- 公告內容
- 企業的困惑
- 解決方案很簡單
聲明：本文來自于微信公眾號 見實（ID：jianshishijie），作者：任佳敏，授權轉載發布。
5 月 29 日晚，微信公眾平臺發布的一則《關于規范公眾號內虛擬支付行為的公告》，驚到了許多從業者，認為將對自己的收入造成重大影響。不過，如果細細看完會發現，公告產生的影響并不大，解決方案也非常簡單。
公告內容
昨晚公告中提到，基于iOS對開發者的管理規范，微信公眾號內暫不支持iOS端虛擬支付業務。虛擬支付業務是指購買非實物商品，比如：VIP會員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產品。
關于在公眾號內的虛擬支付違規問題，主要列舉了三類：
第一、付費購買虛擬商品。商品多體現為提前編輯好的、錄制好的虛擬商品。如錄制視頻課程、游戲道具等虛擬商品。
第二、付費解鎖優質服務。多體現為提供虛擬商品的公眾號可通過支付購買、開通虛擬會員等形式，體驗付費服務，比如付費開通VIP會員服務等。
第三、關閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁面仍然保留貨架價格標簽展示、購買/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。
就以上問題，官方公告都給出了詳細的修改建議，并提醒開發者重視并及時調整。對于首次違規的公眾號，平臺將下發站內信調整通知，并給予三天調整時間，請開發者按照提示在限期內完成調整。平臺將會對到期未完成調整的公眾號進行相關功能限制等處理。
企業的困惑
這則公告，首先驚到的是在線教育行業的創業者和運營人員。因為公告中截屏所指，多為教育領域。當晚在無數行業群內引起激烈討論的，也多是這些領域的創業者。甚至不少公司連夜成立應急小組，集中討論整改方案和接下來的運營策略。
有這樣的反應并不為過，事實上，在線教育行業在一周內遭遇了連續兩次驚魂。上一次是 5 月 25 日，WeTool被微信官方封殺，應用這一工具最多的也恰是教育行業，導致許多公司用來支撐運營的微信號被封。影響不小，如果再來一波新的危機，會令企業運營更加麻煩。
見實聯系上兩家著名知識付費團隊，他們告知，在運營數據中，iOS端用戶在活躍用戶中占比超30%，雖然貌似不占多數，不過，iOS端用戶的付費意愿度和支付能力會更高一些。
從消費力結構來說，蘋果用戶遠超安卓用戶。哪怕占比較小，仍可和安卓用戶付費水平持平。因此，如果創業團隊無法對蘋果用戶收費，損失的將不僅僅是部分高價值用戶，這顯然需要重點評估此次調整對營銷和營收的影響有多大。只是尚無法估算出可能的范圍。
解決方案很簡單
過去時間，小程序小游戲均無法使用iOS虛擬支付。此次微信在時近周末時，突然再度面向公號創業者發出公告，且只給出三天整改時間，被認為是蘋果對微信施加了巨大壓力。
在公告中的一個截圖正好是某互聯網在線教育機構的公眾號內容，他們的公眾號已經連夜做完了調整。
不過，后續該如何調整呢?許多創業者已在討論是否要重新部署APP，或采取第三方支付。從部分服務商給出的反饋顯示，朋友圈、社群以及站內店鋪的購買不會受到影響。
見實也和業內許多熟悉微信生態的創業者們進行了深度討論，發現解決方案非常簡單，業界大可不必如此擔憂。
其實，關于“微信公眾號內暫不支持iOS端虛擬支付業務”，只要不把付費鏈接放到公眾號菜單上或者標注免費，就是合規。第三方H5 鏈接不受影響。此外，安卓用戶完全不受影響。
也就是說，除去公告中明確提及的三種現象外，其他均不受影響，包括通過文章、朋友圈、群等方式跳轉到H5 進行支付，都不在此列。而這些跳轉，本就是當下公號運營、教育行業實現轉化的重要方式。
現在微信已經推出的付費閱讀，是已經和蘋果達成協議的收入方式，這個策略也不受公告影響。按過去公開的信息，在蘋果扣除完30%渠道費后，剩余費用都將全額給付公號運營者和內容創造者。安卓側獲得的付費閱讀收入也將同樣如此全額給付，甚至此間也有傳聞稱，微信可能推出專輯付費，這些都不失為一種替代方案。
因此，創業者大可淡定。最簡單的策略，是只需從菜單欄上移除“付費”字樣即可。
