9月17日晚間，蘋果iPhone 13系列手機開始在蘋果官網和各大電商平臺開啟預售。各平臺均遭遇“秒沒”狀況，蘋果官網也出現頁面卡頓、無法支付等狀況。“蘋果官網崩了”更是一度登上微博實時熱搜榜第一位。
顏色方面，iPhone 13粉色款銷售火爆，天貓平臺預訂不到3分鐘就被瘋搶一空。
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“蘋果官網崩了”！
iPhone 13的銷售熱度遠大于之前市場預期。由于訂單數量巨大，蘋果中國官網在預售開啟后幾分鐘后便顯示正在更新，系統直接“崩掉”。
有網友表示，蘋果官網在付款的時候卡掉了，訂單也完全點不進去，想重新下單，結果又沒貨了。硬生生刷新到訂單過期也沒付上款。
其他平臺iPhone 13預定情況也是類似。
在京東平臺，當iPhone 13系列開啟預售后也被“秒光”。
天貓、拼多多也在30分鐘內紛紛售空。
針對iPhone 13的火爆銷售，有網友調侃評論稱：
其實買不買iPhone13根本不重要，日子過的開心就好，人不能活的太虛榮。(來自iPhone 13Promax黑色）。
官網顯示，iPhone 13的發貨時間預計7-10個工作日，iPhone 13 Pro預計3-4周發貨。在遭遇首日搶貨后，蘋果已經連夜補貨天貓旗艦店，部分型號在短時間內陸續恢復正常購買。
02
加量還減價，iPhone13真香
從性能角度，iPhone13并無太多亮眼之處，價格因素或是iPhone13熱銷的重要因素。
在全球供應鏈緊張、半導體價格居高不下之際，iPhone 13全系國行版較上一代降價了300-800元不等。
在具體型號價格方面，iPhone 13mini、iPhone 13起步容量128GB較上一代相同存儲版本降價800元。iPhone 13 Pro國行起售價降低500元，iPhone 13 Pro Max起售價降低300元。同樣在發布會后，蘋果官網上的上一代旗艦手機iPhone 12 mini和iPhone 12均降價千元以上。
對于 iPhone 13 系列國行降價的原因，前 OPPO 副總裁沈義人在微博表示，“去年漲價因為匯率，今年匯率降了 iPhone 13 價格自然也低了。” 其稱，“同時今年 Apple 芯片量/價受到影響相對最小，所以利潤并不會受到售價降價明顯影響，供應鏈管理水平的確一流。”
競爭者的缺席也是iPhone13大賣的重要因素。
行業研究機構Counterpoint Research的高級分析師 Ethan Qi指出，售價超過5000元人民幣（約合776美元）的市場上，目前沒有一款智能手機可以對iPhone 13系列構成威脅，競爭者的缺席，將令iPhone 13系列有望成為今年在大中華區首選的高端智能手機品牌。
7月末發布的最新財報顯示，蘋果在2021自然年第二季度的總營收創歷史同期最高，服務收入連續兩個季度創新高，在iPhone 12系列的帶動下，手機銷售同比激增近50%。其中，大中華地區銷售收入同比激增58%至147.6億美元，上一財季曾同比增逾87%，上年同期為93億美元。
當時，公司高管曾在財報電話會上指出，當季是公司史上最大的一次iPhone升級，全球iPhone市場表現都非常強勁，中國消費者對iPhone 12 Pro產品的反響尤其強烈，公司進而對iPhone的前景非常樂觀。
瑞銀集團指出，新款iPhone電池續航能力提升，這可能利好蘋果。花旗分析師在研報中稱，蘋果發布iPhone 13以及Apple Watch 7等新品基本符合預期，維持買入評級并給予170美元的目標價。Piper Sandler分析師也重申了對蘋果的增持評級，目標價為175美元。
金融軟件數據公司FactSet調查的分析師預測，蘋果本財年的手機出貨量將為2.39億部，超越2015財年2.31億部的紀錄最高，iPhone今年的銷售額將增長41%，達到創紀錄的1940億美元。但蘋果明年不太可能保持這種增長。今年7月，蘋果表達了對手機行業芯片短缺影響的擔憂。并且，在iPhone 12等重大新產品推出后的12個月，銷售通常也會出現下滑。
天風證券認為，受益于美國相關禁令，以及新設計與規格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長10%以上(對比iPhone 12的2020年出貨量)。
值得注意的是，iPhone目前面臨的挑戰是零部件缺料。天風郭明錤指出，舊款機型因缺料在今年三季度已下修約5%–10%，iPhone 13則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潛在下修風險。不過，此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。
03
市值一夜蒸發457億美元，蘋果隱憂仍在
但美股市場對于iPhone 13在大中華區的火爆銷售暫無反應。本周五，蘋果股價收跌1.83%，市值蒸發457億美元（約合2956億元），總市值2.41萬億美元。
市場方面，目前投資者高度關注在新冠疫情反撲的形勢下，全球經濟復蘇的前景。
周五最新數據顯示，美國9月密歇根消費者信心初值低于預期，仍徘徊將近十年來低谷，消費者認為處于上世紀80年代以來最差購買環境，凸顯物價上漲影響。
知名投行高盛在9月15日發出警告，疫情很可能對蘋果公司四季度在美銷量造成威脅，該行預測未來一年，蘋果的股價將會下跌6.4%。
蘋果也正處于一系列反壟斷調查的風暴中心。
蘋果發布會前一周，備受矚目的Epic Games訴蘋果一案拿到了判決結果。美國聯邦法院裁定，蘋果讓消費者無法得到更便宜的價格，這屬于危害消費者的反競爭性行為。
盡管法院并沒有命令蘋果降低傭金。但消息公布后，蘋果股價迅速跳水，市值一日蒸發逾800億美元。
不僅如此，最近兩年，多個國家也開始調查，蘋果是否在借助App Store壟斷地位獲取超額違規盈利。
8月底，韓國國會通過了一項法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運營強制App開發者使用他們指定的支付系統，這一法案或使韓國成為第一個對蘋果的支付政策實施限制的國家。
歐盟也正在考慮出臺新法，使蘋果開放其利潤豐厚的App Store，以便用戶可以從互聯網或第三方應用商店下載應用程序。
面對多國反壟斷機構的圍剿，蘋果改變了以往態度。2021年8月份，蘋果開啟“新聞合作伙伴計劃”，將新聞出版商交給蘋果的訂閱分成砍半至15%。9月1日，蘋果再宣布，允許全球“閱讀類”應用開發者在應用內提供網站鏈接，可繞開App Store抽成購買付費內容。
分析師估算，App Store一年向開發者賺取分成收入200多億美元，利潤率超過75%。蘋果對“蘋果稅”的App Store收入抽成做出讓步，意味著其每年200多億美元的生意就有可能大幅縮水。
在硬件業務上，盡管iPhone 12系列銷售火爆，為蘋果過去一年帶來巨大的銷售增長。但2021年，iPhone 12的帶動效應已逐漸減弱，在全球多個市場，蘋果都處于被國產廠商圍堵的局面。
今年7月，蘋果更是表達了對手機行業芯片短缺影響的擔憂。
Canalys數據顯示，今年二季度，全球手機市場，小米市占率17%，同比增長了83%，首次登上全球第二，蘋果被擠下第三。當時有觀點認為，四季度當蘋果新機發布后排位將會有所變化。
而瑞信分析師預計，2021年蘋果的iPhone出貨量將達到2.34億臺，同比增長15%。這應該是近幾年來iPhone出貨量的一個新高，此前蘋果的年出貨量總是在2.1億臺或2.0億臺左右。
【來源：華爾街見聞】
