- 微信又改了什么?
聲明：本文來自于微信公眾號“運營研究社”(ID：U_quan)，作者：套路編輯部，授權轉載發布。
在打擊外掛、封號后沒多久，微信霸霸就又來“搞事情”了。
這次的改版，可謂是“有人歡喜有人愁”：
不少普通用戶喜大普奔，表示辣眼睛的深色模式和自己中二的微信號終于有救了。
但是，我們接觸到的運營小伙伴卻幾乎都在吐槽「今年真的太難了」：
那么，接下來我們就一起看一看，微信這次到底改版了哪些內容，這些變動又會給我們帶來怎樣的影響呢?
微信又改了什么?
上周五，微信發布了最新版的 7.0.15 版本，更新了很多方便用戶的小功能。
比如，被編輯部集體吐槽辣眼睛的深色模式，不用再強行跟隨系統切換了：
再比如，群接龍擁有了獨立入口，不需要用「接龍 + 數字」進行觸發了;以及，小程序也支持收藏，可以直接放進微信收藏夾了……
當然，最讓我快樂的，還是這個——微信號支持每年修改一次了!
注冊微信的時候，我還少不經事，不僅直接拿 qq 號做微信號，甚至還要在前面加上字母“q”，生怕人家不知道我的 qq 空間有多精彩，因此被姐妹們嘲笑了很多年……
還有不少用前任名字當微信號的，估計也松了一口氣。
正當我橫著哼著小曲準備更新時，才發現根本找不到更新入口。再仔細一看才發現，害，原來這次的更新僅限安卓系統。
而 iOS 的小伙伴們，不僅沒有享受到更新功能，甚至還被“倒打一耙”……
5 月 29 日，微信團隊發布公告，宣布將暫停 iOS 端的虛擬支付業務，暫停的內容包括但不限于以下幾類：
第一， iOS 端不能在公眾號上購買虛擬商品
像是知識付費課程(包括視頻、音頻、文字課程)、直播打賞、游戲道具等產品，都屬于虛擬商品。
第二，iOS 端不能在公眾號上付費解鎖「優質服務」
所謂的優質服務，其實就是開通會員、VIP 等付費服務，未來都不能用了。
公告里同樣明確的舉例了某公眾號的“開通/續費會員”服務為違規。
第三，公眾號菜單欄不能展示價格，也不能露出付費引導
也就是說，以后不能再在菜單欄展示虛擬商品的價格了，也不能露出購買/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。
(以后這種都不能夠了)
我們該如何應對?
在上面的這些改版中，除了微信號可修改之外，影響最大的就要數“微信關閉 iOS 端虛擬支付業務”了。
消息傳出的時候，不少內容創業者、運營人、行業群、朋友圈都炸了，有悲觀的甚至直接表示：
知識付費、在線教育……真的要涼涼了!
改版前，想要在微信端完成轉化的話，一般會通過菜單欄、推文消息、朋友圈等方式觸達用戶，然后通過跳轉網頁付費。
一直以來，大家也都在培養用戶在這個路徑上的付費習慣。
如果真的如微信公告所說，在微信上限制禁止公眾號上的付費入口，不就意味著以往大家熟悉的套路徹底失效了?
當天凌晨，賢哥和我們也在討論這件事情。
當時賢哥還提出了一個新的轉化路徑：
公眾號放置企業微信群二維碼或是個人二維碼，把用戶引導到社群里和個人號進行轉化。
但是，這樣一來，不僅轉化路徑拉長了，而且文案轉化效率也會受到明顯的影響。
不過，經過這幾天的測試，我們發現事情并沒有之前大家想象中的那么嚴重。
首先，在菜單欄依舊能放置跳轉鏈接，只要標明是“免費”的產品即可。
像是在官方公告里不幸被“抓典型”的那個公眾號，就取消了付費課程鏈接，但免費課程的鏈接依舊可以保留。
其次，在公眾號體系內的很多其他付費方式依然可行。
比如在文章中附上二維碼、原文鏈接(鏈接到付費頁面)，引導到朋友圈、微信群……這些手段還是可以用的。
最后，這一更新只針對 iOS 系統，安卓用戶完全不受影響。
同時，據網絡消息稱，微信很有可能會推出付費專輯，這一功能是走蘋果渠道支付的，屬于后續可以探索的代替渠道。
整體看下來，這更像是一個“紙老虎型”政策：
雖然看上去很嚴厲，但是解決方案也很簡單——只要不把付費鏈接明面上放在菜單欄，或者標注上「免費」，就算是合規的。
結語
看到這里，大家其實可以稍微放下心來。
微信的這次“禁止 iOS 端虛擬支付服務”的改版，并非真的完全禁止，更像是一種不得不做的“掩耳盜鈴”。
微信和蘋果關于虛擬支付的博弈，可以說是由來已久，從 2017 年蘋果關閉微信公眾號贊賞(2018 年 iOS 贊賞功能回歸)，到限制微信小程序付費，再到微信的這次改版，其實都是雙方博弈的延續。
而如今這個態度，就差把“和某手機公司博弈失敗”寫在臉上了：
就是你繼續賣這個產品無所謂，賣多少錢我也不管，只要別放到明面上賣就行了……
不過，對于我們這些創作者、運營人來說還是要做好準備，雖然這次改版“不痛不癢"，但難保之后微信、蘋果會來真的。
夾在兩位“爸爸”博弈之間的我們，真的太難了……
