來源：Digital Times 李佳輝
數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在今天是如同水和空氣一般的需求，但對(duì)于存儲(chǔ)行業(yè)之外的廣大從業(yè)者、消費(fèi)者來說，其實(shí)需求很大，但面對(duì)眾多的產(chǎn)品型號(hào)，并不知道什么樣的產(chǎn)品是最適合自己的。其實(shí)存儲(chǔ)設(shè)備沒有手機(jī)、PC 復(fù)雜的交互性，性能是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，所以能夠讓普通人明顯感知到好產(chǎn)品的與眾不同。于是，品牌的背書在存儲(chǔ)行業(yè)中便有了更大的價(jià)值，而西部數(shù)據(jù)則是標(biāo)桿性的品牌。
8月18日，西部數(shù)據(jù)公司在上海電影博物館正式發(fā)布了旗下的全新品牌 SanDisk Professional 閃迪大師，西部數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)，閃迪大師融合了享譽(yù)全球的消費(fèi)級(jí)品牌——閃迪和深受好萊塢專業(yè)人士信賴的專業(yè)級(jí)品牌——G-Technology的核心存儲(chǔ)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，換句話說，閃迪大師是融合了西部數(shù)據(jù)兩大核心資源優(yōu)勢(shì)的高端專業(yè)存儲(chǔ)品牌。
今天站在品牌構(gòu)建的角度，聊聊 SanDisk Professional 閃迪大師的定位、產(chǎn)品以及未來。
定位：專注于專業(yè)需求
對(duì)于用戶來說，存儲(chǔ)的行為只有兩種：
1、把數(shù)據(jù)從設(shè)備中傳輸?shù)接脖P存儲(chǔ)；
2、把硬盤中的數(shù)據(jù)傳輸?shù)皆O(shè)備查看。
基于這簡(jiǎn)單的兩種行為，能夠衍生出千變?nèi)f化的使用場(chǎng)景，傳輸圖文資料和傳輸視頻素材、運(yùn)行游戲和查看網(wǎng)頁(yè)對(duì)存儲(chǔ)設(shè)備的要求是完全不同的。為了幫助消費(fèi)者更快速地找到適合自己的產(chǎn)品，品牌的差異化就是非常關(guān)鍵的一步。
西部數(shù)據(jù)目前在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)擁有 SanDisk（閃迪）、WD（西數(shù)）、WD_BLACK 以及 SanDisk Professional（閃迪大師）四個(gè)品牌，對(duì)于產(chǎn)品線非常專注的廠商來說，四個(gè)品牌不可謂不多，但這四個(gè)品牌全部都具備“能扛能打”的屬性。
WD（西數(shù)）：覆蓋主流消費(fèi)級(jí)存儲(chǔ)設(shè)備，包括機(jī)械硬盤、固態(tài)硬盤、外置存儲(chǔ)（移動(dòng)硬盤）等；
WD_BLACK：專注高端游戲級(jí)存儲(chǔ)設(shè)備，包括機(jī)械硬盤、固態(tài)硬盤、外置存儲(chǔ)（移動(dòng)硬盤）等；
SanDisk（閃迪）：覆蓋主流消費(fèi)級(jí)存儲(chǔ)設(shè)備，包括移動(dòng)固態(tài)硬盤、外置存儲(chǔ)（存儲(chǔ)卡、USB、PSSD）等；
SanDisk Professional（閃迪大師）：覆蓋高端專業(yè)級(jí)存儲(chǔ)設(shè)備，包括外置存儲(chǔ)、存儲(chǔ)陣列、專業(yè)讀卡器等。
從不同品牌的差異化產(chǎn)品覆蓋可以看到，閃迪大師是西部數(shù)據(jù)對(duì)原有品牌陣列的一次強(qiáng)力補(bǔ)充，為有專業(yè)級(jí)需求的消費(fèi)者帶來了更直接的產(chǎn)品選擇，具體產(chǎn)品上的不同，下一個(gè)章節(jié)詳細(xì)介紹，這里繼續(xù)挖掘品牌的差異化。
西部數(shù)據(jù)給閃迪大師適用人群的定位是“專業(yè)人士”，這些人包括：
影音娛樂——不斷貢獻(xiàn)自己的力量，推進(jìn)中國(guó)影視行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的影視特效、視覺后期從業(yè)者及專業(yè)工作室
創(chuàng)意內(nèi)容——以數(shù)字化影像的方式傳遞獨(dú)到創(chuàng)意與想法的廣大內(nèi)容創(chuàng)作者、專業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)容工作室等
生命健康——需要利用先進(jìn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的高效分析，并不斷突破創(chuàng)新的生物醫(yī)藥、生命科學(xué)工作者
新興科創(chuàng)——依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新技術(shù)顛覆未來的前沿科技行業(yè)人士
閃迪大師不同于以往的消費(fèi)級(jí)存儲(chǔ)品牌，它面向的人群、產(chǎn)品的客單價(jià)決定了不能使用常規(guī)的營(yíng)銷手段觸達(dá)。西部數(shù)據(jù)的選擇是在上海電影博物館來發(fā)布這個(gè)將成為高端存儲(chǔ)行業(yè)翹楚的新品牌。
閃迪大師發(fā)布會(huì)上，西部數(shù)據(jù)邀請(qǐng)到了上海電影博物館策展總監(jiān)王騰飛博士、前北京電影學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師張會(huì)軍、視效導(dǎo)演，視效總監(jiān)，視效制片人秦偉三位影視行業(yè)的重量級(jí)嘉賓，通過光影記憶、影史長(zhǎng)河、電影工場(chǎng)、榮譽(yù)殿堂四個(gè)部分詳細(xì)回顧了上海電影工業(yè)的百年發(fā)展，將存儲(chǔ)設(shè)備與電影工業(yè)巧妙地聯(lián)系到了一起，閃迪大師在制作、備份、傳輸?shù)壬婕暗酱鎯?chǔ)的各個(gè)方面都能夠?yàn)殡娪肮I(yè)賦能。
上海電影博物館策展總監(jiān)王騰飛博士在演講中提到：“中國(guó)電影已經(jīng)在世界電影的舞臺(tái)上占有很重要的地位，成為一股不可忽視的力量。
這份力量越是強(qiáng)勁，越是需要有創(chuàng)新精神的支撐。比如說今天我們的主角，全新專業(yè)級(jí)的存儲(chǔ)品牌，閃迪大師，通過硬核的技術(shù)實(shí)力和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)為影視、影音領(lǐng)域的專業(yè)人士和內(nèi)容的創(chuàng)作者打造高速傳輸、海量容量，以及高可靠性的強(qiáng)大存儲(chǔ)設(shè)備。
這份力量越是澎湃，也越是需要我們跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。正像今天我們電影博物館跟閃迪大師的合作，電影大師與大師級(jí)產(chǎn)品、大師級(jí)品牌的合作。
這份力量越是要持久綿延，越是要有悉心的守護(hù)和格外的珍藏，這也是我們電影博物館的使命。”
這種來自業(yè)內(nèi)人士的發(fā)聲對(duì)閃迪大師初期的品牌印象建立有著非常大的促進(jìn)作用，無論是專業(yè)的影視制作人，攝影工作室，獨(dú)立攝影師，還是 B 站 UP 主，Vlog 博主，所有觀看視頻、制作視頻的人群都會(huì)被其影響。
產(chǎn)品：追求極致的速度、穩(wěn)定和安全
閃迪大師的產(chǎn)品線大體分為移動(dòng)硬盤、移動(dòng)固態(tài)硬盤、企業(yè)級(jí)桌面硬盤、擴(kuò)展塢及讀卡器等不同品類，每一種產(chǎn)品線又根據(jù)硬盤類型、使用場(chǎng)景的不同進(jìn)行更詳細(xì)的產(chǎn)品劃分。
以移動(dòng)硬盤為例，閃迪大師既提供了傳輸速度 140MB/s，具備防雨、防塵、防震設(shè)計(jì)的閃迪大師極客外置硬盤這樣的“入門級(jí)”產(chǎn)品，也有具備 2800MB/s 傳輸速度，采用雷電 3 接口，采用防震設(shè)計(jì)，通過 3 米墜落測(cè)試，可承受高達(dá) 453 公斤沖擊的閃迪大師極客 PRO 版外置固態(tài)硬盤這樣的高性能產(chǎn)品。
閃迪大師極客外置硬盤
閃迪大師極客 PRO 版外置固態(tài)硬盤
閃迪大師系列產(chǎn)品的一大關(guān)鍵點(diǎn)就是安全可靠，移動(dòng)硬盤的防水、防塵、防震設(shè)計(jì)，桌面硬盤的磁盤穩(wěn)定性、可拆卸設(shè)計(jì)、Raid 陣列等等，都是屬于專業(yè)級(jí)硬盤產(chǎn)品才會(huì)考慮的需求。
專業(yè)品牌的產(chǎn)品從來都不是無止境、無目標(biāo)地堆料，鎖定人群、找準(zhǔn)痛點(diǎn)并針對(duì)性地提出解決方案才是其專業(yè)的體現(xiàn)。閃迪大師的產(chǎn)品在速度、穩(wěn)定性、安全性方面下足了功夫。
未來：值得期待的專業(yè)存儲(chǔ)品牌
正如西部數(shù)據(jù)在發(fā)布會(huì)上所介紹的，閃迪大師品牌源自于備受好萊塢專業(yè)影音人士喜愛的專業(yè)級(jí)存儲(chǔ)品牌G-Technology，以及深受全球廣大消費(fèi)者喜愛的閃迪品牌。不同于這兩個(gè)品牌的是，閃迪大師根據(jù)其專業(yè)級(jí)存儲(chǔ)的品牌定位，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將從容地向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)；而作為西部數(shù)據(jù)旗下獨(dú)立、全新的品牌，閃迪大師在進(jìn)入市場(chǎng)的過程中也將面對(duì)各種新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
不過，西部數(shù)據(jù)先前已成功地打造出了游戲領(lǐng)域的專業(yè)級(jí)存儲(chǔ)品牌 WD_BLACK，閃迪大師在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的過程中其實(shí)也有很多 WD_BLACK品牌的成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，從西部數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)將中國(guó)區(qū)發(fā)布會(huì)選在上海電影博物館就能夠感知到這支團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和前瞻性。閃迪大師未來的品牌和產(chǎn)品之路值得大家期待。
