【ITBEAR】上汽通用五菱，這家在國內(nèi)汽車市場占據(jù)重要地位的企業(yè)，近日公布了其10月份的全球銷量數(shù)據(jù)，達(dá)到了17.9萬輛，同比大幅增長42.1%，顯示出明顯的市場回暖跡象。今年1至10月，該公司的累計(jì)銷量更是突破了122.1萬輛，成為上汽集團(tuán)旗下唯一一家銷量破百萬輛的企業(yè)。
盡管成績斐然，但上汽通用五菱并未滿足。上汽集團(tuán)總裁賈健旭在年中干部大會上對該公司提出了更高的期許，即“品牌向上、單車售價(jià)向上、利潤向上”。這一戰(zhàn)略方向也被上汽通用五菱內(nèi)部廣泛接受，并在隨后的產(chǎn)品營銷中心動員大會上多次強(qiáng)調(diào)。
回顧上汽通用五菱的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其曾經(jīng)的輝煌與“低質(zhì)低價(jià)”的市場策略密不可分。特別是五菱宏光等商用小型貨車和寶駿品牌的低價(jià)車型，為公司打下了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。然而，隨著國內(nèi)消費(fèi)的不斷升級和產(chǎn)品競爭的加劇，這一市場策略逐漸失去了優(yōu)勢。
為了應(yīng)對市場變化，上汽通用五菱已經(jīng)開始積極布局轉(zhuǎn)型。其中，寶駿品牌的重塑和五菱銀標(biāo)的發(fā)布都是重要的舉措。寶駿品牌正通過全新的產(chǎn)品矩陣和技術(shù)平臺深耕個性化新能源市場，力圖重返主流。而五菱銀標(biāo)的推出則旨在提升品牌形象，拓展海外市場。
在轉(zhuǎn)型過程中，上汽通用五菱也充分發(fā)揮了其在微車領(lǐng)域的優(yōu)勢。通過持續(xù)推出高品質(zhì)的微車產(chǎn)品，該公司不僅穩(wěn)住了在這一領(lǐng)域的市場地位，還為乘用車領(lǐng)域的拓展提供了有力的支持。
總體來看，上汽通用五菱正通過一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和市場布局，努力實(shí)現(xiàn)從“低質(zhì)低價(jià)”到“高品質(zhì)高價(jià)值”的轉(zhuǎn)型。未來，隨著新能源市場的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級，這家企業(yè)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
