聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：貓哥BroCat，授權轉載發布。
歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周 1 期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。本期統計周期為 6 月 8 日- 6 月 14 日。
過去的兩周里，搞笑劇情號“保安呆飛”連續上榜，以一個盡職盡責的小人物形象一月吸粉 350 萬;新近黑馬“擺貨小天才”，用高端服務生的姿態兜售地攤貨， 4 條內容漲粉 141 萬。
他們有一個耐人尋味的共同特征：抓住近期求職熱點，挖掘底層職業特色，形成喜劇笑果。這會是劇情選題的又一種思路嗎?我們進行了一番觀察。
北京疫情的二次爆發，讓本來就不富裕的打工仔家庭們雪上加霜。
剛打開家門，邁出求職第一步，眼見著又要邁回家里了。
圖源自網絡
在略喪的大氛圍中，以往主流內容創作中罕有蹤跡的底層職業：柜姐、保安、小販、民工等近期存在感蒸蒸日上：
反串“粗鄙”柜姐的日常，賬號“毛光光”一月漲粉 424 萬;
盡職保安逆襲短劇，“保安呆飛”一個月漲粉 305 萬;
全能快遞小哥“海揚”，粉絲1798. 9 萬，近一月漲粉41. 7 萬;
街邊攤店“高端”售貨員，“”擺貨小天才“ 4 條視頻漲粉144. 8 萬。
相比夸張艷麗的霸總故事，這些小人物面相平庸，衣著質樸，在艱難生活面前委曲求全、花樣百出，像大蕭條時期的卓別林喜劇一般展現著人生百態。
就抖音劇情號而言，“底層職業故事”可能也在成為一種熱點。
從魔性紀實文學“保安日記”，
到當紅短視頻保安短劇
“保安”這個群體在互聯網上成為熱梗，大概是三個月前(今年三月中下旬)的事。
梗的核心是一種叫做“保安日記”的文體，出自每天寫工作日報的“保安群”，由于內容過于流水賬，加上疫情時期安保人員的職能升級而走紅網絡。
引發網民效仿的格式為“#保安日記# 2020.n月.n日 天氣x 我是一個保安，……”銜接的內容包羅萬象，無論是充滿迷惑的押韻，還是抨擊現實的不平，都可以無縫融入在冷眼看世界的“保安日記”中，赫然發展為了一種當代紀實文學題材。
圖源：公眾號“公路商店”
鼎盛時期，直播主播也紛紛“披甲上陣”，穿上制服，向保安文化致敬。
爆火的“保安日記”中的標配形象，是一個盡職盡責卻難免有些無聊、有著愛吃小熊餅干的天真勁兒、暗戀著業主小丹而不得的普通底層男人。
本期漲粉榜上的抖音號“保安呆飛”從 4 月中旬開始運營，根據新抖數據，最近一個月漲粉 305 萬。
這是一個以保安“呆飛”為男主角的職場歷險記。呆飛認死理、腦筋一根弦，他唯一的工作是站在公司大門核查進入者的證件。但凡沒有證件的人，無論是身居高位還是氣沖斗牛，呆飛一律不給通過。
女主則是一個加強版的“業主小丹”，為男主就職公司的總裁之女，在劇情中被稱為“大小姐”、“美女領導”或“美女老板”。
故事每集時長為1- 3 分鐘，以呆飛與訪客間的沖突作為戲點，結尾通常正能量：呆飛的盡忠職守最終得到上級的認可，正道的光照在大地上。賬號劇情的節奏快、沖突緊張，結尾留下懸念，吸引粉絲關注。
盡管男女主的情感互動也是劇情的一大核心，粉絲的關注點卻更多地放在了“保安”這個職業上：盡職盡責，人人點贊。
在抖音用戶眼中，“保安呆飛”的魅力在于一個恪盡職守、不畏強權的保安形象。雖然劇中主角被美女上級青睞屬于比較老套的女霸總路子，但比起逆襲夢，觀眾似乎更愿為劇中的敬業到頑固的職場螺絲釘氣質買單。“如果在現實中遇到這樣的保安就好了。”評論如是說。
這樣一個視頻版的“保安日記”，雖然某種程度上仍然是“爽劇”的內核，卻因為主演接地氣的形象和表現力，多了一絲耐人尋味的市井氣質。
“擺貨小天才”：
極端元素碰撞而成的喜劇爆款
抖音賬號“擺貨小天才”的簡介是：“理論上，沒有什么東西我賣不出去”。 7 天 4 條作品，漲粉141. 7 萬。
賬號的頭像，一個鯔魚頭年輕男性正對鏡頭拉長人中區，一副對著鏡子檢查痘痘的表情。
視頻里，鯔魚發尾被老老實實地收在腦后，配上白襯衫、黑蝴蝶領結、英式條紋西裝套裝、白手套，“小天才”筆挺地站在街邊，以奢侈品級別的服務，兜售價值個位數的產品。
顧客來吃路邊攤，“小天才”先滿面春風地詢問“請問您有預定嗎”，落座后再以“東北托運烤冷面”、“十年經驗特邀廚師”等賣點推介食物。
面對女客人表示“吃不了冷的”，小天才的答復無情地對當代消費主義陷阱進行了諷刺：“我給您的冷面里面加一根熱狗，這樣既能做到冷熱均衡，又能最大程度的保留原有口感。”
這條作品獲261. 5 贊，據運營者介紹，發布后漲粉在一百萬以上。
“擺貨小天才”出自湖南常德的火卵星工作室，該工作室曾孵化出某千萬粉絲級別達人，此前在公眾號界也曾做出不少視頻類爆款。
起初，賬號原名是“擺攤小天才”，走偽紀錄片路線：首條視頻里，“小天才”以第一人稱視角展現了一家夜店風燒烤攤：攤主手握麥克風，隨著DJ節奏感謝顧客點的牛肉串，并給顧客開禮花炮祝老板happy tonignt。
首個作品內容
這條發布一天便獲贊三四十萬，但漲粉量卻低得不科學。
“當時就意識到一個問題：(這條視頻)沒有把重心放在人身上，而放在了事件上，大家只會覺得在燒烤攤跟酒吧一樣這個事情很好玩，但是并不會對攤主感興趣?！边\營者介紹說。
次日，團隊決定調整方向，以人設為核心，找到兩種極端沖突的屬性，造就笑料：高端服務+地攤貨。
調整后的第二條作品立竿見影，人設極為吸粉：主角西裝革履的“小天才”站在攤位邊兜售塑料玩具表，面對顧客“送男朋友”的購物需求，先展示了“迪迦奧特曼戰斗時候用的同款手表”，繼而推薦了“ 2020 年深海鯊雕系列”，最終以一款“綠水龜”拿下了顧客的0. 0009 萬元商單。
這一條點贊、漲粉表現優質，卻面臨了另一個問題：賬號遭限流。
團隊敏銳地覺察到關鍵詞“擺攤”是個中緣由，將賬號改名為“擺貨小天才”，并將視頻刪除重發，終于徹底打通賬號集均獲贊百萬的爆紅之路。
“我們拍片子是這樣子的：同樣的分鏡一般會保留兩條，防止萬一成品視頻被限流或者說怎么樣了，我們可以立馬用兩條中的另一條重剪一版出來。”運營者介紹說，這樣能夠同時應對抖音的限流和內容審查的去重機制，“如果創作者對內容有信心，就重新剪一版再發一次，把可能違規的地方去掉。新版本也不會被判定是重復內容?！?/p>
“擺貨小天才”的團隊由于已經合作多年，四、五人十分默契，采用的是“主創提出核心主題-集體討論加梗-主創整理細化劇本-拍攝”創作模式，效率極高。
“經常跟一些同行去交流，問為什么我們拍視頻那么快?我說不是我們快，是你們太臃腫。我覺得現在的短視頻公司至少80%的人都是多余的。我們核心四、五個人，一個創意出來，立馬可以執行。”
目前，團隊已經在運作“擺貨小天才”的矩陣號“砍價小能手”，簡介是一句與“小天才”CP感十足的“理論上，沒有我砍不下來的價格”，第一條作品已漲粉6. 7 萬。
在變現方面，“擺貨小天才”對賬號的帶貨能力具有自信：作品發布后，后臺常受到大量詢貨消息。
這也可能是底層職業內容的一個優勢：一方面，攤主、外賣小哥、柜姐等人設自帶“帶貨屬性”，做產品植入不易招致粉絲反感;另一方面，視頻中的物品如果足夠低廉，符合短視頻帶貨的低價原則，也就更容易讓粉絲種草下單。
萬象底層職業物語：
“記錄美好生活”的下沉一面
抖音的slogan是“記錄美好生活”，初始設定是歌舞唱跳、俊男靚女的視覺系路線，主攻一二線、年輕化頭部市場。
近年來，隨著短視頻市場的下沉化發展，抖音上的熱門賬號也參雜了一絲“土味”，精致和高顏值不再是爆火的充要條件，百花齊放、品類垂直趨勢逐漸突出。
就劇情類范疇而言，聚焦到小人物的職業要素來創造笑料，也成為了品類細分的一個趨勢特征。而近期爆火的“保安呆飛”和“擺貨小能手”，除了同為底層職業故事，還有另一個共同點：抓到了當下的輿論焦點。
疫情時期，“下沉”的不僅是市場，也波及到了大眾群體的生計來源。有人在就業困難中選擇應聘騎手，有人創業失敗跑起了滴滴，所謂的“底層職業”成為了特殊時期的"明星工作”;與此同時，女碩士做“家政”，北大畢業生送外賣等新聞亦在無形中加重了無產階級人群的焦慮：競爭對手如此強勁，小人物的職場生涯是否注定落滿炮灰?
此時，堅守職責的保安與腦洞大開的攤主故事，在踩中熱點的同時，也仿佛給焦慮的主流輿論起到了一絲治愈作用。
爆火后，“擺貨小天才”認為，同行觀察到風口，相似內容的增多是不可避免的事。
“我相信所有做內容的都會擔心一個問題：抄襲者到底什么時候來?他肯定會來的，百分百會來。我們的腦袋里唯一的想法，就是快跑，快點跑?！?/p>
但從內容選題的大藍海角度看，在“擺貨小天才”等底層職業人設的領跑下，未來會否有更多銷售小可愛、瘋狂微商哥、機智小客服等各式各樣的職場喜劇，為我們展開更多的小人物職場物語呢?
