國內汽車行業正處于“大變局”的過程。
在經歷2020年初疫情之后，隨著疫情的控制及消費者需求的釋放，國內汽車行業市場結束了連續下滑的趨勢，止跌回升，車市回暖的速度遠超預期。
而迎來市場復蘇的汽車行業，正面臨著巨大的變局，應對行業市場無法回避的變化，車企數字化轉型勢在必行。
存量市場競爭
目前我國的車市已由增量市場轉為存量市場，由于市場占有率回落、企業利潤降低等，競爭壓力愈發加劇，車企亟需轉型，加快向價值鏈中高端躍升。
行業生態變革
新能源汽車保持強勁增長態勢，隨著科技的發展，汽車正演變為智能移動終端。
造車新勢力等新興企業的入場，這些生而數字化的企業沒有傳統企業數字化轉型的包袱，致力于應用全新的技術手段和商業模式顛覆傳統企業。
年輕用戶崛起
根據中國汽車流通協會數據顯示，90后人群已成汽車消費主力，而Z世代（95后）正在釋放著龐大需求潛力。年輕用戶正逐漸占據汽車消費市場，成為汽車行業未來消費的主力人群。
消費人群的變化，也促使車企在生產經營及營銷層面上，需要應對市場變化而進行轉型。
數字化轉型賦能汽車行業營銷
數據表明，汽車營銷的半數投入已在互聯網渠道，互聯網成重要營銷陣地，汽車營銷由傳統渠道向線上轉移。在現有市場競爭環境下，數字化營銷讓車企能以更低成本更高效獲取用戶、提升銷售額。
數字化營銷體系的建設有助于車企立足以消費者為中心，打造自己的用戶數據鏈體系，完善私域流量池，從而得到更高的利潤。
除了精準廣告投放及數字化內容營銷，通過數字化手段打造用戶運營及管理體系也是汽車行業數字化營銷的重要方向，幫助車企精準獲客、活客及轉化。許多車企已搭建用戶積分營銷平臺，通過數字化運營，有效打通品牌與消費者橋梁，有效獲取用戶數據，與用戶互動，提升營銷效果。
此外，針對經銷商管理的需求，部分大型車企打造經銷商積分兌換平臺，成為激勵經銷商的重要載體，可以助力車企提升營銷價值，完成銷售目標。后期更可通過平臺升級，將線下實體業務數字化，結合門店成單轉化率數據，掌握門店真實經營狀況，為不同類型的門店運營提供決策依據。
云中鶴是國內企業一站式數字化營銷與采購平臺，可為車企提供數字化營銷服務，基于車企數字化營銷的策劃及運營服務，打造數字化積分及權益商城，結合定制化數字營銷工具及汽車行業商品供應鏈，可助力汽車企業銷售激勵與用激活，有效達成業績的提升。在行業市場大變局之時，助力車企通過數字化營銷搶占先機！
