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B站8月的漲粉榜新鮮出爐，快來看本月有哪些UP主“突出重圍”，這期榜單又給我們帶來什么驚喜呢?
整體來看，受暑期流量紅利影響，B站8月的漲粉榜依然維持著良好態(tài)勢，漲粉數(shù)量超過50W的共有11個賬號，其中不乏往期榜單上的“老熟人”，如@三代鹿人、@大漠叔叔，其中原“朱一旦”IP的締造者@導演小策 也憑借多支爆款視頻，單月漲粉72萬;而品牌官號漲粉勢頭不減，在發(fā)布一條12分鐘實機測試集錦后，游戲品牌@黑神話之悟空漲粉55.6萬，2000萬人在B站觀看國產(chǎn)游戲的高質(zhì)量文化輸出。
知識區(qū)、游戲區(qū)皆有不俗表現(xiàn)，@戴建業(yè)老師的詩詞課、@小約翰可汗的硬核歷史解說將暑期變?yōu)榫€上“學習”的黃金時間，UP主@M木糖M則劍走偏鋒，用BUG制作了童年經(jīng)典游戲。而8月，各類熱點、熱梗激發(fā)了UP主的創(chuàng)作熱情，“追熱點”成為UP主創(chuàng)作的重要內(nèi)容。到9月初，反詐民警陳國平與抖音主播“西廠公公”雨化田的一段連麥直播登上熱搜，在相關片段被搬運至B站后，陳警官本人也順勢入駐，為B站的“反詐”宣傳風潮增添了一股新力量。
除此之外，對于創(chuàng)作達人來講，尋求多平臺發(fā)展已成為一種趨勢。在抖音因“大慶油田”出圈的@田一名sir，賬號內(nèi)容搬運至B站后仍圈粉無數(shù)，其中一支“人類高質(zhì)量”二創(chuàng)視頻更是獲得超1800萬的播放量。但評論風向也在迅速轉變，田一名的“紅與黑”剛剛拉開序幕。
人在B站，剛剛追過熱點
娛樂圈動蕩、頂級明星墜落……剛剛過去的8月，可以說為長期活躍在“吃瓜”一線的用戶提供了一場“盛宴”。7月31日晚，@平安北京朝陽在微博發(fā)布了一條對吳亦凡依法刑事拘留的通報，引發(fā)公眾熱烈討論。僅僅兩小時后，影視區(qū)UP主@三代鹿人便迅速更新了一則名為《好日子》的視頻，恭喜吳亦凡“言出必刑”。
在1分12秒的時間內(nèi)，UP主@三代鹿人以其獨特的語言風格復述了平安北京朝陽的微博文字，并配合BGM《好日子》吟詩一首，表達自己的喜悅之情，視頻末尾則剪入一段吳亦凡入獄的影視片段。
盡管并無過多觀點輸出，但這支“緊跟時事”的視頻迅速聚合了關注此事的人群，為大眾“吃瓜”熱情提供了一處表達空間。凌晨時分，仍有眾多用戶在評論區(qū)“普天同慶”，而這支視頻最終獲得超600萬播放量，位列全站排行榜第一名。
無論是追熱點的速度，還是視頻產(chǎn)出的速度，@三代鹿人都走在B站前列。
在之后的“張哲瀚事件”中，UP主也迅速更新，對失格明星打出一套“組合拳”，同樣獲得超800萬播放量。此后，@王小七Fire、@郭云神奇等UP主從不同角度對該事件作出評議，為用戶呈現(xiàn)更為具體的事件解讀。
熱點，對B站來說也越來越重要了。在某一社會事件發(fā)酵后，用戶的情緒表達急需一個出口，而UP主們的視頻則很好地承接了這些奔涌而來的流量。熱點的時效性意味著，最先跟進的UP主可得到更多的流量紅利，“趕晚班車”是一件性價比不高的事情。
不僅是熱點，更多的熱梗也在B站因“二創(chuàng)”而走紅，例如不久前的熱梗“有一個人來買瓜”，在UP們的演繹之下，既有DJ電音版“薩日朗”，也有“鋼鐵俠”版劉華強、一群人的“買瓜大隊”……在@導演小策的設計下，“劉華強買瓜”還與《教父》夢幻聯(lián)動，劇情毫無違和感。
“人類高質(zhì)量男性”在B站也擁有了諸多二創(chuàng)作品，UP主@機智的Kason用塑料骨架與貼圖制作了鬼畜感十足的“人類高質(zhì)量玩具”，評論區(qū)中甚至有B站董事長陳睿的點贊。在用戶的熱烈反響下，這款玩具骨架開始走向量產(chǎn)。
再如近來的“廢話文學”，廢話皇帝康熙、廢話軍師諸葛亮組成“廢話全明星”陣容，無數(shù)用戶在視頻下留言“聽君一席話，如聽一席話”。
當然，緊跟熱點，并不是UP主的特權，品牌追熱點的速度幾乎不輸于UP主。在“黑龍江查寢”事件后，蜜雪冰城官方迅速更新了一則抽幀式視頻“雪王查三連”，再次讓用戶感嘆“官方整活，最為致命”。
B站刮起的“反詐騙”之風
時隔一年零兩個月，“錘人區(qū)UP主”@TOM表哥回歸B站。
7月8日，@TOM表哥發(fā)布了一支長達21分鐘的視頻，內(nèi)容為UP主深入廣州某公司，揭露“護膚導師”背后的真相。這支視頻獲得的聲量并不太高，但為之后的系列“反詐騙”視頻作出了良好鋪墊。
拋棄“錘人”標簽后，@TOM表哥的內(nèi)容主題轉向“反網(wǎng)絡詐騙”，在7月，UP主更新的視頻主要包括第一視角體驗“裸聊騙子”，以精湛的演技拆穿這類詐騙的套路，并告訴用戶應對策略。
進入8月后，他的更新頻率有所提升，選題范圍也更為寬泛，涉及“電話折磨騙子”“黑入虛假社保卡網(wǎng)站”“黑入網(wǎng)貸平臺”等。其中，播放量最高的一支視頻為“黑入賭博網(wǎng)站”，拆解網(wǎng)絡賭博的種種路數(shù)，對這類詐騙作出科普。評論區(qū)中，不少用戶留下自己的真實經(jīng)歷，讓人意識到“殺豬盤”“砍頭貸”等網(wǎng)絡詐騙實際上并不遙遠。
做反詐宣傳的不僅是@TOM表哥，如先前曾上榜的UP主@公孫田浩，便憑借十分硬核的“黑客技術”贏得用戶喜愛。與@TOM表哥的第一視角拍攝不同，@公孫田浩的作品更像是對事件的復盤，重點落在從技術角度揭露網(wǎng)絡詐騙，時間跨度更大，線索鏈環(huán)環(huán)相扣，配合UP主干脆利落的敘述，整支視頻宛如一場“網(wǎng)絡追兇”，向用戶展現(xiàn)出一個充滿危機的互聯(lián)網(wǎng)世界。
針對網(wǎng)絡帶貨詐騙，“瓊系軍閥”@大漠叔叔為用戶帶來的反詐科普非常不走尋常路，由于身份的特殊性，UP主直接與詐騙犯面對面，非常熱絡地套著騙子的話，并要求“你是老師，我是學生，你教教我怎么詐騙”，讓彈幕直呼“現(xiàn)場角色扮演”。在這之前，@大漠叔叔也已做過多期詐騙起底，如殺豬盤運作、校園反騙、龐氏騙局等，現(xiàn)場實錄讓網(wǎng)絡詐騙更具真實感。
此外，在抖音粉絲量超1700萬、同為政務官方賬號的@孝警阿特，其更新的多條視頻也以現(xiàn)場直擊的方式揭露詐騙套路，也受到用戶熱烈歡迎，多條視頻獲得上百萬播放量。
在B站，反詐宣傳、反詐科普的風愈刮愈烈。
在B站，田一名的“紅與黑”
單月增粉74.9萬，繼抖音之后，@田一名sir也火到了B站。
8月7日，田一名發(fā)布了走紅之后在B站的首支視頻，并附以“原版來了”的標題。視頻中他梳著油頭，身穿藍西裝，模仿“人類高質(zhì)量男性”站姿，一面唱歌一面扭胯，將“油膩文學”演繹了十成十。16秒的視頻，有的用戶越看越上頭，反反復復看了至少5遍，“物極必反”的定律再次發(fā)揮威力，“油膩”之外，用戶還從中窺到一絲“清爽感”。“有一說一，唱的蠻好聽的。”評論區(qū)下，有用戶留言道。
這一亮點繼而被放大，更多用戶關注到他的音樂功底，希望他能放出完整版歌曲，“田一名，b站可以發(fā)一分鐘以上的視頻”登上熱評。
盡管“油膩”標簽帶來了一些負面評論，@田一名sir的視頻播放仍然一路走高，其中8月17日的一支“人類高質(zhì)量”二創(chuàng)視頻更是獲得超1800萬的播放量。但與此同時，評論區(qū)也呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢。
一部分用戶認為扮丑流量只有一時之熱，希望他“正經(jīng)”翻唱，延長視頻時長;另一部分則認為B站粉絲過分“指點江山”，田一名的主要陣地并不在B站，逛B站講究你情我愿，遇到不喜歡的退出就好。
這種爭論并未隨時間而消解，反而愈演愈烈。最近幾支視頻下，部分用戶指責田一名并未將作品進行本土化處理，在評論區(qū)與粉絲幾乎零互動，表明他并不想用心運營，多平臺發(fā)視頻只是為了更多依靠流量變現(xiàn)。這類無實質(zhì)內(nèi)容的作品頻登熱門，也讓眾多用戶反感。
而徐勤根被封禁、中央對審丑文化的批判以及大眾對油膩學的審美疲勞也加劇了這種割裂感。
田一名為何在B站走紅，其口碑又為何反轉?
究其原因，是抖音與B站差異的縮小。破圈后的B站呈現(xiàn)出“去二次元”化趨勢，眾多流量涌入豐富了平臺的內(nèi)容生態(tài)，也進一步縮小了B站與其他視頻平臺在內(nèi)容方面的差距。二次元壁壘逐漸消失，反映在用戶層面，即抖音與B站的用戶重合率持續(xù)走高，這是田一名將作品搬運到B站后，依然能如此受歡迎的原因之一。
當下，多平臺發(fā)展成為創(chuàng)作者的共識。眾多創(chuàng)作達人開始嘗試跨平臺發(fā)展，如@盧克文工作室由圖文媒體轉向視頻化，以更直觀的方式呈現(xiàn)知識;更多UP主則選擇B站與抖音雙平臺發(fā)展。
不過，內(nèi)容的差異并不容易彌合，各平臺所打造的獨特社區(qū)氛圍使入鄉(xiāng)隨俗顯得尤為重要。短時長、快節(jié)奏與豎屏拍攝是抖音的重要特色，而在以中長視頻為主的B站，過快的節(jié)奏實際上并不符合用戶觀看習慣，正如一些用戶的留言，對視頻做“本土化”處理，或拍攝幾支B站專屬視頻，是達人扎根B站應有的舉措。不過，目前來看，田一名有更重要的路要走。
說到底，田一名的“紅與黑”，與田一名無關。
