一場高端市場的正面競爭正在開始。
經過了多輪技術迭代，國內幾家頭部廠商將在下半年的高端市場上推出自己的年度旗艦產品，但蘋果的“降價”策略卻讓這個市場成為排位賽中的最大變數。
“在4000元以上的市場，OPPO的市場份額也只是不到10%。”9月17日晚間，OPPO副總裁、中國區總裁劉波在一場線上會議中表示，搶占高端不是百米沖刺，而是一場馬拉松，但希望能夠拿到國內高端市場前三。
但從數據來看，雖然上半年手機廠商業績“翻倍者”不少，但高端市場的主要份額仍由蘋果吃下，國產手機在高端產品線仍需要更多的時間來積累和迭代。
“從二季度的表現來看，受到華為手機缺貨等因素影響，國產手機在高端市場的整體出貨量并沒有提升，反而下降。”Strategy Analytics高級分析師吳怡雯對記者表示，蘋果成為這一季度中國市場上出貨量最高的手機品牌。
吳怡雯表示，如果把高端定義為手機批發價超過600美金的手機，那 iPhone 12 系列包攬了中國出貨量前四的位置。而如果高端定義為手機批發價超過300美金的手機，那 iPhone 12系列也在前五名中占據了三個靠前的位置。
總體來看，蘋果拿下了中國高端市場七成以上市場份額。
此外，在全球市場上，今年一季度有25%的收入來自批發價格超過900美元的超高端智能手機。Strategy Analytics報告指出，蘋果和三星主宰著這些（900美元）利潤豐厚的細分市場，國產手機方面，vivo在 400美元至 499美元的價格區間中名列第一，OPPO在191美元至 299美元的價格段領先，傳音則在入門級（36 至99 美元）保持領先地位。
來自另一個機構Counterpoint的數據顯示，今年二季度，在全球400美元以上的手機市場中蘋果和三星的份額達到74%，分別為57%以及 17%，其中iPhone 12系列銷售額同比增長74%。
面對高端市場的競爭，劉波在上述會議上表示，目前OPPO與一加團隊已經全面融合，一加成為OPPO旗下的獨立品牌，組織調整的核心目的就是收緊拳頭，兵合一處，齊心協力，突破高端。
為了沖擊高端市場，除了OPPO外，記者注意到，其他幾家國產手機廠商也在過去幾個月也進行了人事或供應鏈體系的調整。
8月底，原華為中國區CMO郭銳出任榮耀終端市場營銷部部長，負責榮耀全球品牌業務。來自榮耀的官方數據顯示，該品牌在國內的市場份額已從低谷時的3%恢復到14.6%，對于榮耀來說，海外市場的恢復迫在眉睫。
榮耀CEO趙明此前接受記者采訪時表示，下一階段的目標希望從蘋果手中搶回高端份額，但從時間點來看，由于供應鏈備貨仍處于緊張狀態，達成目標仍需要時間。
小米和vivo則將自研芯片納入供應鏈體系，尋求差異化路線。
上半年，小米推出了小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折疊屏手機多款高端產品。其中小米11 Ultra定價5999元起，MIX FOLD小米折疊屏手機有著澎湃C1這顆自研ISP芯片加持，直接定價9999元起。
而根據vivo官方最新數據顯示，內置“V1”芯片的vivo X70 Pro+預售量打破了其歷史上4000+價位段全網最高記錄。
vivo執行副總裁胡柏山曾對記者表示，未來手機行業競爭考驗的是廠商全鏈路的技術能力，不比其他人差的同時也要考慮到獨特的地方，而將市場需求轉化成IP，硬件是一個載體。
“在六千元以上的手機高端市場中，蘋果一家獨大。而對于各大國產手機而言，短期的份額誰多一點，誰少一點并不是問題的關鍵。關鍵在于誰能夠在未來一段時間內拿出與最頂級玩家對抗的能力，這是未來中國手機各品牌都想要追求的目標。”胡柏山表示，深層次地洞察和滿足用戶需求，才是未來手機行業的核心競爭力。
【來源：第一財經】
