【ITBEAR】在自媒體時代,傳播的權力已經分散至每個個體,廣告主們面臨著新的機遇與挑戰。用戶即是媒體,而媒體也即是用戶,這樣的轉變讓廣告傳播效果變得更為復雜和難以預測。廣告主在享受成本降低和流程簡化的同時,也發現傳播效果往往被迅速抵消,難以持久。
社交屬性的平臺如微信,為汽車主機廠提供了廣闊的傳播空間。通過找到與受眾契合的調性和語言風格,主機廠能夠產出豐富多樣的內容,與受眾形成有效連接。這種連接不僅僅局限于產品推廣,更包括品牌文化的傳遞和企業形象的塑造。
碎片化信息,一度被視為互聯網時代傳播的弊端,它影響了人們的記憶和關注點。然而,如果能夠巧妙整合這些碎片化信息,它們也能成為主機廠傳播的新途徑,幫助品牌在紛繁復雜的信息海洋中脫穎而出。
廣州車展作為年終車界盛事,對于汽車人來說是一次重要的展示和交流機會。在這個平臺上,如何有效利用流量和價值,成為各主機廠關注的焦點。關鍵在于如何看待和利用廣州車展這一平臺,將其作為一個制造話題、引發輿論的起點,而非僅僅是傳統的展示和銷售場所。
現代營銷已經不再是單一的線性過程,而是需要線上傳播、視覺認知、情感共鳴和線下體驗相結合的系統工程。在廣州車展的傳播有效期內,如果能夠縮短這一線性過程,將排列式的過程立體化、矩陣化,那么主機廠就有可能在這個平臺上取得更好的傳播效果。
不僅如此,傳播的形式也可以更加多元化和矩陣化。以微信為例,朋友圈、視頻號、公眾號等不同的組件可以涵蓋圖文、短視頻、信息流等多種信息形式。這些組件之間可以互通有無,共同構建一個多維度的傳播網絡。通過這種方式,廣告主可以更加精準地觸達目標受眾,實現有效的種草和后續營銷動作。
在后自媒體時代,面對能源形式多樣化、新舊勢力交織、品牌眾多以及自媒體傳播的復雜性,車企傳播面臨著前所未有的挑戰。然而,這也為車企提供了更多的可能性和機遇。通過巧妙整合和利用各種傳播資源和平臺,車企有望在激烈的市場競爭中脫穎而出,實現與受眾的有效連接和品牌價值的最大化。