1今年中秋，聚劃算關(guān)于歡聚的新故事
嫦娥變魚娥了，聚劃算歡聚日中秋站內(nèi)活動(dòng)開啟，小章魚化身嫦娥，萌感激發(fā)年輕人笑點(diǎn)。笑過之后，看著品牌TVC又暖了起來。
在中秋節(jié)這個(gè)團(tuán)圓的節(jié)日里，又暖又笑，其樂融融。
在這個(gè)聚劃算歡聚日版本的中秋故事中，以月亮為核心載體，用月亮的第一視角見證各類歡聚實(shí)錄，疫情、太空英雄、就地過節(jié)、大象遷徙等，通過不同的“小家”“大家”“它們”的歡聚場景，讓傳統(tǒng)的“團(tuán)圓”又多了新的解讀。
五個(gè)核心場景，五種歡聚定義:
跨界四合院:歡聚，是一頓整整齊齊的團(tuán)圓飯。
這是最經(jīng)典的團(tuán)聚場景，家人歡聚一堂，賞月吃月餅，團(tuán)團(tuán)圓圓合家歡。每年的月餅都與前一年不同，今年的月餅品牌會玩出什么樣的跨界創(chuàng)新?一起來聚劃算歡聚日探秘。
口罩樂隊(duì):歡聚，是口罩也隔不開的歌聲和狂歡。
今年中秋，受疫情隔離，醫(yī)護(hù)工作者和病患無法回家團(tuán)聚，但是他們不會被遺忘冷落，在安全防護(hù)環(huán)境下也應(yīng)以歡聚之心度過中秋，一切都會好起來。
遷徙旅行團(tuán):歡聚，是迷路時(shí)一起欣賞的風(fēng)景。
云南大象因?yàn)槊月范宦愤w徙，牽動(dòng)了無數(shù)國人的心，這一事件就像一則當(dāng)代童話，一方面在社會各界關(guān)注下，大象家庭始終依偎在一起，另一方面它們的經(jīng)歷也巧妙折射出我們的經(jīng)歷:哪怕暫時(shí)“迷失”，也因?yàn)闅g聚在一起而有了意義，沿途的風(fēng)景就像是我們?nèi)松械乃娝勊校嘈艢g聚的力量，世間最硬的流通貨不只是黃金，更有歡聚之心。
搬磚前線:歡聚，是工作deadline前的統(tǒng)一戰(zhàn)線。
年輕人工作壓力大，哪怕節(jié)假日也需要有人堅(jiān)守崗位，如果不能回家團(tuán)聚，那就以另一種方式和同事戰(zhàn)友們歡聚，為項(xiàng)目而戰(zhàn)，繁忙堅(jiān)守中對月而歡，我們同過一個(gè)中秋節(jié)。
太空出差賞月組:歡聚，是在太空VIP區(qū)賞月的自豪滿滿。
中國航天喜報(bào)頻傳，普通消費(fèi)者也心系太空，本質(zhì)上是心系祖國這個(gè)大家，心系每個(gè)人的小家。宇航員在太空中距離月球更近，但我們的心與家的距離更近。
這個(gè)中秋，人們因美食、因抗疫、因歸家、因忙碌、因宇宙的盡頭歡聚一堂。
五個(gè)核心場景，講述了不一樣的團(tuán)圓味道。團(tuán)圓的形式不重要，重要的是在一起，因?yàn)闅g聚，因?yàn)闃酚^的心情，節(jié)日才有了靈魂。
2 品牌也歡聚
由上可知，聚劃算歡聚日其實(shí)在這個(gè)中秋節(jié)強(qiáng)化表達(dá)了這樣一種價(jià)值觀:可能我們無法控制很多情況的發(fā)生，但是我們?nèi)钥蛇x擇歡聚。
因?yàn)闅g聚是生活的解藥。
一切都應(yīng)歡聚，一切皆可歡聚，當(dāng)然也包括品牌。
歡聚日的品牌營銷在時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇上其實(shí)是密度很高、容量也很大的，因?yàn)椤皻g聚”這個(gè)理念是很深刻的洞察:歡聚是全人類尤其是中國消費(fèi)者特別在意的硬性需求。
過往的案例中，參與歡聚日的品牌們實(shí)現(xiàn)了聲量突圍，并形成了獨(dú)具特點(diǎn)的品牌文化傳播信道:這些品牌覆蓋了生活的方方面面，行業(yè)也許有差別，但品牌的盡頭一定是無差別的消費(fèi)者關(guān)懷與服務(wù)。
比如香飄飄奶茶，今年中秋歡聚日的slogan是“料足到像是喝了一口月餅”。
通過巧妙的口感關(guān)聯(lián)，表達(dá)了品牌對于節(jié)日的理解，也是新消費(fèi)時(shí)代生活方式的想象力，誰說奶茶和中秋沒關(guān)系呢?奶茶就是液體月餅，這個(gè)梗因此頻頻上熱搜，在這個(gè)中秋直接給大家上了一道創(chuàng)新硬菜。
香飄飄的案例，本質(zhì)上是在歡聚日的場景下，對產(chǎn)品定義的重新解釋，在充滿想象空間的創(chuàng)意中，以“歡聚”的名義，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。
這正是聚劃算歡聚日的業(yè)務(wù)特點(diǎn):定位品牌粉絲營銷，以市場和消費(fèi)者價(jià)值為中心，打造品牌和粉絲關(guān)系發(fā)酵的超級場景。
對粉絲講述品牌故事，助品牌結(jié)交新晉年輕粉絲，此次中秋歡聚更是突出沉浸式體驗(yàn)，讓打法與營銷更加立體豐富。
通過品牌TVC中的核心場景，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)承接。頁面與活動(dòng)互動(dòng)玩法保障了品牌傳播與營銷轉(zhuǎn)化的一致氛圍感，歡聚在一起還有好福利，0.01元秒殺中秋好物，聯(lián)動(dòng)各大品牌如美心、月影等等，攜手品牌共同為消費(fèi)者帶來中秋值得歡聚的購物體驗(yàn)。
每一個(gè)聚劃算歡聚日，就是每一次品牌故事日。歡聚的主題或許不同，但歡聚就有新故事、新突破。
比如歐萊雅，連續(xù)4年與聚劃算歡聚日聯(lián)手，每次都有新品首發(fā)，爆款升級，王牌單品與明星矩陣、強(qiáng)大曝光、熱搜體質(zhì)打造一次次破紀(jì)錄營銷事件。
百麗，作為聚劃算歡聚日的品牌摯友，已經(jīng)連續(xù)4年親密合作。共同打造提升品牌時(shí)尚度與年輕化的營銷全案，實(shí)現(xiàn)了年輕化的品牌時(shí)尚重構(gòu)。
在與品牌們的歡聚場景下，聚劃算歡聚日創(chuàng)造了諸多突破性的歷史數(shù)據(jù)，如單店同比增長500%，單店新客成交95%、新客占比超90%、增速超74%等等。
每一場歡聚，都堪稱品效合一的“超級營銷showcase”。
3 歡聚，隨時(shí)隨地
這個(gè)中秋，也許因?yàn)橐咔榛蛘咂渌?，有些朋友還是無法回家團(tuán)圓。但每逢佳節(jié)倍思親的背后，其實(shí)有一個(gè)更深刻的邏輯:“加倍”思親說明平日里也思親，歡聚，理應(yīng)隨時(shí)隨地。
這才是聚劃算歡聚日真正希望傳達(dá)給所有人的終極認(rèn)知:節(jié)假日我們要?dú)g聚，平日里也要?dú)g聚。不是因?yàn)楣?jié)日才歡聚，而是因?yàn)闅g聚才節(jié)日。
歡聚的本質(zhì)，是品牌借著節(jié)日的情緒，與消費(fèi)者的一次深度溝通，表面看是品牌的營銷，本質(zhì)上是給生活加油添彩。
這既是一種人類共通的情感訴求，需要重新喚醒、倡議，不因外力而忽略歡聚;更是一種商業(yè)視角、社會視角的發(fā)展邏輯:全體成員持續(xù)發(fā)送歡聚信號，建立溫暖、有趣、有價(jià)值的關(guān)系連接，社會協(xié)同，共同富裕，才是最大的歡聚。
