【ITBEAR】在2024年廣州國際汽車展覽會上，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒分享了對于當前汽車市場的洞察以及寶馬的未來策略。本屆車展以“新科技 新生活”為主題，匯聚了眾多國內外主流車企，共展出1171輛汽車，其中全球首發車達到78輛，新能源車更是高達512輛，創下了新的規模紀錄。
戴鶴軒在訪談中指出，插電式混合動力車型已經成為一個獨立且長期存在的細分市場。消費者選擇這類車型主要是出于對里程的焦慮，尤其是在充電設施尚未全面覆蓋的地區。寶馬正密切關注這一市場的動態，并考慮在未來的產品布局中加以應對。
談及本土化戰略，戴鶴軒透露，寶馬早已與本土科技企業建立了深度合作。例如，與南京誠邁科技共同成立的合資公司，在智能駕駛解決方案領域取得了顯著成果。他強調，找到合適的合作伙伴并以雙方受益的方式進行合作是關鍵。同時，寶馬在自動駕駛路線和安全理念上保持謹慎態度，堅持安全為先的原則。
面對當前激烈的價格競爭，戴鶴軒認為市場并未達到飽和狀態，而是處于短期波動之中。他預計，中長期內市場將恢復理性，企業也將更加注重效率和質量的平衡。華晨寶馬擁有靈活的生產能力，能夠根據市場需求調整燃油車和電動車的生產比例，以實現效率最大化。
在成本與質量之間尋求平衡時，戴鶴軒表示，高質量并不意味著高成本。相反，通過提高生產效率和一次性做對、做好的原則，可以有效降低成本。他強調，客戶購買產品后的總擁有成本是考量成本的重要因素之一，而寶馬正是通過提供耐用可靠的產品來降低客戶的長期成本。
針對競爭對手的變化，戴鶴軒指出，消費者的選擇決定了誰是寶馬的競爭對手。在一個充滿競爭的市場中，提供差異化優勢是關鍵。他表示，寶馬將仔細觀察各細分市場的消費者需求和競爭態勢，并繼續強化自身的獨特之處。
最后，在談到豪華品牌的定義時，戴鶴軒認為豪華與否取決于消費者的支付意愿和品牌價值。他表示，寶馬的豪華體現在持續的技術創新能力、滿足客戶情感寄托以及獨特且可辨識的設計上。這些元素共同構成了寶馬作為豪華品牌的差異化優勢。
