聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者:陳出木，授權轉載發布。
01
財經大號全平臺遭禁言
近日，原名“股社區”的財經大號“招財大牛貓”，全平臺賬號遭到不同程度封禁，引起關注。
目前，公眾號“招財大牛貓”雖然仍能搜索到賬號，但最新文章停留在9月13日，且顯示“當前公眾號因違反微信公眾平臺運營規范，已屏蔽自動回復功能”。
同時，“招財大牛貓”刪除了大部分歷史文章，只保留了近期的12篇文章，查看其余文章時，顯示“該內容已被發布者刪除”。
而“招財大牛貓”的微博賬號，擁有325.1萬粉絲的@股社區 ，最新微博停留在8月29日。
這一系列處罰，已經被官方蓋章:
9月16日，騰訊發布《關于清朗·商業網站平臺和“自媒體”違規采編發布財經類信息專項整治的公告（三）》稱，積極響應國家網信辦關于清朗·商業網站平臺和“自媒體”違規采編發布財經類信息專項整治的工作部署，9月10日至9月16日期間，騰訊公司共清理違規內容29160條，處置帳號2320個。其中一個便是“招財大牛貓”，處理方式為永久禁言。
圖源:“騰訊”
而微博的處理，早在9月1日的《關于微博對財經自媒體違規內容進行整治的公告（一）》中就已經列示。公告稱共處置包括@股社區 在內的52個賬號，其中百萬粉絲以上的賬號2個，十萬粉絲到一百萬粉絲的賬號25個，一萬粉絲到十萬粉絲的賬號20個。其中顯示，@股社區 因“違規采編發布財經類信息”而被永久禁言。
圖源:“微博管理員”
盡管沒有封號，“股社區”也發言告別做公眾號的十年，稱將適應新生活。
“招財大牛貓”被禁言，意味著平臺對財經號的管理進入正軌。而值得我們注意的是，大號的封禁只是內容行業規范化的開始。
02
抖音千萬大號陸續被封
近一個月的時間里，業內不少頭部大號陸續倒下，不只是公眾號，短視頻領域也是重災區。
這邊“招財大牛貓”被禁言的消息還在被熱議，那頭抖音粉絲1278.4W的“鐵山靠”昨晚突然被封號，主頁顯示“違規原因:不符合社區規范”，目前已經無法搜索到賬號。
“抖音黑板報”隨后發布《打擊低俗和不良價值觀內容和帳號的公告（第二期）》稱，針對一些用戶存在的內容低俗、惡意博眼球等問題，永久封禁有關賬號17487個，下架不適內容133495條?！拌F山靠”便是這一期被永封的違規賬號之一。
這個結果并不出乎意料，“鐵山靠”的走紅之路本身就具有風險。
彼時，憑借直播連麥PK時用“臥是嫩疊”“求怕累”等山東方言口頭禪懟人，“鐵山靠”在一個月內漲粉近900萬，和另一位主播“安妮有小die”組成師徒CP后，兩人一場連麥直播點贊數達到5.73億。
但直播中的偶爾粗口和收到的高額打賞，讓“鐵山靠”一直在低俗、違規的邊緣徘徊。
而月初發布的《網絡表演經紀機構管理辦法》指出，網絡表演經紀機構（即“MCN機構”“主播公會”）不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費。去年10月底，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會也宣布，將針對網絡直播打賞行為出臺規范，解決激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題
所以，“鐵山靠”的封號或許只是違規累積之后必然結果，這讓果醬妹想起不久前被全平臺封禁的“郭老師”。
成名于快手的“郭老師”，憑借“你在無中生有、暗度陳倉、憑空想象、憑空捏造”“集美”等“郭言郭語”走紅，違規類型曾被定位為色情傳播。
9月2日，在抖音擁有700萬粉絲的“郭老師”發微博稱自己的抖音賬號被“永久封禁”，要求抖音解釋賬號違規的原因。但隨后，“郭老師”微博賬號和快手賬號也被封禁。
實際上，大家對“郭老師”的違規原因心知肚明。其直播間多次出現過不適合公共場合的不雅行為，甚至助推了“審丑”風氣，部分直播內容低俗。這正是近年來各平臺不斷處罰的違規賬號類型。
近日，在中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加強網絡文明建設的意見》文件中，“公眾賬號”和“直播帶貨”被點名要求深化治理:
進一步規范網上內容生產、信息發布和傳播流程，深入推進公眾賬號分級分類管理，構建以中國互聯網聯合辟謠平臺為依托的全國網絡辟謠聯動機制。深入推進“清朗”、“凈網”系列專項行動，深化打擊網絡違法犯罪，深化公眾賬號、直播帶貨、知識問答等領域不文明問題治理，開展互聯網領域虛假信息治理。
值得注意的是，其中提到的“推進公眾賬號分級分類管理”或許會是自媒體行業的下一個發展趨勢，并且它由內容決定。這對于行業來說又是一次新的挑戰，也預示著內容門檻將會再次提高。
03
自媒體行業變了
處罰來得風急雨驟，有人還在圍觀，有人已經開始自查，并熟讀相關政策、公告。
拿“招財大牛貓”一類的財經類賬號來說，這不是它們遭遇的第一輪處理。
此前，騰訊發布的《關于清朗·商業網站平臺和“自媒體”違規采編發布財經類信息專項整治的公告（二）》稱，9月3日至9月9日期間共清理違規內容14221條，處置帳號408個，其中不乏多個大號被永久封停，相關公眾號已經無法被搜索到。
圖源:“騰訊”
而對財經號一輪輪整治的原因，其實要回歸到國家網信辦2021年“清朗”系列專項行動要求:自2021年8月28日起至2021年10月26日，將開展財經違規內容專項整治行動，重點整治違規發布財經新聞、歪曲解讀經濟政策、唱衰唱空金融市場、充當“黑嘴”博人眼球、造謠傳謠、敲詐勒索等行為。
8月28日，公眾號后臺就收到了微信團隊的《微信公眾平臺關于進一步規范財經類自媒體帳號內容發布的公告》，稱將重點清理8類違規問題。
其他平臺也紛紛響應:
截至9月8日，主要網站平臺已處置違規自媒體賬號2929個，清理有害信息47153條，其中，關停封禁賬號1793個，包括3個100萬以上粉絲賬號。
回看被處理的財經自媒體賬號，最常見的就是因為“違規采編發布財經類信息”而踩雷。曾經，上海鳴應信息技術有限公司運營的“環球老虎財經”網站及自媒體賬號就因為違規自采等情況，負責人被約談和罰款。
這其實和“違規采編發布互聯網新聞信息”的違規類型相似，都是因為不具備符合規定的相關資質。早在1月份，公眾號后臺就收到《關于公眾賬號從事互聯網新聞信息發布需要資質的提醒》通知:
公眾賬號向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得《互聯網新聞信息服務許可證》等相關媒體資質。如你的賬號后續計劃從事互聯網新聞信息服務，請盡快資質材料整理并通過平臺完成資質申報。
不少自媒體賬號運營者就是因為資質獲取不易，便在雷區蹦迪，封號風險噌噌噌上漲。
面對這一輪又一輪的洗牌，一波波自媒體賬號被封禁，作為運營者的我們，應當意識到，行業的野蠻生長期已經徹底過去了，內容紅線進一步縮緊，只是改名不足以保賬號安全，最本質的問題仍然是內容。
可以明確的是，又一輪大浪淘沙之后，自媒體行業終將走向規范化，這已經不是隱流，而是每一個從業者都能感受到的大環境變化。在察覺這一大趨勢之后，我們應該回歸到最根本的思考:如何做優質且能為規則包容的內容?這一問題的答案或許將決定我們在行業下一個階段所處的位置。
