- 當小眾二次元走向大眾化
- “直播+二次元”能碰撞出什么火花?
- 抖音×二次元能否破圈?
聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：小埋，授權轉載發布。
5 月 24 日晚，跳高界的“泥石流”張國偉身著 11 號球衣，在抖音直播間cos起經典動漫人物流川楓。
聲優達人“李昂”、coser“柒妖”、畫手“神居動漫の大班班”等二次元紅人也前來跟張國偉連麥互動?！袄畎骸爆F場模仿了抖音上很火的日語?！澳饶让住?，用低沉溫柔的聲線完美復刻男主巴衛，引得直播間粉絲直呼“厲害”。
當晚，張國偉是抖音二次元活動“元氣學院”的空降明星嘉賓。該活動于 5 月 22 日上線，創作者可以通過“短視頻創作+直播挑戰”的形式參賽，最終按排名選出最具元氣的創作者，將有機會獲得高達上億流量扶持和簽約機會。
據了解，活動上線一周，短視頻投稿總播放量就達 27 億，每天約有1. 5 萬二次元創作者通過直播的形式參與活動，互相之間進行元氣比拼。
抖音發力二次元，能碰撞出什么樣的火花?不如就從這次活動講起。
當小眾二次元走向大眾化
近年來，二次元文化已經不再小眾，而是向著大眾化的方向發展。最近，抖音話題#二次元花式打call方式#登上抖音熱點榜第 6 位，也側面反映出二次元內容深受大眾的喜愛。
以cosplay為例，過去coser在完成一個造型后，一般只能將正片發布在圖片平臺上。而短視頻平臺的出現，給了他們更多展示和分享的機會，他們可以用視頻甚至直播的方式演繹劇情和片段。
抖音達人“柒妖”接觸cosplay大約有十年，他從 2018 年年底開始在抖音上發布內容，目前賬號粉絲數171. 7 萬。他認為，不同于圖文類的平臺，短視頻的核心競爭力在于短平快和輕松有趣。
抖音作為一個受眾廣泛的平臺，平臺定義的二次元內容更多呈現出大眾化的表達方式。“柒妖”說，他們的視頻內容更多是從二次元出發，受眾定位在三次元或泛二次元。即便是用戶不了解視頻中他cos的形象，也可以通過人設和視頻內容吸引粉絲。
比如， 5 月 29 日，“柒妖”上傳了一條他女朋友cosplay的視頻，配文“我上輩子一定是拯救了世界，才遇到你”，視頻點贊數超過6. 3 萬。視頻內容實際上重點并不在于二次元，而是用二次元的方式秀了一波特別的恩愛。
另一抖音千萬粉絲賬號“伊拾七”也是用動漫形式的短視頻展現情侶間發生的小故事，近期該賬號發布的視頻都加上了“元氣輕漫班”的話題，也會不定期開啟虛擬直播，用虛擬直播形式與粉絲互動，截至目前暫居輕漫班第三。
此外，還有畫手、聲優、宅物手辦開箱達人以及大量二次元IP活躍在抖音上。例如，近期熱門的國創動漫《非人哉》、《靈籠》、《刺客伍六七》，還有國民動畫《喜洋洋與灰太狼》。
他們在內容創作上，一般會選擇與平臺熱門風格視頻、熱門BGM、話題或挑戰賽相關的內容。例如，把抖音熱門的特效與二次元內容相結合，形成了泛二次元受眾均能感知的作品。
從各種動漫作品經典橋段的模仿秀，到cos二次元人物，再到分享動漫、游戲、宅物等內容，在抖音里，這類偏碎片化內容傳播上更具穿透力，覆蓋的受眾人群也更加廣泛。
“直播+二次元”能碰撞出什么火花?
這幾天，不論何時打開抖音“元氣學院”的排名頁面，總能看到有二次元主播正在直播。
留心觀察會發現，主播與粉絲互動的時候，不時出現帶有星星的禮物特效，這是“元氣學院”特制的直播禮物，粉絲可以通過觀看、點贊和送禮物等方式為主播增加學分。
抖音二次元賬號「唐唐」的內容團隊此前在接受采訪時表示：“用合適的內容參與抖音的官方運營話題，可以獲得更好的流量和曝光，內容優質的話，就可以被更多的人看到?！?/p>
即便是二次元這樣的小眾圈層，在抖音平臺上也可以迸發出很強的生命力。
不少創作者表示，活動進行至今，在抖音百億流量的扶持下，視頻的播放數、點贊數都有一定提升，也出現小幅漲粉。
相比于發布二次元短視頻內容，直播的形態可以幫助創作者全方位地展示自我。比如，抖音宅物、手辦開箱達人“陽臺哥”基本空閑下來就會直播，和粉絲聊動漫，介紹手辦的相關知識，或者展示自己收藏的海賊王、漫威手辦等。
通過直播，達人可以更充分地展現興趣愛好，與粉絲實時互動，同時可以及時了解粉絲喜好，拉近距離，吸引更多關注。并且，相比于抖音上以往的直播內容，二次元直播更具新穎性和成長潛力。
據抖音官方介紹，截至 5 月 31 日，在元氣特訓的第一階段，很多參賽選手已經獲得了元氣獎學金獎勵，接下來玩法升級，除了豐厚的元氣獎學金外，前 100 名還有機會與明星助力官連麥。
據悉，出鏡班、腦洞班、聲控班、輕漫班將分別邀請汪東城、李藝彤、阿杰、初音未來加入，他們將以監考官的身份為創作選手們在線出題。此外，還有霍尊和叫獸易小星兩位明星擔任助力官參與互動。
此次抖音砸百億流量發力二次元，并請到明星大咖加入直播，一方面可以增加活動的聲量和影響力，吸引更多泛二次元愛好者的關注;另一方面，創作者也可以借助大咖的流量，縮短二次元內容與受眾之間的距離。
也許“直播+二次元”可以打破用戶的定式思維，模糊二次元和三次元之間的邊界，打破次元壁。
抖音×二次元能否破圈?
如今，相較傳統的圖文和長視頻，泛二次元類的短視頻仍有大量的紅利值得挖掘。
據艾媒數據， 2019 年中國二次元用戶規模約3. 32 億人，預計 2021 年將突破 4 億人。隨著二次元文化的發展以及其對應用戶群體消費能力的提高，二次元產業相應呈現出巨大的發展潛力。
在抖音上的二次元話題中，播放量較高的內容一部分出自經典動漫作品，另一部分出自一些比較容易模仿的片段，比如最近熱度很高的#巴衛喊奈奈生#，話題播放量超 10 億次。此次，因“元氣學院”活動推出的#一秒變身二次元#話題，在短短一周內播放量達1. 4 億。
濃厚的二次元氛圍和來自不同垂直領域的二次元創作者，給抖音發力二次元內容提供了必要的基礎條件。
如今，抖音的二次元生態逐漸百花齊放。大量二次元創作者將抖音里熱門的梗、BGM和視頻素材與二次元內容結合，在原有的基礎上進行二次創作，內容涉及動漫、真人cos、繪畫、配音、動漫混剪雜談等各個垂類。
對于創作者而言，想要從中脫穎而出，首先賬號的人設和視頻風格要鮮明，其次要不斷適應粉絲對內容的高要求和高標準，再次，通過“短視頻+直播”雙渠道產出內容，全方位展示自我。
同時，“短視頻+直播”也大大降低了大眾接觸二次元的門檻，即使不了解這個動漫作品或人物角色，也可以從中感受到認同，收獲快樂或感動。
基于抖音超過 4 億日活的流量池，這類小眾內容也許更容易進入大眾視野，被更多人看到和出圈。
未來，隨著更多創作者、版權和動漫IP入駐抖音，抖音的二次元生態可能會迸發出更多的可能性和想象空間，這或許會對整個二次元產業的發展帶來新的改變。
