- 公眾號付費閱讀現狀
- 當下什么樣的內容在做付費閱讀?
聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬（ID：wjam123456），作者：Suelin，授權轉載發布。
近日，越來越多的個人號以及企業機構、媒體機構公眾號收到了開通付費閱讀的邀請。距離今年 1 月 15 日，微信開始灰度測試訂閱號付費閱讀功能已有接近五個月的時間，對于不斷接到邀請的號主來說，付費閱讀意味著什么?
公眾號付費閱讀現狀
4 月 2 日，據每日財經報道微信灰度測試訂閱號超過 14000 個公眾號開通了付費閱讀，一篇文章最高收入達 23 萬元。
對于大多數號來說， 23 萬元是一筆不菲的收入，但截至目前也有一些號仍未開通付費閱讀。
?個人號付費閱讀功能開通：已經注冊超過 3 個月，近 3 個月無嚴重違規記錄以及發表過至少 3 篇原創文章的訂閱號將有機會被灰度。
?企業號付費功能開通： 3 月 24 日開始內測，目前只能坐等邀請開通。
付費功能出來后，也做了一些更新，比如從顯示閱讀數到不顯示，再比如 5 月 26 日晚更新的“買一送一”功能。號主在后臺設置付費圖文時如果開啟了“贈送”，用戶付費后即可贈與另一位用戶免費閱讀。
付費閱讀剛上線時，微果醬曾和部分行業人員進行交流，有不看好的，也有持觀望態度的。對于一些地方號和還在為漲粉閱讀掙扎的新號來說，付費閱讀似乎起不到增加收入的作用;但對于擅長揣摩用戶心理的號來說，付費閱讀激發了他們的生意經。
當下什么樣的內容在做付費閱讀?
經過對一些有設置付費閱讀的公眾號進行觀察，我們大概總結了以下幾個比較常見的類型。
1、連載小說
一直以來，部分網站的連載小說采取先讓讀者免費閱讀一部分，后續需要支付相應金額才能繼續進行的付費形式早已見多不怪。因此，付費閱讀功能的出現也讓一些習慣在公眾號上連載小說的作者找到了除贊賞外的賺錢方法。
例如公眾號“大白菜的作家夢”，主要以發表連載小說為主，是首批嘗試付費閱讀的公眾號創作者之一。其在開通功能后，號主會每周從連載的小說中選擇三章內容，設置為定價 1 元的付費內容進行發布。不過據觀察，從 4 月份初起，該號的付費內容設置開始減少甚至沒有。
除此之外，暢銷書作家亦客也在其公眾號“天下亦客2”連載其新書第二部。
據微果醬統計，其自 1 月 26 日起開始嘗試付費閱讀功能，也是首批測試付費閱讀功能的用戶，一開始的付費金額為 1 元。其后從 3 月 8 日起，作者將單篇的付費金額提升至 3 元，但伴隨著價格改變的是， 3 元的付費不再是單篇的價格，而是總共三章的小說內容。
▲來自微果醬的不完全統計
小說讀者是個龐大的群體，因此它給小說連載類公眾號帶來肉眼可見的付費閱讀紅利，但內容的質量仍然是吸引用戶付費的關鍵。
2、個人KOL觀點/知識分享
像“小道消息”、“三表龍門陣”、“caoz的夢囈”等有自己獨特觀點或語言特色的KOL，都有設置付費文章的行為，目前最常見的付費內容也是這一類。
3、垂直小眾領域素材/知識分享
我們經常說“小而美”，公眾號江湖里就存在不少這樣的號，他們的更新更多可能是沖著興趣來的。比如一個專門介紹橡皮章的號，盡管平日閱讀只有 1000 左右，但其第一篇嘗試的付費閱讀文章定價 3 塊，就有 83 人付費。
雖然收入不高，但作為萬千個小號中的縮影，也給一些垂直領域內容提供了更多探索的可能。
付費閱讀上線不久，股票類付費內容層出不窮，不少相關的號在彼時刷新了付費閱讀收入的記錄。例如 2 月 22 日，“好運哥”推送的《好運哥自選股票池》付費文，定價 98 元，最終超 8000 人付費，相當于一篇文章付費閱讀收入超 78 萬。
不過，該文最后被判定為“過度營銷”，這筆收入最終打水漂。
微信也特意強調了此類內容不可設置付費閱讀的信息：
3.15.7 未取得法定許可證件或牌照、未獲得在先的行政許可或未符合監管部門的要求，對違規發布的信息內容設置付費，包括但不限于未取得法定資質，對證券或期貨等投資類咨詢內容設置付費。
《微信公眾平臺運營規范》
所以，財經類、股票類的號如果還這樣干就要小心了。
據新榜 2 月 9 日發布的報告顯示，選擇將收費金額設置為最低檔位 1 元的內容占比最多，為53.2%，九成以上的內容收費金額都設置在 18 元以下。不少號主都會在開通的第一時間嘗鮮。
越來越多有價值的內容和討論只會在小圈子內，純私域流量內，以及一定門檻的用戶范圍內流動，這個趨勢不可逆轉。而公開信息，免費信息，越來越傾向于只作為用戶篩選。
caozsay，公眾號：caoz的夢囈很遺憾，網上免費的干貨文章會越來越少
在“caoz的夢囈”看來，當下有人愿意為價值付費，也有人愿意為情緒付費，無可厚非。“公眾號付費閱讀功能用于過濾杠精，簡直太合適不過。”
