聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數據(ID：caasdata6)，作者：卡思數據，授權轉載發布。
“選品=選題
吆喝=標題黨
物品擺放=排版
客流=流量
接受CCTV采訪=刷量
客戶看一眼=在看
客戶買單=贊賞
利潤=忽略不計
地攤界自媒體全場最佳!”
地攤經濟的概念一出，各行各業便開始爭先表達自己的匹配性。但要論其中的佼佼者，圖文自媒體必須擁有姓名。短視頻時代，這些不做視頻和直播的自媒體在很多場合顯得稍許另類。前段時間還被冠以“古典”的名義，被指保守、佛系。
無論是將自己寫成段子自嘲，還是被其他行業同僚們開玩笑，背后折射出的都是圖文創作者的生存窘境。 2020 年初，抖音日活突破 4 億，快手日活突破 3 億。短視頻這陣風吹了神州大地 3 年后，終于順利成為國民級內容載體。據CNNIC數據， 2020 年 3 月，中國短視頻規模達到7. 73 億。
▲ CNNIC《第 45 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》
不過就像是每種載體都有它的生存空間一樣，生存空間遭到擠壓的圖文不會消失，只不過很多受眾流向了門檻更低的視頻內容。據新榜數據報道，公眾號閱讀量已連續 5 年下降， 2019 年平均單篇閱讀量為1423。88. 5 萬微信公眾號中，原創10w+的每天僅有 200 篇。
“內卷化”——是圖文創作者面臨的主要問題。要想獲得與此前同等的收益，創作者必須付出更多的成本，壓縮更多的利潤空間。圖文創作者的出路在哪里?
01 | 內容形態加速升級
財經作者扎堆做視頻， 4 型內容公式析出
如何將枯燥的商業財經資訊、知識做成視頻，讓 0 基礎的觀眾樂在其中?
@溫義飛的腦洞財經 為同僚們打了個樣——
量化寬松，這是美聯儲的絕活。敲黑板了同學們，如果把美國政府看成一個人，那么它的左手就是美聯儲，能夠印錢;右手是財政部，負責花錢。我印錢，來借給我自己，用來還我全家的債。可真是個天才。這些錢都是連夜印刷，新鮮出爐的，上面油墨都還沒干。
其中最讓人感慨的還是美國起名的藝術。如果讓我來起名字，這招可能會叫“自我借錢大法”，或者叫“白給印錢法案”。
你看人家美國取的名字，“量化”很高級，“寬松”又很積極。量化寬松弄在一起，雖然誰也聽不懂什么意思，但總覺得是什么精妙的操作。但歸根結底，這就是左手印錢右手花，后人還為之譜寫了一曲贊歌：“全場動作必須整齊劃一，來左邊跟我一起畫個龍，在你右手畫一道彩虹。”
如此解釋，“量化寬松”是不是被牢牢印在了你的腦海里?那么這段臺本好在哪，它跟一般的財經內容有何不同，卡思數據(ID：caasdata6)將其總結為：
1、專有名詞白話文化，穿插出現多次，降低理解門檻。2、貼近生活，用略帶戲謔地的方式，解構“量化寬松”這樣高級且有距離感的概念，使其好玩、有趣。3、細節之處加深印象，輔助成為記憶點，比如“上面的油墨還沒干”。4、“真是個天才”、《野狼disco》等互聯網熱梗將陌生話題把用戶帶回熟悉氛圍中。
這是財經作家溫義飛， 4 月 10 日在其創作的視頻《美國失業率崩了，經濟危機前兆出現!為什么美國救市會失敗?》中的一個小片段。因為疫情而被困在武漢的溫義飛，在朋友的推薦下開始轉型視頻體裁的內容創作。
▲ @溫義飛的腦洞財經 西瓜視頻主頁
將拗口的概念、高深的理論翻譯為有趣好玩的財經小知識是溫義飛的特色，這一特色也促使他在圖文領域小有成就——出版讀物《腦洞經濟學》，在某圖文社交平臺上得到 73 萬人訂閱。同時也使其在財經視頻領域游刃有余。
敘述凝練、節奏巧妙的臺本加上令人輔助理解的視頻片段，@溫義飛的腦洞財經的視頻便完成大半了。人們驚訝于原本枯燥、乏味，專業壁壘堅固的商業財經類內容竟然還能做成路人都喜聞樂見的視頻，觀眾跳出率低，甚至還能重復播放?
不止溫義飛，你會發現從 2019 年下半開始，(短)視頻平臺中出現了更多科技、商業財經、政經評論類視頻，他們的內容相對“硬核”，信息密度較高，比起生活、娛樂類內容，其表達的東西更為抽象。
因為定位與視頻呈現方式的不同，他們獲得的曝光與掌聲也不盡相同。但可以肯定的是，商業財經類內容視頻化的路徑是完全可行的，平臺用戶樂于接納也有求知的需求。無論創作者是出于圖文自媒體內卷化的生存壓力，還是為順應趨勢而進行內容體裁的升級。
“信息密度高，不適合傳播”“枯燥且乏味”“讓人昏昏欲睡””太抽象“...帶著知識類、垂類內容的原罪，財經視頻作者在體裁摸索的過程中，完成了基因改造。
他們具體是怎么做的呢?
近期發布的《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報告》認為，圖文轉型視頻內容，有 4 種常用路徑：
▲ 摘取自《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報告》
1、真人出鏡：通過形象展示，快速打造個人IP，更容易建立與粉絲間的用戶關系。
2、素材剪輯：選取圖片素材或視頻橋段，剪輯拼接為一個完整視頻。
3、純文字視頻：用純色背景，一邊配音，一邊展示文字或表情。
4、動畫制作：承載高信息量內容，適合于產品的功能講解以及科普知識的闡述。
四種方式分別適合不同風格的創作者。比如需要樹立KOL形象，提升個人辨識度，經營專業、權威等標簽的創作者，就比較適合主動走向臺前，選擇”真人出境“的方式。當然這也對創作者的形象提出了一定要求。“素材剪輯”“純文字視頻”則相對更好上手。創作者可以借由現有視頻素材詮釋臺本，后者則用文字提升受眾的大腦喚醒率，提升信息接收效率。
動畫制作的成本相對最高，適合追求辨識度，對內容風格有要求的創作者。比如專注于歷史軼事的@萌蛋人，就選擇了用flash動畫進行視覺呈現，單期 9 分鐘左右的視頻，需要耗費創作者70- 80 小時的時間精力，即使這樣創作者還是堅持了下來。該方法論雖是根據西瓜視頻平臺數據產出，不過目前市面上的財經及知識類內容基本沒有脫離此框架。
最不好做視覺化、受眾規模較小的商業財經類內容已相繼入場，這背后首先是網民注意力及內容獲取習慣的全面變革。《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報告》向我們分享了這樣一組數據：橫屏視頻每日閱讀量(觀看量)優于圖文，并保持2. 5 倍的領先優勢;同時視頻的停留時長達到了圖文的3. 5 倍，視頻體裁的領先優勢顯而易見。
▲ 摘取自《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報告》
其次創作者也多半開放心態主動尋求轉型，在西瓜視頻平臺上，站內萬粉+且加V的圖文作者中，有40%+在考慮/考慮過轉型視頻，視頻平臺的內容升級之戰早已悄然進行。在西瓜視頻這個主流戰場上，我們看到泛知識類內容在 2020 年Q1 期間，同時在供給及消費兩端強勢領跑其他內容類型，用戶播放量提升125%，發布數量也有120%的增長。
▲ 摘取自《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報告》
當全網戲謔古典自媒體的保守及佛系姿態時，他們已經展開了積極自救行動。知識類內容本就不同于泛娛樂類內容，后者更容易搶走用戶的閑暇時光，使其不知不覺地深陷其中。知識類內容是用戶的需求在先，主動尋求信息增量、組織生產生活的結果，該屬性的內容本身消費門檻就比較高，對受眾有一定的要求，適用于視頻生態的后期發展階段。
從這個角度上講，視頻內容的下半場，創作者、消費者的引力場將會走向多元平衡的穩固狀態。而這個美好開始的槍聲已然打響。
02 | 堅持PUGC，領跑較長視頻賽道
西瓜視頻為圖文創作者轉型提供肥沃土壤
這場圖文創作者升級視頻體裁的戰局中，我們看到作為主戰場的西瓜視頻，除了知識品類，還涌現了一批類型、標簽豐富的創作者們。
比如圖文領域的知名營銷達人@姜茶茶 到了視頻平臺，選擇了“商業八卦”作為切入點，以幽默的文本打底，夾雜基礎商業模式的講解，產出輕松有趣的泛商業內容。中國人民大學馬克思主義學院副教授@飛岸老師，則專攻國際政治形勢，在大多數平臺都缺乏時政評論類內容的情況下，對平臺的嚴肅議題進行了補充。
▲ 西瓜視頻創作者 @飛岸老師
這些難以用一個詞語精準定位的創作者有著豐富的特質，比起 1 分鐘左右的視頻創作者，他們的對內容的感知更成熟，通過視頻內容輸出人格魅力，借此與粉絲建立堅固的情感聯結。
可以說，從三農、生活出發的西瓜視頻正在走向更廣闊的的受眾群體。 2017 年 11 月 25 日，首屆西瓜PLAY視頻嘉年華向從業者分享了這樣一個案例：平臺創作者@巧婦九妹，通過“邊看邊買”功能，8 天時間里賣出了 30 噸皇帝柑，銷售額接近 40 萬。彼時，三農創作者在西瓜視頻有非常好的生存空間，而隨著創作者自身的迭代進化，@華農兄弟、@美食作家王剛這類有著強烈個人特色的紅人，他們的影響力開始從西瓜視頻向外發散，直至風靡全網。至此，西瓜視頻上的三農、生活創作者有了更強的圈層穿透性，可以在不同城市、年齡、身份的人群里獲得認可。
時間來到 2020 年Q1，我們看到西瓜視頻的創作者結構，呈現出知識類內容領跑，多維內容齊頭并進的態勢，同時它們也充當了流量觸手，以結構性的姿態吸納視頻內容的目標受眾。而支撐創作者不斷進行自我迭代的，恰恰是西瓜視頻的PUGC的定位，這也直接促使其實現了“用戶內容消費—平臺廣告變現—創作者內容分成”的商業閉環。
圍繞著較長視頻，西瓜視頻近些年來在內容供給端動作頻頻。
平臺創作者方面，推出“萬元月薪”計劃扶持vlog，鼓勵用戶拿起手機加入創作者的行列，對他們來說，內容方向、人物特質可以之后再探討，先拍了再說，創作習慣需要循序漸進地進行引導。依托頭條成熟的商業變現系統，西瓜視頻為創作者提供廣告分成等收益，通過一系列扶持維系創作熱情，幫助這些“一時興起”的業余創作者專業創作者過渡。
供給端的變動對平臺用戶結構、內容架構、平臺文化的影響是直觀且迅速的。西瓜視頻如此大費周章，原因在于希望在“中國YouTube”的競賽中拔得頭籌，將平臺打造成國民視頻基礎設置，同時滿足用戶上傳、分享、觀看以及搜索等綜合需求。這樣的平臺需要貼近中國網民的真實結構，走大眾化路線，這也意味著平臺將具備廣泛的普適性，可以同時容納形態各異的圈子與文化。
到那時，內容從業者讀懂了西瓜視頻的用戶，也就讀懂了中國網民。
