為適應(yīng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建需求，依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢資源，促進農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，“.購物域名”注冊管理機構(gòu)于 2021 年 9 月 8 日重磅發(fā)文——《.購物域名助力鄉(xiāng)村振興操作指引》。要求各域名注冊服務(wù)機構(gòu)、域名注冊代理機構(gòu)結(jié)合.購物域名規(guī)范使用和有序發(fā)展工作實際參考執(zhí)行。
一、目標定位
.購物域名促進鄉(xiāng)村振興工作，應(yīng)聚焦助力鄉(xiāng)村全面振興，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面，協(xié)助解決農(nóng)村商戶電商平臺短板，以購物域名與購物碼的應(yīng)用與推廣為抓手，利用電子商務(wù)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進形成線上線下融合、商品和服務(wù)并重、農(nóng)產(chǎn)品進城暢通的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系。
二、具體政策優(yōu)惠
1.提供一站式線上營銷解決方案。域名注冊服務(wù)機構(gòu)和域名注冊代理機構(gòu)需為農(nóng)村商戶提供一站式線上營銷解決方案，提供簡單而易于記憶的購物域名入口。.購物域名直指電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，簡單易記自帶購物搜索流量，其搭載的購物碼包含眾多電子商務(wù)營銷服務(wù)，對商家在線上推廣，產(chǎn)品營銷，品牌傳播起至關(guān)重要作用，既可以符合消費者的記憶習慣，又可以加強消費者對于商家品牌的認知度。
2.健全配套服務(wù)。為農(nóng)村商戶提供購物碼，購物碼能為農(nóng)村電商推廣農(nóng)產(chǎn)品提供強大支持。它是由掃碼直達購物頁、構(gòu)信網(wǎng)可信購物路徑驗證、極具辨識度的中文購物域名、可自定義擴展的線上服務(wù)能力組合而成的產(chǎn)品。購物碼能滿足復(fù)雜多變的個性化營銷需求，為商家與消費者建立起可信購物橋梁。
3.加強落地應(yīng)用。各域名注冊服務(wù)機構(gòu)、域名注冊代理機構(gòu)通過向農(nóng)村商戶展示購物碼以及購物域名的案例，進一步探索推進鄉(xiāng)村振興的路徑、方法，調(diào)動貧困群眾學電商、用電商、促增收的積極性，不斷提升貧困地區(qū)的電子商務(wù)參與度。支持有條件地區(qū)推動農(nóng)村商貿(mào)流通數(shù)字化改造，提高組織化程度，提升農(nóng)村消費品質(zhì)。
4.優(yōu)惠政策。為鼓勵廣大農(nóng)村商戶積極展開線上銷售，可實行買購物域名送購物碼優(yōu)惠政策以及購物域名買贈政策，多買多贈，助力農(nóng)村商戶解決線上銷售難、成本高等問題，加大消費幫扶力度。
三、強化責任擔當
1.健全工作機制。.購物域名注冊管理機構(gòu)統(tǒng)籌、域名注冊服務(wù)機構(gòu)以及域名注冊代理機構(gòu)抓落實的工作機制，加強域名注冊管理機構(gòu)與域名注冊服務(wù)機構(gòu)以及域名注冊代理機構(gòu)之間的協(xié)作，不斷完善對鄉(xiāng)村電商平臺的支持體系。
2.加強隊伍建設(shè)。提升為農(nóng)村商戶的服務(wù)能力，要主動作為、深入調(diào)研、強化溝通、創(chuàng)新方法、化解困難和問題，做好協(xié)作宣傳，積極參與鄉(xiāng)村振興工程。
3.明確考核要求。各域名注冊服務(wù)機構(gòu)以及域名注冊代理機構(gòu)應(yīng)將積極落實購物域名和購物碼對農(nóng)村商戶的落地推廣及優(yōu)惠服務(wù)作為年度工作重點，納入績效考核。
.購物域名是經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)批準、工信部備案的新國際頂級通用域名，支持全球互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問。
