【ITBEAR】在本屆廣州車展上，樂道汽車攜帶其首款車型L60亮相，引起了廣泛關(guān)注。作為年內(nèi)壓軸的國際汽車展覽會，樂道汽車的展臺吸引了大量車迷和媒體的目光。
樂道汽車營銷策略負(fù)責(zé)人閔漢納在車展現(xiàn)場接受了搜狐汽車的采訪，深入剖析了樂道汽車的品牌理念和產(chǎn)品策略。閔漢納表示，樂道汽車的品牌定位是“合家歡樂，持家有道”，旨在為用戶提供價值最大化的用車體驗(yàn)。
談到樂道L60，閔漢納強(qiáng)調(diào)了該車型的幾個獨(dú)特賣點(diǎn)。首先是能耗表現(xiàn)，L60的能耗水平達(dá)到了12.1（kWh/100km），比特斯拉Model Y還要出色。其次，L60的空間表現(xiàn)也極為出色，無論是頭部空間、膝部空間都非常寬敞，為用戶提供了極大的便利。智駕和智艙方面的均衡性能也是L60的一大亮點(diǎn)。
在談到產(chǎn)品開發(fā)時，閔漢納表示，樂道汽車在定義產(chǎn)品時充分考慮了客群需求和車輛形式的關(guān)聯(lián)。他們將空間、能耗和換電作為L60的絕對長板，以滿足主流家庭用戶的需求。特別是換電技術(shù)，作為蔚來集團(tuán)的技術(shù)護(hù)城河，為樂道汽車提供了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
閔漢納還分享了用戶調(diào)研的結(jié)果。他透露，目前有73%的L60用戶是從傳統(tǒng)燃油車轉(zhuǎn)換過來的，其中有30%是BBA車主。這一數(shù)據(jù)充分說明了樂道L60在吸引高端用戶方面的實(shí)力。
在談到品牌情緒價值時，閔漢納表示，樂道汽車不僅追求產(chǎn)品的物理價值，更注重情緒價值的傳遞。他們希望通過提供歡樂、信賴等情緒價值，讓用戶感受到樂道汽車帶來的美好生活。
針對未來市場規(guī)劃，閔漢納透露了樂道汽車的產(chǎn)品布局思路。他表示，樂道汽車將針對不同家庭場景推出全維度的產(chǎn)品，以滿足不同用戶的需求。同時，他們希望每一款樂道產(chǎn)品都能成為爆款，切中一個核心需求市場。
最后，在談到產(chǎn)品策略時，閔漢納強(qiáng)調(diào)了樂道汽車產(chǎn)品的離散性。他表示，為了避免內(nèi)耗和提高效率，樂道汽車將在每個價位帶和產(chǎn)品形態(tài)上做出顯性區(qū)隔。這種策略將有助于用戶更清晰地選擇適合自己的產(chǎn)品。
