲獎，不僅意味著過去一年踐行中國品牌全球化的相關工作受到了官方的認可，更代表著方太作為一家廚電企業(yè)已經成長為向世界展示中國品牌的關鍵力量。沉淀25年，方太持續(xù)深耕空氣、食物和水等人類賴以生存的領域，從文化、科技之基構筑品牌之力，以利他之心探索中國制造業(yè)的創(chuàng)新道路。
科技賦能：沉得下來，才拿得出去
調研才能得知真相，才能理解顧客、尊重顧客的需求。當時的市場上還全部都是清一色的洋品牌，而洋品牌進入中國并未依中國人餐飲習慣和中國廚房的痛點，切實解決本土的廚房問題。所以，那時的中國洗碗機市場還是一片藍海，使用洗碗機的家庭并不算多。方太為解決中式廚房重油污且廚房面積小的問題，歷時5年、累計走訪25個城市、1000多個家庭，方太發(fā)布了自己的原創(chuàng)作品——方太水槽洗碗機，將水槽、洗碗及果蔬凈化功能集于一身。并多次實現迭代更新，不斷滿足人們新時代的新需求。
（方太水槽洗碗機使用場景）
值得一提的是，在2021年方太的幸福發(fā)布會上，方太發(fā)布了全新一代洗碗技術——高能氣泡洗。該技術從軍工領域潛艇水下清洗技術，空泡潰滅的強大力量中捕捉靈感，把該技術轉化適用于家庭廚房的技術，剝蝕碗碟頑漬，強力應對中式重油污。從顧客視角出發(fā)研制適用中國廚房的清洗技術，顧客視角一定程度上就是市場趨勢，以至于業(yè)界常常調侃：“方太發(fā)什么，行業(yè)跟什么。“
在制造業(yè)中，我們不乏看到許多創(chuàng)新科技的飛速發(fā)展。在這個日新月異的時代，“慢“似乎就意味著落伍。但方太認為，產品的終點始終是人。如果造不出真正有益于顧客的產品，只是搶占商業(yè)噱頭，風向偏了，就不利于行業(yè)創(chuàng)新。
8年磨一劍，只為一杯健康好水。通過科技研發(fā)，方太希望讓廚房更體面、更開放，弱化邊界，家人之間能充分交流互動，而不是讓為家庭操勞的人被隔絕在廚房里。
義利之道：向善企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路
品牌從十個億到百億，到如今的跨百向千目標，方太專注于廚房領域，持續(xù)深耕空氣、食物和水等基礎領域的研究。面對不確定的時代，可持續(xù)發(fā)展是否僅僅是一場幻想？
選好了賽道，發(fā)力點顯得尤為重要。據悉，方太25年的發(fā)展，也并非脫離市場運行規(guī)則，只是在規(guī)則甚至規(guī)律之上，方太進一步思考的是作為一家企業(yè)的使命、愿景和價值觀。
方太認為美善產品，是有靈魂的存在，并非由金屬、玻璃、齒輪組成的冰冷機械。它誕生于全球頂級的實驗室，比誰都更加向往熱氣騰騰的生活。美善產品的初心，也讓方太母嬰級凈水機經受了集團上下最為嚴苛的審視。數以億計的經費投入、近百專家研發(fā)團隊、1600平的中試研發(fā)工廠及2個專業(yè)凈水實驗室。
（方太母嬰級凈水機使用場景）
“技術再難，撐死3、4年，怎么著也能見到東西了！“當年，方太技術團隊的工程師開始著手的時候還很樂觀。但誰也沒想到，一晃就是8年。沒有借鑒和標準，對于一杯好水的定義，十分抽象。為此，方太踏上了探尋之路，方太凈水團隊先后走訪20多個國家，在25個全國優(yōu)質水源地和典型水質城市進行調研。除了攻關“膜”技術，不是簡單地濾除有害物質，更重要的是保留對人體有益的元素。與此同時，研發(fā)團隊一致認為，水的口感不應該只做到“像”而應做到“還原”。方太凈水的研發(fā)負責人說：“我們希望，用技術幫用戶還原小時候的感覺，凈水機過濾的水，能喝到一杯水本來的味道。”
為了控制中國廚房猛火爆炒產生的油煙，方太新研發(fā)的油煙機要距離灶具更近，安裝高度通常只有35cm左右；傳統吸油煙機高懸在爐灶之上，國際標準規(guī)定，煙機最底部與燃氣灶具鍋具支撐面之間的最小距離，不得小于65cm.
為了將國際標準縮小30cm，方太整整用了8年時間，從技術論證到修訂程序，最終方太以戰(zhàn)略工作組組長的身份，主導完成了IEC（國際電工委員會）相關國際標準的修訂工作。關系健康的油煙問題，在世界舞臺上為中國贏得了更多的話語權。
（方太理想城）
據悉，方太2020年，在疫情黑天鵝來襲之后，在整個行業(yè)經營陷入困局之時，方太卻逆勢增長了10%。這背后離不開方太的使命引領、戰(zhàn)略手段、核心能力、堅固基石和基本保障。而灌注“為了億萬家庭的幸福”為企業(yè)使命的方太，從人品、企品、產品三品合一的產品力到更關心人心的品牌戰(zhàn)略；從專注廚電事業(yè)，緊盯人們健康的專注力到研發(fā)領先的技術力到愿景、價值觀引領的文化力。固本培元的背后，也引發(fā)了大家對可持續(xù)性的長青發(fā)展、對長期主義者管理哲學“義”與“利“抉擇的探討。
