1994年，如今已是連續多年位列中國企業500強的奧克斯集團正式進入空調行業，并創立奧克斯品牌。在歷經27年專業制冷歷程后，現已成長為中國空調行業品牌舉重輕重品牌的一員，不但進入行業前三，還在2018-2020 年三年空調累計銷量取得全球前三的排名，并成為 2022年杭州第19屆亞運會官方空調獨家供應商。
回顧空調行業歷史，國內空調產業在經歷近30年的發展之后，行業已經從增量市場進入存量競爭階段。但對于奧克斯而言，不論大環境如何變化，總能實現逆境增長，與其說是每次在時代的潮涌中抓住發展機遇，不如說是奧克斯始終堅持“品質是基石，創新是靈魂”的品牌理念，把品質過硬和敢于創新的精神發揮極致，最終實力贏得用戶的認可。
以高品質堅守品牌初心
據悉，近三年來，奧克斯在品質創新上的投入累計超過30億。不斷建設研發中心和制造基地和擴大智造動能，專門攻克舒適健康技術、智能前瞻技術等關鍵難題，為品質創新打下堅固基礎。此外，借助5G、工業互聯網、大數據等新技術的東風，奧克斯生產自動化覆蓋率已達77％，空調智能化產品占比達80％。
目前，奧克斯在全球已建立完善的“5+11”研發生產體系，即寧波、杭州、南京、珠海、日本5大研發中心，寧波（3家）、南昌、天津、馬鞍山、鄭州、巴西、印尼、泰國、波蘭11大制造基地，以及3個CNAS國家認證實驗室。其中，日本研發中心推動奧克斯自身技術實力的跨越式發展，泰國制造基地實現奧克斯空調制造能力的跨越式增長。
值得一提的是，去年技術專利含量達1300項的“清芯凈”機芯可拆洗空調，便是來自日本研發中心，此款空調不但是延續自身的創新精神見證，也在一定程度上為市場樹立起可拆洗空調風向標。
以年輕化營銷擁抱改變
在信息發達的年代，品牌在埋頭追求品質的同時，對外傳播展示自己同樣不可忽略。尤其面對當下“善變”的年輕人，需要用年輕化營銷手段擁抱改變。而奧克斯繼續發揮勇于創新和敢于改變的品牌精神，從用戶痛點到癢點，從內容創意到表達形式，從線上傳播到線下執行，完成許多圍繞產品和品牌的跨界創新營銷活動。
從宣布歐陽娜娜為首席品牌藝術官，到攜手反光鏡樂隊打造“清涼造樂趴”，再到與辣目洋子開展創意合作，以及宣布根植于奧克斯空調品牌基因中的創新基因隨處可見。
如果以上幾次都是通過新勢力藝人加強年輕人對奧克斯品牌感知的鋪墊，那宣布王一博作為品牌的全球代言人就是升級和引爆這一感知。同時攜手王一博共同弘揚“不設限的探索精神”，進一步詮釋奧克斯空調的品牌核心，完成由內而外的外在形式與精神內核的雙向煥新，既保持了品牌活力，又打動了年輕群體。
一方面以創新精神收獲改變的力量，另一方面堅持“品質是基石”的初心，奧克斯審慎地奔向自己的每一個目標。相信擁有堅持初心的態度和無畏改變的精神的奧克斯，能夠繼續成為中國空調行業中濃墨重彩的存在。
