聲明：本文來自于微信公眾號 “三易生活”（ID:IT-3eLife），作者:三易菌，授權轉載發布。
夏末秋初，一年一度的蘋果科技春晚又來了，并且全新的iPhone13系列也如約而至。盡管相比于此前的爆料信息，iPhone13系列的產品表現并沒有太多出乎意料的地方，但該系列機型有一點也得到了外界的一致認可，那就是“加量降價”。
此次iPhone13與iPhone13mini在取消了64GB存儲版本后，起始容量就已達到128GB，售價分別為5999元和5199元，相比于上代的iPhone12和iPhone12mini價格下調了800元。并且iPhone13Pro和iPhone13Pro Max對比上一代產品，也分別在起售價上降低了500元和300元。
即便iPhone13系列在外觀上依舊使用的是直角邊框、在異型全面屏設計上只進行了小幅調整，并且產品升級也集中在了例如全系支持杜比視界、HDR，屏幕亮度較上一代提高28%，以及大尺寸主攝、CMOS位移防抖設計、電影模式等方面上。但其5199元的起售價，也讓不少消費者直呼“真香”，畢竟少掏800元真金白銀所帶來的愉悅感是實實在在的。
對于iPhone13系列的降價，前OPPO副總裁沈義人在社交媒體中表示，“去年漲價因為匯率，今年匯率降了，iPhone13價格自然也低了”。一般來說，在直接標價法下，匯率的升降與本國貨幣的價值變化成反比例關系，人民幣匯率下降代表著升值，進而導致iPhone13系列在國內市場售價降低。其實這也是不少人的看法，但事實真的如此嗎?
首先有一點需要說明的是，iPhone在全球售價的不同，是因為其在不同國家和地區的定價是以美元價格為錨，輔以不同區域增值稅/消費稅的結果，例如港版iPhone便宜是因為香港是免稅島，而英國電子產品貴則是源于其標準增值稅稅率為20%。至于在美國購買iPhone，由于消費稅是由州政府征收，所以除了免稅州外，最終價格都是官網價格再加上購買地的消費稅，所以大家再也別說美版iPhone動輒比國內便宜20%了。
接下來讓我們看看實際的匯率波動情況，由于蘋果方面從未公布過是在什么時間點來決定當年iPhone機型的零售價格，因此我們只能選擇每年8月末的匯率來進行計算。畢竟，調整價格這一操作的靈活性很高，此前許多廠商都曾經自曝過在發布會開始前一刻，才決定好最終的售價。
在今年8月31日，美元兌人民幣的離岸匯率是6.4522，以iPhone13mini美國售價699美元，也就是約4510元人民幣為例，再加上我國13%的增值稅，就達到了約5184元。而在去年8月31日，美元兌人民幣的離岸匯率是6.8479，當時iPhone12mini美版起售價同樣是699美元，約合4787元人民幣，加上13%的增值稅就是約5410元人民幣。這樣一算，似乎確實是因為匯率的原因導致iPhone在中國市場定價的變化。
不過如果仔細看看iPhone12系列與iPhone13系列美版售價就會發現，如果對比同樣的128GB版本，iPhone12mini是749美元、iPhone13mini則是699美元，前者比后者貴了50美元。而如果將時間尺度拉長，美元兌人民幣的離岸匯率高點是2019年秋季，2019年8月30日美元兌人民幣的離岸匯率是7.1546，當時美版iPhone11的起售價為699美元，當時約合人民幣5001元，再算上13%的增值稅就是5748元，可iPhone11彼時在國內的起售價卻是5499元，神奇的匯率波動是失效了嗎?
更何況，價格更高的iPhone13Pro和iPhone13Pro Max的降幅，反而并沒有iPhone13與iPhone13mini大，所以如果是因為匯率，基數更大的iPhone13Pro Max降幅應該最多，但其國內售價反而是降低最少的。所以這樣來看的話，匯率確實是影響iPhone在中國市場售價的原因之一，但卻可能并非決定性因素。
當年，iPhone11系列在人民幣貶值的周期內降價，打破此前iPhone只會漲不能跌的規律，其實最核心的原因，是在巴寶莉前高管Angela Ahrendts的領導下，大幅度漲價的iPhone銷量并不盡如人意，特別是讓出了6000元左右的市場，讓其他品牌得以迅速成長。彼時降價也成為了蘋果重新贏得市場的武器，果不其然，iPhone11系列在大中華區的銷量同比顯著增長，甚至在2020年結束的時候，累積總銷量已經超過了1億臺。
因此有觀點認為，如果說iPhone11系列降價是為了挽回市場，那么iPhone13系列的降價，則或是為了進一步擴大其在國內高端市場的份額。即便不提疫情以來由于半導體行業產能不足所導致的芯片價格普漲，就說在蘋果此次發布會前，臺積電將對芯片代工業務進行漲價，幅度最高可達20%的消息就已傳出。而作為臺積電的大客戶，蘋果方面自然也會被關注，因此一度iPhone13系列價格將會上漲的消息滿天飛，也讓消費者對于iPhone漲價有了一定的預期。
可結果最終確是國內售價反而降低，也成為了典型的“欲揚先抑”，一下就讓消費者大呼“真香”。作為一家以利潤為核心的上市企業，蘋果自然不是為了做慈善，而其實際意圖其實在IDC的報告中也可見一斑。根據IDC方面公布的信息顯示，在近五個季度以來，國內高端手機市場（單價600美元以上）安卓陣營已持續漲價。因此在這樣的背景下，iPhone13系列采取更加優惠的價格策略，也勢必將在一定程度上促進持有對應段預算的消費者產生選擇傾向。
在不可抗力的影響下，今年華為在高端市場直接缺席所留下的巨大市場空白，也是OPPO、vivo、小米在這一領域增量的重要來源。這時候在安卓陣營紛紛漲價的情況下，蘋果用降價也給了消費者一個另外的選擇。同時，即便平時用得再小心謹慎，經典機型iPhone6/iPhone6S的存量用戶也已經到了需要換機的時候，iOS生態強大的粘性或也促使了這些老用戶更愿意繼續留在蘋果陣營。但這些老用戶之所以會成為“釘子戶”，自然會對價格比較敏感，因此降價同樣也是吸引他們的有力武器。
所以在一些業內人士看來，蘋果當下的策略其實已經較為清晰，在1000美元以上的高端市場，iPhone13Pro/iPhone13Pro Max基本無人能敵，這一領域也是其攫取高額利潤的園地，而在600美元以上的傳統高端市場，iPhone所面臨的競爭對手就太多了，這時候蘋果即便新品沒有那么的創新，但只要打出“性價比牌”，殺傷力可就大了。
并且在發力軟件服務業務后，服務類收入已經占據了蘋果營收的20%以上，但這一業務的增長卻需要依靠用戶基數。所以在降低iPhone售價等于促使iOS用戶增長這一已經被其實踐證明了的情況下，匯率的波動或許僅僅只是此次iPhone13系列降價的次要因素，蘋果真正圖謀的是用更低的價格在高端市場搶奪到更多的用戶。
