聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權轉載發布。
回顧7月，在“邦邦兩拳”打出千萬粉絲的@鐵山靠帶領之下，抖音的內容生態迎來了2021年度的高光時刻，整體漲粉態勢異?！皟疵汀薄６S著@鐵山靠停播退網，8月的抖音是否還能延續此前的“風光”?又會有哪些黑馬強勢“殺”出?我們先來看榜:
從榜單的漲粉走勢來看，8月雖然沒有復刻7月的“輝煌”，但依然延續著此前火熱勢頭的余溫，呈現出不容小覷的增粉態勢:
增粉量在500W以上的賬號有4個，其中最近風頭無兩、以“準”著稱的星座賬號@陶白白以769.6W的增粉量鰲頭獨占。值得注意的是，除了@陶白白，我們還看到另一個星座賬號@白桃星座以481.9W的增粉量登上了榜單TOP5。不難看出，@陶白白的爆火似乎讓星座內容的關注度和熱度獲得了同步攀升，從而走向了更為大眾的圈層。
此外，影視剪輯類賬號@月老-收徒中 、母嬰賬號@朱兩只吖以及美食賬號@高彩萍和喬老爺均在8月增粉超過500W。
剩余賬號中，增粉量在400W-500W的賬號占據兩席，增粉量在300W—400W的賬號占據6席，余下的8個賬號增粉量則都分布于200W-300W之間。
從上榜賬號類型來看，8月依然保持了近幾個月來的統一特性:多元且分散，覆蓋了情感、劇情、美食、影視、母嬰、音樂、游戲、美妝等多個垂類。其中，在7月份中勢頭減弱的美食、劇情賽道又重新煥發活力，涌現出了幾個特色各異的賬號。以美食賽道為例，既有像@小哥認真教你學美食這樣專注于面食的教學類賬號，也有像@閑不住的阿俊這樣的鄉村風紀實賬號，還有像@是個泡泡這種在異國他鄉尋找各色美食的探店類賬號。
總體來看，8月榜單中依然出現了很多熟悉的身影，比如上文提到的大勢賬號@陶白白、今年屢次上榜的母嬰紀實賬號@朱兩只吖、將攝影和美妝巧妙融合在一起的@小魚海棠、今年年初橫空出世的美妝賽道新標桿@程十安an、引領了“精致派”劇情新潮流的情感賬號@一杯美式、老牌游戲博主@張大仙等，關于他們漲粉的奧秘，卡思此前都曾做過專門的研究，這里將不再贅述。接下來，我們將從新鮮面孔中挑選兩個“別具一格”的賬號來進行重點分析。
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@冷少——
”王家衛風格+無厘頭喜劇的開拓者”
劇情類賬號@冷少在8月共增粉270.2W，目前總粉絲量已達到1125.1W。值得注意的是，整個8月里，他點贊量最高的作品是一條廣告視頻，這條視頻發布于8月17日，不僅獲贊265W，還帶來了116W的粉絲增量。
作為一個劇情號，@冷少究竟有哪些吸引人之處?
此前在對劇情號進行研究時卡思就發現，代替之前大行其道的“精致派”劇情內容，各種“日常紀實型”劇情賬號爭相涌出，成為主流，而今年年初，隨著@三金七七、@一杯美式等主打細膩、真實、自然的情感劇情號的崛起，“精致派”劇情號又迎來了新的光亮。從拍攝方式、服化道、臺詞等層面來看，@冷少顯然也隸屬于精致派劇情類型，但和@一杯美式這種深度還原感情生活的類型相比，它又有著一種全新的風格和特色。
”王家衛風格+無厘頭喜劇的開拓者 ”，這是@冷少在個人主頁中對自己賬號風格的總結。而細看其發布的作品，也能在方方面面中感受到濃郁的“王家衛味道”。
比如從人物形象來看，兩位主人公雖然并不是傳統意義上的俊男美女，但整體派頭十足，形象尤為突出。他們造型考究，一個穿著旗袍曳曳生姿，一個身著西裝襯衫“霸氣側漏”，兩個人甚至連頭發絲都經過了精心設計。而在表演過程中，從神態到臺詞功底、再到兩個人的配合程度，他們都把握得游刃有余，既沒有表現得用力過猛，又不會有“不夠勁”的感覺，整體觀感自然而又恰到到處。
除了主人公的造型、表演功力外，視頻中的整體色調、縈繞于畫面中的熟悉配樂，都在有意向王家衛風格靠攏，這也讓其發布的作品充滿了獨樹一幟的電影質感。
此外，賬號最值得說道的地方是其未落俗套的喜劇劇情和一句句直戳人心的經典臺詞。據觀測，在每條視頻中，男女主人公總是在劇情的起承轉合、無厘頭行進中說出一些出其不意的臺詞。
比如兩人一起去喝咖啡，說到熬夜的問題，女主說“我們都是在夜里崩潰過的俗人，白天臣服生活，晚上安撫靈魂”，男主則回“熬夜是沒有勇氣結束這一天，賴床是沒有勇氣開始這一天”;
兩人一起靠撿易拉罐掙錢，視頻結尾，男主邁著堅定的步伐朝著一個易拉罐走去，旁白也隨之響起:“我們之所以努力賺錢，并不是因為錢有多重要，而是希望有一天，讓錢變得不重要”;
再比如男女主人公討論愛情和物質的關系，男主說“你越來越物質了，是不是時間久了，女人就會把戀愛當成一門生意”，女主答“只有金錢，沒有感情，那叫生意，可只有感情，沒有金錢，那是賠本生意”，男主不滿“可為什么付出的都是男人呢”，女主回“我陪了你整整十年，時間就是金錢，我的十年，是不值錢嗎?”男主繼續反問“愛情是相互的，我的十年是不值錢嗎”，話落后轉身離開，旁白又隨之響起:有一天停電了，冰箱的食物就變質了，其實冰箱沒有錯，食物也沒有錯，沒有為什么，只是因為不來電了。
總體來看，該賬號發布的作品中總是有著讓人意想不到的無厘頭笑點，同時又會貫穿許多直擊心靈的哲理性臺詞，在和廣告進行結合時也能做到自然銜接，毫無違和感，這也是它能夠憑借一條廣告視頻增粉100多萬的原因所在。
我們在翻看@冷少的視頻評論時，總是能看到這樣一條點評:“臺詞有內涵，風格有味道，人物有搞笑，劇情有折射”，幾句話似乎精準地概括出了該賬號能夠走紅的核心要素。從中我們也不難感受到:不管劇情內容經歷幾次的更迭換代，用戶對于強風格、強人設、有著獨特內涵的內容永遠沒有抵抗力。
@阿三解說——“相聲式”游戲解說
“不打王者沒關系，可以當個相聲聽?！?/p>
自7月以394.4W的增粉量登上漲粉榜的第11名后，“相聲式游戲解說家”@阿三解說又于8月增粉288.1W，再次強勢上榜。分析其漲粉的核心秘訣，除了在游戲領域的專業度外，趣味度滿分的強大解說能力才是賬號吸粉的靈魂所在。
我們任意點開一條賬號近期發布的作品，基本都會在開頭的幾秒鐘之內被他魔性的節奏和文案所吸引，進而逐步著迷直至深陷其中。細究其內容模式，可以概括如下:
開頭先簡明提出本期視頻的主題，緊接著富有節奏感的音樂響起，伴隨著游戲錄屏的畫面，主人公配合著音樂的節奏開始進行妙語連珠的解說，期間針對游戲中的不同情境，他會蹦出多個形象化的詞語輔助描述，如“雨露均沾”“粗中有細”、“雪中送炭”“人情世故”等。除了善用形象化詞語外，他還沿用了一套自問自答的解說模式，:
“有問題嗎?沒有問題!”
“有關系嗎?沒有關系!”
這些對仗整齊、朗朗上口的句式搭配著節奏強烈的BGM被凸顯得更為上頭，也由此延伸成了賬號的“特色梗”，并引發了不少粉絲在評論中配合玩梗。
高度有趣的文案、生動的口播、畫面內容與口播及BGM的完美配合……歸根到底，@阿三解說的核心亮點在于通過文案和表達帶動粉絲的參與感，并持續吸引他們的注意力。單純就游戲本身展現出來的專業度已然吸引了一批游戲愛好者，而通過文案和表達展現出的超強娛樂屬性，又為賬號額外帶來了一批前來“聽相聲”的忠實粉絲。
不論是有著“王家衛味道”的劇情賬號@冷少，還是有著“德云社風范”的游戲解說賬號@阿三解說，在整體風格上均不落窠臼，別具一格。打磨內容的“基調與風格”，或許能成為創作者們下一個發力重點。
