聲明:本文來自于微信公眾號 投資界（ID:pedaily2012），作者:楊繼云 周佳麗，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
李子柒許久沒有更新了。
她的上一條視頻還停留在7月14日。兩個月來，關于李子柒團隊的各種傳聞甚囂塵上，輿論在9月16日李子柒的一句“資本真是好手段”中被推至頂峰，盡管這句話被她秒刪，但依舊引發(fā)了不小的風波。
首當其沖的是李子柒身后的MCN機構(gòu)——微念。這是一家成立于2013年的MCN機構(gòu)，專注于新消費領域。綜合公開的信息，微念創(chuàng)始人劉同明算是李子柒的“貴人”，正是他將這位四川綿陽農(nóng)村走出來的姑娘，帶上了超級網(wǎng)紅之路。今年7月，微念迎來了一位極具分量的新投資方字節(jié)跳動，此前還獲得了華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經(jīng)濟基金、眾源資本等投資。
時至今日，李子柒仍是微念旗下最知名也最賺錢的網(wǎng)紅。出生于1990年的李子柒，短短七年坐擁全網(wǎng)過億粉絲。但如今，一切似乎戛然而止。
李子柒「消失」了兩個月
發(fā)生了什么?
所有人都在好奇:李子柒怎么了?
自從7月14日發(fā)布《柴米油鹽醬醋茶》后，李子柒至今再沒有更新了。網(wǎng)絡上零星的猜測越來越多，這個“筆”耕不輟的網(wǎng)紅博主為何會一聲不吭就停更?隨著時間的推進，各種聲音呼嘯而來，甚至猜測李子柒的身體出了問題。8月26日，李子柒助理不得不出來辟謠:
透過助理的解釋中，李子柒停更是因為在整理一些現(xiàn)實問題，但還是沒有說明是什么，隨即引發(fā)了又一輪猜想。
直到8月30日，李子柒在社交平臺發(fā)布動態(tài)“大清早報了個警”，并配了張自己在警察局報案的照片，輿論漩渦鋪天而來。隨后，李子柒留言評論道，“已經(jīng)讓律師做了保存，資本真的是好手段!”但是，這條評論被她秒刪。
這一次，輿論徹底炸開了鍋。一時間，關于團隊被挖角、被控制，與MCN公司鬧翻的種種說法傳出。助理再度為李子柒發(fā)聲，“暫時在整理公司與第三方公司的問題?！?/p>
第三方公司是誰?9月16日，一則“李亞鵬否認挖走李子柒團隊”的話題登上了微博熱搜，原因是李子柒停更后，大家發(fā)現(xiàn)李亞鵬的視頻風格越來越趨向李子柒的田園風。事后，李子柒助理和李亞鵬不得不相繼下場辟謠。
至此，唯一的矛頭指向了李子柒背后MCN公司——微念品牌管理。需要指出的是，李子柒并不是“李子柒”這個商標的實控人。
“李子柒”有關的商標大多由四川子柒文化傳播有限公司持有，還有部分由微念品牌管理掌握。穿透背后股權(quán)發(fā)現(xiàn)，四川子柒由李子柒和微念共同持股，雙方各持49%、51%，李子柒沒有控股權(quán);而微念的高管名單和股東名單中，甚至都沒有李子柒。此外，李子柒的螺螄粉廠“廣西興柳食品有限公司”，也是由微念持股70%，與李子柒沒有股權(quán)關系。
各種傳聞浮現(xiàn)。截止目前，微念官方仍未現(xiàn)身解釋這一切。
一位90后農(nóng)村姑娘
坐擁超1億粉絲，IP一年進賬15億
這位90后女生的崛起歷程十分勵志。
1990年，李子柒（原名:李佳佳）出生在四川綿陽一個小山村。因母親過早離世，她從小便和爺爺奶奶一起生活，跟著他們學做飯、做木工、編織竹器、下地干農(nóng)活。從小的生長環(huán)境，造就了李子柒獨立的性格和一身生活本領。
2004年，14歲的李子柒為了謀生，走出山村開始在城市間漂泊打拼。早年間，她做過夜店DJ、餐廳服務員，還自學了視頻剪輯技能。2012年奶奶突然病重，李子柒決定辭職返鄉(xiāng)以方便照顧老人。
在老家，她撿起了之前學過的視頻剪輯技術(shù)，在弟弟慫恿下開始拍自己日常生活視頻為淘寶店導流，主題多為自拍自導的農(nóng)村生活和古風美食。
2016年3月25日，李子柒發(fā)布了第一個“古香古食”視頻。淘寶店沒火，視頻卻火了，她便關了淘寶店，專心做自媒體。不久后，李子柒制作的一支名為“秋千”的短視頻帶來近千萬播放量，單個視頻全網(wǎng)播放量1300萬以上，微博閱讀量上億。
小有名氣的李子柒引起了微念創(chuàng)始人劉同明的注意。這年9月，劉同明在社交平臺私信表達對其視頻內(nèi)容的喜愛，彼時李子柒微博粉絲的數(shù)量還不足1萬，劉同明表示可以給她帶來微博資源支持。為表誠意，劉同明專程跑到四川與她見了一面，“你這么好的視頻，全世界的人都愛看，應該讓全世界的人都看到”。
隨后雙方合作采用合約模式，微念為其提供微博資源推廣服務，李子柒只負責內(nèi)容創(chuàng)作。2017年，合作方式變了，微念為李子柒在四川設立文化傳播公司，微念和李子柒分別持股51%和49%。隨著雙方的簽約，李子柒的逆襲之路也由此拉開了帷幕。
現(xiàn)在，李子柒堪稱紅人圈頂流人物。數(shù)據(jù)顯示，李子柒目前全球粉絲數(shù)量已經(jīng)過億人次，尤其是在今年的2月，她以1410萬的YouTube粉絲刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。央視新聞也曾評論稱:李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但講好了中國故事。
靠著自己的IP，李子柒推出的品牌收獲了一眾消費者。從李子柒品牌的淘寶旗艦店來看，這位紅人已經(jīng)推出了螺螄粉、酸辣粉等方便速食、藕粉、芝麻糊等沖調(diào)/代餐類食品、米糕、蛋黃酥等傳統(tǒng)糕點類食品以及辣醬、火鍋底料、粽子等調(diào)味品和南北干貨產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規(guī)模大約16億元。其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出了5億元的螺螄粉。
螺螄粉火了，李子柒還開起了螺螄粉廠。去年8月，柳州政府與李子柒品牌召開了新聞發(fā)布會宣布在柳州投資建造螺螄粉線下工廠。發(fā)布會上，李子柒表示，柳州螺螄粉不僅是地方非遺美食，也是無數(shù)人民的希望與盼頭，更是扶貧助農(nóng)事業(yè)的重要載體。
4年前，李子柒還只有不到1萬的微博粉絲，而如今這個數(shù)字已經(jīng)飆漲至近2800萬。期間，她也曾陷入輿論漩渦，面對質(zhì)疑，她回應一句“哪有人一開始什么都會?”后又一頭扎進了自己的世界里。
“李子柒現(xiàn)在的狀態(tài)還是安安靜靜地拍視頻，與爆紅之前沒啥區(qū)別。除了奶奶外，她身邊只有那位很能吃的‘民國’小助理，及需要時跑來幫忙的攝影師了。”背后投資方華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇曾這樣說起李子柒的情況。然而現(xiàn)在，她已經(jīng)兩個月沒有更新了。
字節(jié)跳動，剛投了李子柒身后MCN
傳估值達到了50億
李子柒一句“資本真的是好手段”，她身后的MCN公司微念被推上了風口浪尖。
資料顯示，杭州微念品牌管理成立于2013年2月，曾用名“微念科技”，這是一家具備孵化與深度整合KOL能力的新消費品牌公司。如果不是李子柒，大部分人幾乎鮮少聽聞“微念”這個名字。自2016年4月從籌備MCN開始，微念麾下收攬了一眾知名網(wǎng)紅，如曾是萬合天宜編劇的香噴噴小烤雞、仲尼、人氣博主kakakaoo-、時尚博主子望、方媛、2020年火遍抖音的壺提提等等。
截至目前，微念品牌管理完成了多輪融資——2017年5月，微念獲得由華映資本領投、琢石資本跟投的的數(shù)千萬A輪融資，2018年5月的B輪則由辰海資本、芒果文創(chuàng)和新浪微博戰(zhàn)投共同投資。2020年10月，華興新經(jīng)濟基金和眾源資本共同投資微念，老股東新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本、微念創(chuàng)始人劉大雄等跟投。
兩個月前，字節(jié)跳動也出手了。7月2日，天眼查App顯示，杭州微念品牌管理有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東。次日，微念正式官宣了這一輪融資:新投資方為字節(jié)跳動，以及老股東華興新經(jīng)濟基金、琮碧秋實、華映資本。
曾有消息稱，字節(jié)入股后，微念估值已達50億元，但這一消息至今尚未得到微念官方證實。
彼時，趁著融資官宣的機會，微念也向外界澄清與李子柒的關系，當時部分的表述如下:
“李子柒女士是微念珍視的合作伙伴。起初，微念關注到李子柒女士的作品，向其發(fā)出合作邀約。經(jīng)過溝通接洽，雙方達成協(xié)議，于2016年9月開始合作，公司為其提供微博資源推廣服務，李子柒女士借以將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當中。
2017年7月，李子柒女士與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手運營?！?/p>
不過，微博大V“吾掌柜”在微博透露，李子柒控股的四川子柒文化傳播有限公司參保人員為0，杭州微念參保人員為504，也就是說李子柒品牌的日常運營到商業(yè)變現(xiàn)相關人員都歸屬杭州微念。
在外界看來，李子柒這一次糾紛原因似乎不言而喻。而事實上，MCN機構(gòu)與網(wǎng)紅之間的利益分配一直是行業(yè)難題，紅人與東家的戰(zhàn)爭早有先例。
此前，B站知名博主“翔翔大作戰(zhàn)”與所簽約的MCN機構(gòu)北京創(chuàng)客互動科技有限公司產(chǎn)生合同糾紛，導致其抖音、微博賬號被凍結(jié)，且B站賬號也可能被凍結(jié)。無獨有偶，今年4月，B站另一知名博主“林晨同學”也與簽約的MCN機構(gòu)因內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)合作上的分歧而產(chǎn)生糾紛。最后鬧到雙方不歡而散甚至對簿公堂的例子比比皆是。
只是目前為止，一切還待水落石出。
