我們每個人都有不同的身份,在生活中扮演著不同的角色,公司里我們是上班族,回到家,我們是父母、是子女、是丈夫、是妻子……那哪個才是真正的我們呢?
9月19日,智能家居品牌云鯨發布的《家的距離》品牌 TVC直擊觀眾內心,賺足了觀眾的共鳴。短片中,年輕的夫妻在一天的忙碌過后,終于能坐了下來;在外打拼的女兒回到家陪伴日漸年邁的父母;一家人躺在地板上玩耍……此時的小白鯨不再只是一款家居產品,更像是一位家人,安靜地在角落里守護著家的清潔,見證著各式各樣的美好與溫暖。
這與前兩年的科技類綜藝節目《智造將來》所提出的“暖科技”理念不謀而合,進一步刷新大家對科技的認識,原來再硬核的科技,也有溫暖的內核。“暖科技”在無形中拉近人的距離,讓人們逐漸感受到科技背后的溫情。
迎合用戶需求,暖科技受熱捧
暖科技產品之所以受到越來越多消費者的追捧,究其原因,是與當代年輕消費者的需求和暖科技的特質有關。
當代年輕消費者是強調產品使用價值能夠匹配精神價值的一代,年輕消費者從實物需求開始過渡到探求產品背后的精神世界及意義。
獨居人群增多、生活壓力增大,隨之而來的孤獨感、焦慮感成為現代年輕人的常態,因此,他們更看重消費品帶來的心靈安慰,需要有故事、有內容、有情懷。對于家居產品的選擇,更多是帶著感情和自己價值、審美的判斷,更注重自我個性表達和精神愉悅。
但是,當下市場上有相當多智能家居擁有硬核的技術,一鍵解鎖各種炫酷功能,但其本質上是一種智能化的集合,并沒有真正觸及用戶內心、探究用戶的需求,沒有給消費者帶來舒適、溫馨的感受。
而暖科技產品的“暖”就在于上升到關注人與科技的交互關系上,暖科技產品不僅注重科技的硬實力,同時又滿足用戶對于物質和精神層面的需求。
此前,韓國MBC電視臺紀錄片頻道利用VR技術讓一位母親與三年前因為白血病去世的女兒實現“重逢”。在VR互動過程中,這位名為Jang Ji-sung的母親戴上HTC VR眼鏡“重新見到”女兒Nayeon時雙唇抖動,泣不成聲。在接下來的互動中,Jang Ji-sung還陪伴女兒慶祝了生日。
除此之外,云鯨也是一家既有硬核科技又能滿足用戶需求的暖科技品牌。云鯨創立于2016年,是一家立足家用機器人領域,致力于研發革命性科技產品的公司,被評為2021中國科技機器人企業50強。2019年云鯨推出“能自己洗拖布”的掃拖一體機器人“小白鯨”,在在地面清潔行業都只聚焦于“掃地”場景的時候,云鯨聚焦“拖地”痛點,在業內首創“拖布自清潔”技術,讓用戶“做少一步”,從洗拖布中解放出來,強勢占據消費者心智。目前,已有越來越多的品牌跟進該功能。云鯨也得到非常好的市場反饋,今年618用了9分鐘就實現銷售額破億,在天貓618全場熱賣王榜單中排名第二,僅次于iphone 12。
據云鯨的真實用戶于十分享,鳳凰網廣東了解到,云鯨的到來,讓她的家庭中關于家務的抱怨消失了,女兒有了一個叫“小鯨魚”的小伙伴,家中的貓咪也有了新的玩伴,狗狗有了“滑板車”,她也有更多的時間做自己喜歡的事情,給予女兒更多的陪伴。于十說道:“我覺得每個人都應該先做好自己,然后才能夠‘演’其他的角色。哪怕我是一個媽媽,我是一個妻子,但是我也要保留屬于我自己的那一部分。”
云鯨暖科技:自由自在,有所熱愛
暖科技不僅具有人與產品的交互性,同時更是一種生活態度的表達。
具有硬核科技和生活態度,將是未來智能家居市場的需求和發展方向。簡單地說,未來的暖科技不僅是一款產品,更是一種精神消費、一種生活態度。
以云鯨為例,云鯨從不將自己局限在智能產品制造者的層面,它同時也是一個生活方式品牌,代表了一種“自由自在,有所執愛”的理想生活狀態。
此前,云鯨發布的《灰塵與我》與《光腳自由主義》品牌 TVC,記錄了女性擺脫具象灰塵和生活里抽象的“灰塵”的過程以及她們對自我、生活的思考,鼓勵用戶開啟“光腳自由”,擺脫束縛做自己。
此外,云鯨官方開設的“宅與自由”系列,采用與用戶直接對話的形式,探討自由、熱愛與幸福。堅持“為你的自由熱愛而造”的理念,打造更值得信賴的智能化理想生活模式,讓用戶從生活到心靈都可以“自由自在,有所熱愛”。【出品】鳳凰網廣東新聞中心
