人工智能、大數據技術的發展正催生新的營銷形態，面對營銷環境的變化以及用戶需求的升級，互聯網平臺如何創造更大價值？
9月15日，2021百度KA生態合作伙伴聚力匯在京舉行，本次大會聚焦AI時代下的營銷新基建、新思路、多元新方向，與生態合作伙伴共同就如何構建營銷新生態，賦能伙伴共創新價值展開深度探討。
凝聚合力 迎接挑戰
對技術十幾年如一日的高投入，讓百度再次成為一個不可忽視的上升力量。“面對宏觀環境帶來的諸多不確定性，百度作為擁有強大互聯網基礎的領先AI公司，我們肩負著推動互聯網行業更加健康、更可持續發展的重任，”百度副總裁趙強在會上表示，“百度是目前唯一一個能夠在“智能搜索和智能推薦”兩個引擎上都非常領先的平臺。百度App的月活躍用戶數達到了 6億，依然保持著穩健可持續的增長。我們有信心為合作伙伴創造更多價值。”
百度副總裁 趙強
趙強表示，“ 2021年百度移動生態不僅完成了全景生態渠道搭建，更是依托智能小程序、百家號和托管頁三大核心支柱，持續推出更多創新產品和服務，與合作伙伴共同挖掘新商業潛能。聯動更加緊密的三大業務，也使得用戶、服務商、合作伙伴等多方角色在生態中被更好的串聯起來。百度一直在營銷領域做新的嘗試，作為價值的發現者和傳播者，我們期望能幫助合作伙伴發現價值、創造價值、傳播價值，使品牌與用戶形成價值共同體。未來，百度營銷將持續推進人格化、服務化建設，攜手合作伙伴通過百度AI能力激發更多品牌價值，探索更多營銷可能，以應對嚴峻的挑戰。”
洞見趨勢 力見機遇
互聯網發展至今，人們不再是使用某一家互聯網的單一產品服務，而是這家互聯網公司作為商業連接容器塑造的全場景商業生態。對平臺而言，關鍵在于不止要有自身的營收能力，還應該能幫助生態內的合作伙伴一起創收。
“隨著國家監管調控政策的進一步加強，宏觀環境的改變正促使互聯網的營銷環境發生變化”，百度大客戶銷售部總經理黃劍表示，“建設更繁榮的移動生態、實現多元的變現模式、產品矩陣蓬勃發展，推動了百度逆勢而上。”
百度大客戶銷售部總經理 黃劍
“面對千變萬化的營銷環境，百度營銷變中有‘新’，百度已從搜索工具轉型為以信息和知識為核心的綜合性內容與服務平臺，內容生態的高速發展，使百度具備了更強、更完備、更獨特的媒體價值。如疫情、高考、歐洲杯、奧運會這樣的國民級熱點全網新聞一次次助推百度實現媒體價值鏈接。百度營銷將通過內容營銷、事件營銷、場景營銷等多元方式和創新玩法，增強對用戶心智影響，從而創造更多的‘價值’。”
與此同時，在存量中尋求新增長。“百度營銷將基于生態建設，通過模型深化，運營提效，回歸價值創造，百度營銷洞見消費新趨勢，還將在更多細分領域，行業賽道挖掘新的營銷機會，為品牌與消費者的鏈接創造價值。”
生態升級 共融共贏
百度大客戶銷售渠道總經理徐杰回顧了百度營銷與合作伙伴的過往，他表示：“百度營銷持續夯實合作伙伴基礎，升級行業策略，壯大增長引擎，建設‘繁榮、有序、開放’的生態體系。未來，百度營銷將不斷完善合作伙伴的體系建設，通過多種舉措，加強合作伙伴創新共建，通過升級生態撬動合作伙伴生意增長的無限可能，實現共融共贏”。
百度大客戶銷售部渠道總經理 徐杰
聚智創新 破局增長
而如何在瞬息萬變的市場中抓住機遇迎難而上，尋求新的增長點？百度營銷品牌廣告/觀星盤/百度指數產品負責人馬寶云表示，“在紛繁變化的互聯網大環境中，百度將攜手合作伙伴通過智能創新的營銷玩法來實現破局增長。我們仍在不斷拓展新營銷場景，與品牌共創百度生態下的達人玩法，持續強化品牌影響力觸達用戶心智，深化后鏈服務實現控本增效，挖掘高價值用戶沉淀品牌資產，從而實現生意的可持續增長，與品牌同頻共振。”
百度營銷品牌廣告/觀星盤/百度指數產品負責人 馬寶云
移動互聯網時代與人工智能時代交織下的革新，帶給互聯網生態進化，無論是平臺還是合作伙伴，都在拓展新的營銷方式和機會點，不斷探索互聯網營銷新價值正是百度營銷成長的真正力量。伴隨百度移動生態的不斷繁榮，百度營銷將在‘X+Y’的生態模式下持續推進人格化、服務化建設，不斷完善AI與生態基礎設施，幫助客戶實現快速的品牌成長和高效的生意創造。
