中秋國慶將至，國內(nèi)旅游的金九銀十旺季即將來臨。而作為建黨100周年這一重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在剛剛過去的暑假（7月、8月）里，國內(nèi)都市紅色旅游走勢如何、在“出行+消費(fèi)”的點(diǎn)線面上呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)、對(duì)整個(gè)紅色旅游的未來市場會(huì)產(chǎn)生哪些促進(jìn)作用？近日，曹操出行大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021暑期都市紅色旅游出行報(bào)告》，從都市出行的視角給出了分析研判。
一、兩“熱”并舉，紅色旅游“熱”浪沸騰
圖1 近三年暑期都市紅色文旅目的地出行+抵達(dá)率
如圖1所示，在曹操出行的暑期出行+抵達(dá)圖譜上，紅色文旅目的地出行+抵達(dá)率呈現(xiàn)出逐年遞增的強(qiáng)勁走勢，且增幅在建黨100周年之際來得更加猛烈：2021年7月紅色旅游單量同比2019年增長380.45%，同比2020年增長241.91%，2021年8月紅色旅游單量同比2019年增長218.67%，同比2020年增長125.98%。2021年暑期（7月、8月）總單量同比2019年增長298.04%，同比2020年增長182.75%。
與曹操的大數(shù)據(jù)相印證，攜程發(fā)布的《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“跟團(tuán)游和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上，跨省游訂單量同比增長413%”；其《紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長超兩倍”。馬蜂窩旅游發(fā)布的《旅游新國潮》大數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，“紅色旅游線路等在馬蜂窩的搜索熱度一直居高不下，月環(huán)比漲幅均在30%以上”。
我們說暑期紅色旅游的“熱”浪呈現(xiàn)出兩“熱”并舉之勢，第一重?zé)崾敲嫔系臒幔丛谘谉岬氖钇诶铮t色文旅出行的火熱度及這個(gè)熱后面人流、車流、物流的紅色流動(dòng)的勢頭之熱。第二重?zé)崾切睦碇疅幔诮h100周年之際、在旅游旺盛之季、在抗疫之戰(zhàn)取得一個(gè)又一個(gè)突破的時(shí)間點(diǎn)上，中國人的紅色流動(dòng)里，涌動(dòng)的是愛黨愛國、緬懷先輩、繼往開來的心情之熱。
二、上海、北京、武漢等領(lǐng)跑“暑期紅”
圖2 2021暑期紅色旅游頂流的城市排行榜
如圖2所示，在2021暑期紅色旅游頂流的城市排行榜單中，上海一騎絕塵，以13.22%的份額占比位居第一，隨后是北京11.46%、武漢8.67%、廣州7.27%、西安6.86%、長沙6.55%、成都6.33%、深圳6.14%、天津5.61%、重慶5.08%分別打卡榜單前十。與曹操出行的紅色文旅目的地城市大同小異，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示“上海、西安、延安、長沙成為年輕人紅色之旅的首選目的地”；驢媽媽認(rèn)為“上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、南昌、常熟、井岡山、遵義成為紅色旅游十大熱門目的地城市”；《廣州日?qǐng)?bào)》也指出，“上海、北京、南京、延安、嘉興、長沙、井岡山、遵義等是國內(nèi)紅色旅游的熱門目的地”。
顯而易見的是，以上海、北京、武漢、廣州、西安、長沙為代表的這些城市在人口流量較大、教育資源富集、文旅消費(fèi)旺盛之外，還有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是本身就是重要的紅色文旅目的地，如以北京為代表的愛國學(xué)生運(yùn)動(dòng)、平津戰(zhàn)役、建國大業(yè)等紅色文化，以上海為代表的建黨大業(yè)、工人運(yùn)動(dòng)等紅色文化，以武漢、廣州、南京等為代表的解放戰(zhàn)爭、地下黨斗爭等紅色文化；二是這些城市也是前往周邊紅色文旅目的地的重要集散地，如長沙、西安等，長沙周邊分布有以毛主席為代表的老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家的故居，西安則是前往革命圣地延安的流量聚散場。
三、黨史類、軍史類、紅色名人類目的地受追捧
圖3 國內(nèi)都市暑期紅色旅游景點(diǎn)的打卡熱度排行榜
如圖3所示，在所有國內(nèi)都市暑期紅色旅游景點(diǎn)的打卡熱度排行榜上，三類目的地呈領(lǐng)銜之態(tài)：一是黨史類：如中共一大紀(jì)念館、中共二大會(huì)址紀(jì)念館、中共上海地下黨組織斗爭史陳列館等、中共湘區(qū)舊址等；二是軍史類：如八路軍新四軍駐滬辦事處舊址、八路軍駐重慶辦事處舊址、西安革命公園等；三是名人故居紀(jì)念館類：毛主席舊居、瞿秋白舊居、劉長勝舊居、孫中山大元帥紀(jì)念館等。
此外，一些涉及帝國主義侵略史、抗戰(zhàn)史、愛國學(xué)運(yùn)工運(yùn)、新中國建設(shè)史等的遺址、舊址、紀(jì)念場址，以及一批展示與彰顯改革發(fā)展實(shí)績、科技發(fā)展成果、大國重器實(shí)景等場景，正越來越成為提升民族自信、激發(fā)愛國熱情的暑期紅色旅游熱門目的地。
四、更年輕、更自信、更國潮的紅色文旅
著眼于曹操出行乘客18-40歲年齡層分布合計(jì)占比接近70%，加上同程Z世代紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告“13歲至27歲之間的消費(fèi)群體已經(jīng)成為紅色旅游這一細(xì)分市場的核心消費(fèi)群體之一”，馬蜂窩大數(shù)據(jù)“76.92%的95后喜歡體驗(yàn)紅色旅游線路”，攜程紅色旅游 “80后90后占比達(dá)七成”……可以發(fā)現(xiàn)，暑期紅色旅游市場正洋溢著濃郁的青春氣息。
今年以來，在各地黨委政府的大力支持下，文旅機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)力紅色旅游，一批紅色景點(diǎn)推出紅色演藝、紅色文創(chuàng)以及沉浸式體驗(yàn)等吸引著眾多游客群；一批紅色旅游資源集中的鄉(xiāng)村開發(fā)了“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”的特色線路，進(jìn)一步充實(shí)了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵；一些地方還開發(fā)出集培訓(xùn)、教育、研學(xué)、展演、拉練等于一體的、帶有憶苦思甜特色的紅色游學(xué)文旅產(chǎn)品……讓整個(gè)紅色文旅市場呈現(xiàn)出一幅因地制宜、各具特色、亮點(diǎn)紛呈的新畫卷。
可以說，2021國內(nèi)都市紅色文旅的流量規(guī)模化、客群年輕化、發(fā)展多彩化，讓我們更加清晰地看到一個(gè)大寫的，越來越呈現(xiàn)著強(qiáng)烈政治自信、道路自信、文化自信的精彩中國。
作者：段旭、敬城、徐諾、吳妍
出品機(jī)構(gòu)：曹操出行大數(shù)據(jù)研究院
