聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者：Ceci，授權轉載發布。
短視頻的號角吹響，多少公眾號步伐整齊劃一地踏進B站的大門。據果醬妹的不完全統計，目前共有近 50 個知名公眾號在B站創立了賬號(統計不包括視頻類的公眾號)，而且近 4 成是今年才入駐的。
▼入駐B站的公眾號數據(圖一)
從圖文創作到視頻制作，有的號找到了在B站生存的秘籍，而有的號則陷入了“食之無味，棄之可惜”的困局。
01
科普類視頻突圍，條漫悄悄圈粉
從表格可以看出，入駐B站的公眾號里粉絲在百萬以上的只有四個，其中“半佛仙人”和“IC實驗室”建號不到半年，同一批進場的還有“沖浪普拉斯”、“浪潮工作室”“無趣的二姐”等，漲粉速度也相當亮眼。
這些up主都有一個共通點，那就是都做熱點解說、科普類型的視頻。它們用過硬的學識和厚實的文字功底淌出了一條可行性道路，用戶奇怪的知識增加了，播放量自然水漲船高。
如今粉絲數破400W的“半佛仙人”，從知乎經由公眾號，再一路“殺”到B站，硬核的文字、騷氣十足的旁白，再配上注入靈魂的沙雕圖，讓他迅速爬到了B站頭部，播放量最低的一期視頻也有128.3W。
其中《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎?》的視頻被許多B站用戶稱為“夢開始的地方”，當即沖上了全站日排行第 1 名，累積播放量達753.6W，緊接著推出的《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的?》視頻意外預言了該公司的未來，直接奠定了半佛在B站的地位，攬下了831.1W的播放量，彈幕達7.5W條。
“半佛仙人”“IC實驗室”等科普類up主的走紅讓文字創作者看到了文章視頻化的可能，相比以往需要砸錢買設備、請演員、招專業剪輯師的操作模式，現在只需要有一紙好腳本、與其相配的素材畫面和不俗的配音，基本就可以上崗了。
熱點解說類視頻重腳本、輕畫面，大多由表情包和視頻素材拼湊而成，所以制作成本相對較低，這也成為大多數公眾號入駐B站的首選。
▲入駐B站的公眾號視頻類型占比(基于圖一生成)
在圖一統計表里，“黃一刀有毒”作為唯一B站粉絲數破百萬的條漫號尤為醒目， 65 個投稿里面有 26 則視頻播放量都在100W以上，二維的漫畫經過特效、配音顯得更為生動，建號兩年雖然增長速度稍慢，但整體在持續往上走，視頻里時有“恰飯”。
事實證明，條漫號也能在短視頻浪潮里找到二次創作的機會，今年趕來B站的條漫號估計只會越來越多， 1 月份入駐的“雜亂無章”現在粉絲數已經達15.7W了。
另外，果醬妹觀察發現，許多在公眾號已經是大佬級別的頭部賬號，在B站陷入了無人認識的尷尬局面，視頻播放量寥寥無幾，不少早就圈地占坑的號因為疏于管理，主頁里參差不齊的視頻就像雜草叢生，其中不乏早期播放量幾十萬的賬號，但后期缺乏維護，觀看人數跳水嚴重。
“X博士”不久前的一則《我們采訪了抬棺的黑人老哥，還拿下了中國區代理》視頻在B站拿下了超300W的播放量，但后續大多視頻都在幾千播放量徘徊，好的時候能過萬。“黑人抬棺”這則視頻能火完全因為B站是其走紅起源，但熱度過后，作品沒跟上，只剩一地雞毛。
公眾號“影探”B站分探在 2016 年就已經開始發視頻，雖然早期播放量高企，但疏于管理，后期直線下降，粉絲數三年多不到7000。
▲“影探TV”作品早期播放量和如今播放量對比
整體來看，公眾號轉戰B站，科普類視頻的性價比最高，在這一場成本與風口的博弈里，內容始終發揮著關鍵作用。不同于明星的入駐，專業內容創作者的進站是以作品說話的，所以用戶對此不存在抵觸，內容為王無論在圖文平臺還是視頻平臺都是通行證。
02
短視頻轉型向左，古典自媒體向右
“向錢看，向厚賺”始終是指導內容創作者跨界轉型的核心，公眾號作者“下?！弊龆桃曨l，說到底還是因為有利可圖。據西瓜視頻最新發布的《圖文作者跨體裁趨勢報告》顯示， 2020 年Q1 橫屏視頻月收入高于圖文作者，而且在同等大體量的情況下，短視頻的收入優勢越發明顯。
▲源于《圖文作者跨體裁趨勢報告》，在微果醬后臺回復“趨勢報告”獲取
“IC實驗室”在接受“新榜”采訪時曾透露：
因為視頻轉粉率在數據好的時候能達到40%-50%。也就是說，每兩個人看過這條視頻，其中就會有一人轉化為粉絲。
如此高的轉化率，在早已進入存量競爭的公眾號是難以再看見了。有錢賺、有用戶，這大概就是公眾號創作者對B站趨之若鶩的主要原因。
前段時間，“古典自媒體”的概念在行業內小火了一把，專指那些不做短視頻和直播的自媒體，在人人都往風口里趕的今天，仍能堅守文字陣地的內容創作者的確是一股清流。
“三表龍門陣”、“槽邊往事”等老牌公眾號也特地發文談及此事，而且觀點出奇地一致：文字不可替代。
在“三表龍門陣”文章底下，果醬妹看到了一個精準點評的觀點：古典自媒體可以是視頻自媒體的上游供應商，簡單來說就是文字視頻化。
小孩子才做選擇，大人兩者都要。圖文和短視頻無所謂替代之說，共存才是共贏，不同于紙媒與數媒的關系，在此消彼長的競爭里，還有大基數需要文本內容的用戶存在，文字始終是視頻創作的重要底色。
當然，創作環境也是吸引創作者奔赴的因素之一，B站作為以橫屏視頻為主的短視頻網站，更適合較長視頻以及深度內容的創作，更何況B站今年勢頭強勁。
6 月 5 日，B站知識區正式開放，同時預告了財經區的上線，這回算是徹底變成B·眾所周知·學習網·站了，輻射范圍包括科學科普、社科人文、財經、校園學習、職業職場、野生技術。
這對于知識豐富的文字創作者來說，就是一封明晃晃的邀請函。
流量扶持自然少不了，據介紹，知識區單個稿件超 50 贊，即可瓜分 30 萬獎金。同時B站將選出特級知識分享官 10 人、黑馬知識分享官 80 人給予億級流量扶持。
如今，擺在公眾號創作者面前的是一座天平，一端放著B站的紅利，另一端是成本的投注(時間和金錢)，如何找到兩者間的平衡點，是他們目前最現實的問題。
當然，正如“和菜頭”在談論該話題時提到，并不是所有人都有天賦做視頻，如果你覺得還是擅長在圖文內容深耕，不趕著這趟潮流也無妨。
