圖/圖蟲創意
9月15日凌晨，萬眾期待的“十三香”iPhone 13來了。不少網友熬夜看過蘋果第一場秋季發布會后，開始了一年一度的“吐槽模式”：“沒有什么驚喜”“不香了不香了“”就這？”。資本市場的反應則更靈敏，截至發布會結束，蘋果股價跌幅擴大至逾1%。
事實上，蘋果帶著一定誠意來發布新品，除了果粉期待已久的高刷（120Hz）、更高的續航和更大的內存（1TB），其最硬核的技術體現在自研A15仿生芯片，采用5nm工藝，集成150億晶體管。蘋果稱“業內還在苦苦追趕我們的芯片性能”。但這些都沒有引發網友的興趣，不抱期待的他們甚至吐槽庫克沒話找話說，只能大談特談“環保”。
直到iPhone 13系列的報價出現，網友開始為之振奮，甚至預言新iPhone將會被買爆。因為這一次，蘋果竟然破天荒地主動降價銷售新品。
這可謂是一石激起千層浪，蘋果的主動降價，迅速在手機圈引發震動。近日，國內一線手機廠商們紛紛立下軍令狀，力爭中國第一，世界前列。蘋果這次連慣常使用的高價政策都放棄了，高端手機市場眼看風云又起，誰能屹立潮頭？誰能笑到最后？
加量還降價，蘋果這次不“端著”了
近年來，蘋果發布會已經很難帶來真正的驚喜了。產品信息在發布會前基本都被泄露得淋漓盡致，處于被“扒光”的狀態。
蘋果發布會的最后一曝往往集中在價格上，網友們的最終期待也聚焦在價格上。在發布會開始前，天風國際一位分析師發布研報預測，由于iPhone 13平均容量的提升，加上全球零部件缺貨情況下，預期iPhone 13系列或會漲價。
事實卻并非如此，9月15日，在蘋果2021年秋季第一場新品發布會上，iPhone 13全系列產品包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro以及iPhone 13 Pro Max四款機型，四款手機定價較去年iPhone 12系列產品起售價均有便宜，其中iPhone 13 mini起步容量為128GB，售價為5199元，去年的iPhone 12 mini則售價為5999元，一下子便宜了800元。iPhone 13容量為 128GB的機型起售價為5999元，同樣較去年iPhone 12的價格6799元便宜了800元，而iPhone 13 Pro國行起售價較去年iPhone 12同款便宜500元，iPhone 13 Pro Max起售價則便宜300元。
除卻價格的意外，iPhone 13系列產品的整體改良沒有太多驚喜。
在外觀上iPhone 13和上一代相比，基本沒有變化，材質是鋁合金和拋光金屬，少許細節有調整，比如此前引發熱議的劉海部分，iPhone 13的劉海部分相比之前縮短了20%，顯示空間增大，亮度有所提升，OLED全局亮度可以達到800尼特，iPhone 13 Pro可以達到1000尼特；電池的續航有所提高，iPhone 13 mini和iPhone 13 Pro比此前提升90分鐘，iPhone 13和iPhone 13 Pro Max提升2.5小時；更強大的攝像技術勉強稱得上一個亮點，iPhone 13全系列產品都配備傳感器位移式光學防抖系統，從而有更高的圖像穩定性和照片質量；iPhone 13 Pro系列提供了高刷新率的支持，可以提升游戲和娛樂的體驗。
得益于A15仿生芯片，擁有2個性能核心+4個能效核心的新產品性能提升了50%，圖形處理性能提升30%。總體來看，蘋果的新品中規中矩，沒有令人驚喜，也沒有令人失望。
這場發布會看到最后才叫人恍然大悟：這屆iPhone的最大驚喜，竟然是價格。
定價的便宜著實激發了網友的激烈討論。凌晨四點，關于iPhone 13價格的熱搜遲遲掛在微博榜首不退，大家紛紛發出“十三香”的感慨，那些入手iPhone 12的人則握著手機，望著天花板，感受到什么叫真正的血虧。有網友感慨昨天入手的iPhone 12和今天的iPhone 13竟然是一個價位。
蘋果這次不再“端著”，主動放下身段降價，其背后原因也值得深思。
價格會是利器嗎？
蘋果顯然在去年嘗到了中國市場的甜頭，此次降價某種程度上也有劍指中國市場的意味。
“這次，感覺蘋果鉚足了勁兒，想爭第一。”上海財經大學研究員崔麗麗對中國新聞周刊分析道。“從促進消費的角度來看蘋果對價格的決策，在產品沒有大的亮點和進階之時，也很有可能出現大眾審美疲勞的現象，蘋果的低價更為親民，同時能夠成為刺激消費的好手段。”
蘋果公布的2021年第三財季（自然年的第二季度）業績顯示，蘋果打破了歷史紀錄，第三財季營收814.34億美元，相較于去年同期的596.85億美元，同比增長36%。凈利潤達到217.44億美元，同比大增93%。
其中大中華區凈營收實現同比增幅超58%，是區域增幅之首，同時iPhone系列產品的銷售額增長達到了50%。庫克也提到，中國是蘋果目前最強的市場，這個季度中超過三分之二的Mac和iPad中國用戶都是新用戶，中國市場對iPhone 12 Pro的反響極為強烈，很多用戶買下了人生中第一部蘋果產品。事實上，在去年iPhone 12發布時，不少網友雖然嘴上罵著蘋果，但是預售的時候瘋搶新品，導致一經銷售就秒光。
“華為跌倒，蘋果吃飽”，在華為芯片斷供后，蘋果的利好顯而易見。根據Canalys發布的2021年第一季度智能手機市場相關報告顯示，國內智能手機廠商出貨量排名依次為vivo、OPPO、華為、小米和蘋果，值得注意的是，同比出貨量的增長蘋果達到94%，為增幅最大的一家，達到1200萬臺。華為的出貨量同比減少了50%，為1490萬臺。到了第二季度，這一排名轉變為vivo、OPPO、小米、蘋果和榮耀，蘋果躍升至第四位。
自華為手機業務被限制后，高端手機市場玩家胃口也變大了，蘋果也不例外。天風國際方面預測iPhone 13在2021年的出貨量仍能成長10%以上。此次蘋果的價格策略能否奏效，刺激到中國消費者，給蘋果帶來新一輪增長，仍有待觀察。
不可否認的是，在蘋果的現任掌舵者庫克的世界里，中國從來都不是無足輕重的市場。
自2011年至今，庫克已經帶領蘋果帝國走過了十個年頭，蘋果的市值從3340億美元飆升到2.46萬億美元，成為世界范圍內市值排名第一的公司。庫克幾乎每年都要到訪中國，探尋中國的蘋果零售店，并學習中國文化。中國也成為蘋果在美國本土之外的一大超級市場。十年前，大中華區的營收只占到蘋果總營收的十分之一，如今，大中華區的營收占比提升到了五分之一。
2018年，蘋果為中國地區提供了雙卡雙待產品，這是對中國的“專供”，也被視為蘋果在中國本土經營策略的轉變。2021年，當蘋果主動降價，9月17日蘋果iPhone 13系列產品開始預購，如若訂不到貨，可能也并不奇怪。畢竟，新品售賣價格和上年產品差不太多，這在蘋果大中華售賣歷史上還是頭一遭。
陽謀之后，誰主沉浮？
凌晨2點29分，蘋果發布會結束后，榮耀總裁趙明迅速更新了微博。“強大而令人尊敬的對手！”這是趙明對蘋果的評價，他還表示行業需要不斷的創新和超越。作為科技企業，要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重。
不少網友也因此來圍觀，并稱贊“這才是格局”。趙明同時表示，9月22日，榮耀Magic3系列全新融合計算攝影技術將會發布，他稱之為一次突破性的邁進。
實際上，榮耀已經領先蘋果一步，攻城略地。
CINNO Research 最新發布的7月國內市場手機銷量排名中，榮耀超越小米和蘋果，在從華為獨立后首次進入月度前三。前五名的手機廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、小米和蘋果。趙明也立下豪言，預計最快一年，最慢一年半就要成為中國手機市場第一。
反觀小米，在登上季度全球第二的寶座后，又立下了更遠大的目標：三年全球第一。事實上，榮耀和小米過去的歷史都是以年輕人為目標，主打中低端檔位手機。如今，二者在競賽的同時，均向蘋果發起了挑戰，試圖建設高端產品線。也許趙明發出的微博，就是再明確不過的戰書。
崔麗麗表示，“挑戰蘋果挺難的，蘋果擁有封閉的生態，在安全性各方面都比較好，從消費者一側來說，蘋果每年定期升級輸出，也會有不錯的使用習慣和體驗。”
OPPO和vivo更不會放過華為留下的大量市場空白，除了廝殺在中低產品線中，二者注定會加入到中國高端機市場的角逐里。日益激烈的爭奪背后需要過硬的產品實力，這主要集中于芯片和軟件生態，蘋果的優勢十分明顯。IDC數據顯示，在國內高端機市場，目前800美元以上手機市場份額蘋果占比約72%。
海豚智庫創始人李成東認為蘋果降價，是希望在中高端市場發展有進一步的突破，鞏固自己的優勢。因為蘋果確實賣得太貴了，客觀上來講消費力是不夠的。李成東預測今年下半年國內高端手機市場競爭會非常激烈，蘋果在中國市場壓力陡然增加，降價也是一種應對策略。
“疫情影響已經持續一年多了，中國3C類市場恢復情況相對較好，在全球市場中占據更為重要的位置，如果不拿下中國市場，就很難在世界稱王稱霸了。”崔麗麗認為，從另一側面看，蘋果降價也許是巨頭的背水一戰，“小米前段時間撒錢也說明了客戶忠誠的價值，客戶也可以從中獲得價值。蘋果一向是比較高姿態的，這次放低國行價格，必有所圖。”
此次iPhone 13系列產品全線降價，堪稱蘋果的一場陽謀。蘋果的主動降價無異于向用戶公開示好，國內手機廠商們蓄力已久，想要將蘋果固若金湯的智能生態帝國撕開縫隙，現在看來難度似乎又加大了。
【來源：中國新聞周刊】
