【ITBEAR】近日，Stellantis官方發(fā)布數(shù)據(jù)，揭示旗下豪華品牌瑪莎拉蒂在第三季度的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，銷(xiāo)量較去年同期大幅下滑60%。同時(shí)，今年至今的累計(jì)銷(xiāo)量也呈現(xiàn)58.3%的顯著下降。值得注意的是，該品牌的首席執(zhí)行官Davide Grasso已宣布離職。
Stellantis的首席執(zhí)行官Carlos Tavares（唐唯實(shí)）對(duì)瑪莎拉蒂的困境表達(dá)了關(guān)切，并直言不諱地批評(píng)了當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)策略以及部分經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)度依賴(lài)折扣銷(xiāo)售的做法。他認(rèn)為，這種做法損害了瑪莎拉蒂作為高端品牌的形象與魅力。
Tavares還特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出警告，強(qiáng)調(diào)他們不應(yīng)通過(guò)大幅折扣來(lái)銷(xiāo)售汽車(chē)，以免破壞品牌形象。他表示：“我們來(lái)到這里，不是為了讓你們毀掉我們的品牌。如果營(yíng)銷(xiāo)工作做得不夠好，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為只能通過(guò)低價(jià)銷(xiāo)售，那么這將是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。”
面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)和內(nèi)部挑戰(zhàn)，瑪莎拉蒂急需調(diào)整戰(zhàn)略，重塑品牌形象，以挽回消費(fèi)者的信心，并恢復(fù)其在豪華汽車(chē)市場(chǎng)的地位。
