聲明：本文來自于微信公眾號“曉程序觀察”(ID：yinghoo-tech)，作者 十三l，授權轉載發布。
繼“群小店”之后，微信里的小老板們終于可以開“小商店”啦!
前幾天，有用戶收到來自微信團隊的“開通小商店”的邀請，這是一款無需開發、一鍵開通即可自主經營的賣貨小程序，開通后，運營者可以在這里進行直播和賣貨。
也就是說，對于那些毫無開發能力的小店來說，只要你有一個企業認證的公眾號，就可以開通“微信小商店”了，目前該能力處于內測階段，且只能選擇”企業/個體戶”的小商店類型，并提醒需要營業執照，個人屬性還未開放。
(圖片來自微果醬)
不過即便如此，小店的老板們也已經開始摩拳擦掌了!
“我們的小超市覆蓋了附近的十幾個小區，很多老客戶經常在微信、電話下訂單，這種方式很亂，不利于我們統計一天的流水，用戶下單也不方便，有了小商店，在小程序里直接下單，是最方便的了。”一位夫妻店老板對曉程序觀察(yinghoo-tech)表示。
「微信小商店」還有哪些能力，沒有被內測到的小老板有哪些其他選擇呢?
「微信小商店」，可直播的貨架
「微信小商店」一出，便有粉絲感嘆： 0 開發、 0 費用，這不就是微信小店的升級版么!
沒錯，在小商店之前，公眾號后臺一直有“微信小店”的能力，只要企業主體認證的服務號開通微信支付功能后，即可申請開通“微信小店”。
“微信小店”也可在公眾號后臺“貨架管理”入口開通小程序版本，但小程序中只展示單個貨架，更像是一個商品的合集，「微信小商店」最大的升級，是在此基礎上增加了直播能力。
(圖片來自微果醬)
根據《微信小商店開店須知》中介紹，微信小商店是小程序團隊打造的SaaS建店工具，幫助商家快速生成小程序，目前已上線功能包括：
1、基礎的開店及運營能力，包括商品管理、店鋪運營、直播管理、資金管理等。
2、用戶端更完善的購物體驗能力，包括商品詳情頁、貨架工具、直播插件等。
有開發者表示，對于一個規模不大的小店，這些功能已經足夠用了，甚至還加入了直播插件，但這些功能確實太過于基礎，只能滿足基本的經營和管理，但像營銷、會員體系這類功能仍然滿足不了。
不過微信團隊也表示，后續會有更多基礎能力、運營助力計劃與開放釋放，幫助商家在微信生態內發展電商業務，同時也會引入服務商一起進行能力和服務升級。
如果沒有被內測到怎么辦呢?別著急，「門店小程序」來幫你。
「門店小程序」，瞄準線下場景
微信生態內早就有免開發的模版小程序：「門店小程序」，顧名思義，「門店小程序」的主體是門店，也就是線下場景。
門檻上，公眾號主無需開發，可快速創建門店小程序。可以展示店鋪名稱、簡介、營業時間、聯系方式、地理位置和圖片等基礎信息，還支持領券、到店買單等功能。
除了二維碼、搜索、附近的小程序、用戶轉發等入口外，還能夠關聯公眾號，添加到自定義菜單、以及嵌入文章中。
這樣一來，商家可以在公眾號發布種草內容吸引用戶，通過「門店小程序」引流到線下門店“拔草”。
但這就對商家的內容要求更高。公眾號與小程序的連接，內容是關鍵節點。公眾號以內容溝通消費者，小程序做轉化，兩個渠道無縫互通、互補，而線下門店則是最后的服務承載。
不僅功能更加豐富，還能夠基于LBS推送給附近的目標用戶和定向發券。當用戶使用“附近的小程序”功能時，微信會根據用戶實時位置、進入時間和畫像提供定向展示推廣和展示優化服務。
除了能幫助門店把用戶引流到線下，和“微信小商店”最大的不同就在于，其在用戶留存、轉化、復購上還提供了更多能力，包括買單、發券、會員卡等等，幫助商家吸引用戶到店消費。
會員能力實現精心化運營
會員是商家實現精細化運營、做好留存和復購的高效手段。「門店小程序」在這一能力上則是在留存和復購上都有兼顧：
一是積分能力，用戶在店消費后便可以積分。積分可以培養用戶忠誠度，將用戶轉化門店的粉絲，是留存與活躍的有效方式;
二是折扣優惠，這也是會員卡最常見的功能之一，用戶免費領取會員卡后，可以憑借該卡優惠買單，這能夠很大程度吸引用戶到店消費，幫助商家實現復購。
多種優惠券的花式玩法
在「門店小程序」的發券下方，可以設置多個入口，用戶點擊可跳轉，包括：
圖文消息：該公眾號已推送或素材中的圖文
卡券貨架：所有貨架中帶有的卡券信息
小店貨架：進入“小店小程序”
自定義網頁鏈接：商家可自己配置跳轉鏈接
顯然，微信「門店小程序」中的發券能力是為其到店消費時買單服務的，主要服務于線下場景，而優惠券則是為了更好的留下用戶，促使用戶復購。
具體能怎么玩呢?
一、引導用戶領取更多優惠券，去門店消費核銷;如今不論是餐飲、生鮮還是便利店都接入外賣服務，商家想宣傳自家門店小程序，外賣訂單上即可下功夫。
例如，一張印有小程序碼的紅包券，可隨著每一筆外賣訂單，傳到千家萬戶。商家利用“優惠買單+卡券營銷+會員營銷”為核心，線上線下一起獲客，收割更多流量。
二、通過圖文等內容引導用戶關注公眾號，再用公眾號向用戶推送優惠券;
三、引導用戶跳轉到其他小程序。
「門店小程序」雖好，但門檻卻更高，不僅要上傳營業執照，還要提供門店照片、地理位置信息等其他審核材料。所以說對于線下的小門店來說，「門店小程序」是可以完美替代「微信小商店」的，但是對于沒有實體店的商家來說，還是「微信小商店」的定位更加契合，具體選擇哪種，還是要根據具體情況針對性選擇。
