日前，雅迪與紅牛安奈吉跨界合作的“騎冠能去火星”活動(dòng)順利落下帷幕。在雙方聯(lián)名款雅迪冠能2.0系列電動(dòng)車(chē)“強(qiáng)動(dòng)力、長(zhǎng)續(xù)航”的保障下，10名冠能騎士歷時(shí)兩天一夜，穿越世界上最大的雅丹地貌群，順利完成了對(duì)沙漠、戈壁、搓板路、砂石路、陡坡坑口等復(fù)雜地形的巨大挑戰(zhàn)，成功應(yīng)對(duì)極大晝夜溫差、極強(qiáng)紫外線(xiàn)輻射和百里無(wú)人區(qū)，成功抵達(dá)青海冷湖火星營(yíng)地，并深入探索俄博梁雅丹地貌核心區(qū)，全程134km，完成了中國(guó)電動(dòng)車(chē)行業(yè)史無(wú)前例的最強(qiáng)騎行挑戰(zhàn)，也將雅迪與紅牛安奈吉的跨界合作再次推向高潮。
“騎冠能去火星”活動(dòng)順利抵達(dá)目的地
從此次的“騎冠能去火星”活動(dòng)到之前的冠能中國(guó)行、雅迪717騎行節(jié)聯(lián)名展的成功舉辦，雅迪與紅牛安奈吉用一次次引爆億萬(wàn)級(jí)傳播聲量和良好口碑的成功合作，打造了一場(chǎng)場(chǎng)跨界聯(lián)名的盛宴，達(dá)成行業(yè)史上契合度最高、合作層級(jí)最深、影響范圍最廣的跨界合作，大大提升了聯(lián)名雙方的品牌價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑與營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)同統(tǒng)一。
能量共鳴，奏響跨界最強(qiáng)音
一個(gè)是全球電動(dòng)兩輪車(chē)第一品牌，一個(gè)是國(guó)際功能飲料巨頭，雅迪與紅牛安奈吉作為兩大不同品類(lèi)的品牌，跨界成功是如何實(shí)現(xiàn)的呢？
雅迪和紅牛安奈吉作為各自領(lǐng)域的頭部品牌，都具備同樣強(qiáng)悍的產(chǎn)品力和能量滿(mǎn)滿(mǎn)的品牌價(jià)值觀，都具有超乎常規(guī)、不斷突破的品牌調(diào)性。雙方在各自領(lǐng)域的成就以及價(jià)值認(rèn)同，成為了此次合作達(dá)成的基礎(chǔ)。
雅迪和紅牛安奈吉找準(zhǔn)了兩個(gè)品牌的契合點(diǎn)——能量。雅迪基于“更高端品牌”戰(zhàn)略和“提供讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”的企業(yè)使命，研發(fā)出兩輪電動(dòng)車(chē)中續(xù)航、動(dòng)力方面的執(zhí)牛耳者——“一次充電，多跑一倍”的雅迪冠能2.0系列電動(dòng)車(chē)，以動(dòng)力里程雙突破，滿(mǎn)足用戶(hù)多場(chǎng)景出行需求。紅牛安奈吉是能量的代名詞，單罐含高達(dá)475毫克牛磺酸，以超過(guò)其他同品類(lèi)產(chǎn)品3.8倍之多的能量激活用戶(hù)體能。兩個(gè)品牌的產(chǎn)品皆是各自領(lǐng)域里的“能量王者”，具有獨(dú)特的“能量”結(jié)合點(diǎn)，這成為兩者跨界聯(lián)合的內(nèi)在因子。
此外，打破刻板印象、塑造品牌年輕化形象，是雅迪與紅牛安奈吉的共同愿景。雙方通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的線(xiàn)下嘉年華、聯(lián)名展、挑戰(zhàn)極限等一系列線(xiàn)上線(xiàn)下傳播活動(dòng)，讓“潮酷炫趣”成為用戶(hù)對(duì)品牌新的認(rèn)知，激發(fā)更年輕一代消費(fèi)群體的認(rèn)同和共鳴。
創(chuàng)意為先，始于共鳴。用能量連接能量，以激情碰撞激情，雅迪與紅牛安奈吉在多個(gè)維度存在的高度默契，成為雙方跨界合作能夠在品牌聲量、用戶(hù)影響力和營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)等方面產(chǎn)生“1+1>2”疊加效應(yīng)的關(guān)鍵。
能量碰撞，制造跨界最強(qiáng)聲浪
不同于以往外觀展示+性能講解的“產(chǎn)品種草”似的常規(guī)硬性操作，雅迪與紅牛安奈吉的跨界合作以冠能2.0系列電動(dòng)車(chē)為紐帶連接用戶(hù)，通過(guò)開(kāi)展冠能中國(guó)行、雅迪717騎行節(jié)、“騎冠能去火星”等一系列引爆社交話(huà)題的活動(dòng)，直接將冠能2.0系列帶進(jìn)真實(shí)的出行場(chǎng)景，讓用戶(hù)零距離感受到了雅迪冠能2.0系列產(chǎn)品的卓越性能。同時(shí)，使產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛用戶(hù)群，品牌影響力得以持續(xù)提升。
在冠能中國(guó)行活動(dòng)中，雅迪與紅牛安奈吉通過(guò)席卷全國(guó)數(shù)百場(chǎng)的夏日狂歡嘉年華，將雅迪冠能2.0系列展示試駕區(qū)直接開(kāi)到了用戶(hù)家門(mén)口，讓用戶(hù)零距離真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品卓越性能。
在雅迪717騎行節(jié)中，雅迪與紅牛安奈吉通過(guò)總曝光量達(dá)到16.2億次、互動(dòng)量達(dá)2347萬(wàn)次的聯(lián)名展、24小時(shí)直播等線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，使用戶(hù)在沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)雅迪冠能2.0系列年輕化潮流時(shí)尚的同時(shí)，傳遞公益騎行、綠色騎行的騎行主張。
在“騎冠能去火星”活動(dòng)中，雅迪與紅牛安奈吉不僅全網(wǎng)招募真實(shí)用戶(hù)參與，還借助錄播和直播把此次活動(dòng)打造成了沉浸式“云”騎行體驗(yàn)，讓近百萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)“云”觀看冠能騎士的騎行過(guò)程，間接形成產(chǎn)品體驗(yàn)，感受雅迪冠能2.0系列征服“火星”地表、重塑出行想象、拓寬騎行邊界的超強(qiáng)性能。
良好的跨界效果背后，離不開(kāi)過(guò)硬的產(chǎn)品力做支撐。雅迪與紅牛安奈吉的每一場(chǎng)跨界活動(dòng)都以雅迪冠能2.0系列電動(dòng)車(chē)為核心精準(zhǔn)出擊。
作為加滿(mǎn)雅迪科技BUFF的行業(yè)頂級(jí)產(chǎn)品，冠能2.0系列電動(dòng)車(chē)搭載了雅迪自主研發(fā)的、包括TTFAR石墨烯3代電池、TTFAR電機(jī)、TTFAR能量回收控制器等8大核心部件在內(nèi)的全新升級(jí)TTFAR 8級(jí)增程系統(tǒng)，該系統(tǒng)榮獲中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)認(rèn)證。通過(guò)“國(guó)家輕型電動(dòng)車(chē)及電池產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”（國(guó)檢中心）測(cè)試，搭載TTFAR 8級(jí)增程系統(tǒng)的冠能2.0系列車(chē)型里續(xù)航程約達(dá)140km，比普通電動(dòng)車(chē)?yán)m(xù)航里程增加一倍，真正實(shí)現(xiàn)“一次充電，多跑一倍”！以“強(qiáng)動(dòng)力、長(zhǎng)續(xù)航”支持用戶(hù)對(duì)日常通勤，甚至中長(zhǎng)途旅行、探險(xiǎn)、競(jìng)速等個(gè)性化、多場(chǎng)景的出行需求。
此次跨界合作，雅迪與紅牛安奈吉打造多重出行場(chǎng)景，把最真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)送給客戶(hù)，并把產(chǎn)品選擇權(quán)重新交給用戶(hù)，讓用戶(hù)可以在理性分析之后做出反應(yīng)和行動(dòng)，這是對(duì)用戶(hù)和產(chǎn)品的雙向尊重。基于這份尊重，雅迪2.0系列電動(dòng)車(chē)也受到市場(chǎng)和用戶(hù)的雙重認(rèn)可，銷(xiāo)量持續(xù)攀升，熱銷(xiāo)全國(guó)。
能量釋放，打造跨界最強(qiáng)CP
雅迪與紅牛安奈吉的跨界聯(lián)名不是簡(jiǎn)單的LOGO疊加，也不是在對(duì)方產(chǎn)品上打上自己的商標(biāo)。雙方突破品牌邊界，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品為根基，以“能量”為鏈接，以“探索永不止步，能量永不停歇”的聯(lián)名態(tài)度為內(nèi)核，充分發(fā)揮雙方的創(chuàng)造力、行動(dòng)力和影響力，搭建多個(gè)大型線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)平臺(tái)，以雅迪冠能2.0系列電動(dòng)車(chē)為載體連接用戶(hù)，打造出一場(chǎng)全方位、深層次、多元化的合體級(jí)跨界。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅迪與紅牛安奈吉的跨界合作讓品牌跳出了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不僅挖掘出新勢(shì)力流量，還實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)與流量轉(zhuǎn)化，不僅對(duì)不同圈層用戶(hù)產(chǎn)生了深刻影響，也勢(shì)必對(duì)行業(yè)未來(lái)探索品牌合作和跨界營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)極為寶貴的借鑒意義。
心之所達(dá)，足必至之。相信未來(lái)，雅迪與紅牛安奈吉將持續(xù)深耕，解鎖新玩法，突破新技能，不斷豐富和完善品牌內(nèi)涵，在市場(chǎng)浪潮中，碰撞出最大的聲浪，延續(xù)以往輝煌，開(kāi)創(chuàng)新的傳奇。
（注：續(xù)航142.3km是在室內(nèi)環(huán)境溫度25℃±5℃條件下，配置重量75kg，按照等速運(yùn)行循環(huán)行駛測(cè)試。實(shí)際騎行里程或因天氣、溫度、路面情況、騎行者體重等多種因素影響略有偏差，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)。）
