9月23日，由中國房地產業協會指導、上海易居房地產研究院中國房地產測評中心主辦的“2021中國房地產企業品牌價值測評成果發布會”在成都舉行，這是該項測評成果連續第11年發布，對提高房地產企業的綜合素質和品牌質量，促進我國房地產業的良性競爭與健康發展有著重要的指導意義。會上隆重發布了《2021中國房地產企業品牌價值測評研究報告》，憑借前瞻性的戰略布局、高質的規模增長及出色的品牌實力，海倫堡榮膺“2021中國房地產開發企業品牌價值50強”，品牌價值進階至128億元。
報告顯示，從2017-2021年房地產企業品牌價值測評結果看，企業品牌價值總體呈現穩步增長的態勢。其中，50強品牌房企的品牌價值均值年均復合增長率為10.99%。
聚焦三大航道 保持高質增長
穩健前行23年，海倫堡聚焦住宅物業、商業物業和創意科技園三大主營業務發展。
在住宅板塊，海倫堡不斷思考人與建筑、建筑與城市、城市與生活的關系，對品質人居潛心鉆研并通過精研客戶需求，形成璽悅系、玖悅系、和悅系三大全新產品線IP，致力于為客戶精筑健康智慧人居。
在商業領域，海倫堡推出海樂世界、海樂城及海樂薈三大商業產品線，從2013年首個商業項目亮相至今，目前已進入全面發展階段，旗下在建及運營商業項目近20個。
昆明海樂世界哥特式“中世紀大教堂”效果圖
而創意科技園板塊，海倫堡以創新發展模式，打造行業產城典范——廣州海倫堡創意園，樹立了產城發展新模式。未來，海倫堡將在長三角與珠三角城市落地更多標桿項目，以產城融合賦能城市高質發展。
丨廣州海倫堡創意園實景圖
在全國布局、區域深耕戰略下，目前海倫堡業務遍及全國16個省及直轄市的52座城市，版圖覆蓋珠江三角洲、長江三角洲、京津冀地區、華西及華中地區等五大核心區域，匠造超200個優質精品項目。以前瞻性戰略聚焦區域深耕，海倫堡采取精準投資策略積極開拓市場，目前土地儲備規模已超過3000萬平方米，土儲貨值近4000億元，為可持續高質量發展提供有力保障。
專注提升產品與品質 打造產品IP
根據房企品牌調研結果顯示，2021年影響消費者購房決策因素中，最重要的因素是小區環境，其次是物業服務、工程質量和房型。分類來看，占比較高的四項，即小區環境、工程質量、房型、綠色智慧節能均圍繞產品本身。由此可見，對于消費者來說，影響決策最重要的因素就是產品本身，這也符合近年來房企“回歸產品”的趨勢。
基于對人居的洞察與探索，海倫堡領行業之先打造健康+居住體系。自2016年系統性地提出了 “健康+”產品理念，隨后從“健康+”不斷迭代到“健康+2.0”。2020以來，海倫堡將“健康+2.0”運用到全新玖悅系產品線，以構建覆蓋全社會、全家庭、全生活的理想型居住體系。
目前，海倫堡已在全國范圍內落地20余個玖悅系項目，項目入市后贏得了行業和市場認可。今年以來，海倫堡玖悅系多個項目在業內權威獎項金盤獎的評選中脫穎而出，斬獲“最佳預售樓盤”“最佳小戶型空間”“最佳主力戶型空間”“最佳軟裝空間”等多個獎項。近日，2021年第二季——繆斯設計獎出爐，海倫堡旗下荊州海倫堡·玖悅府、佛山海倫堡弘陽·悅江一號，一舉摘得設計展示空間最高榮譽“鉑金獎”，產品力受到國際認可。
佛山海倫堡弘陽·悅江一號實景圖
產品力不斷提升的同時，海倫堡還以“精工智建”為內核，從“精工品質、智慧賦能”兩大維度精研智能住宅產品，將繼續以高標準、嚴要求、強管控的信息化新型建造方式來踐行對品質的承諾。并通過舉辦“工地開放日”活動，讓客戶直接體驗家的成長故事，提前預“鑒”美好生活。
多維發力 不斷提升品牌影響力
隨著近年來我國經濟發展從高速增長階段進入高質量發展階段，房地產行業競爭日益激烈，市場集中度不斷提升，整體向集約化發展邁進，品牌之于企業的重要性更加凸顯，品牌價值帶來的溢價效應及成本優勢受到諸多房企的重視。強化品牌策略，完善品牌體系建設，全面提升品牌競爭力成為企業發展的重要內容。
近年來，海倫堡在追求高質、穩健增長的同時，在品牌塑造、公益品牌的樹立等多維度同步發力，以實現品牌形象的進階發展和品牌價值的不斷提升。
2021年3月，海倫堡發布年度主張“悅生長悅美好”，從“悅城——城市生長”“悅人——產品生長”“悅心——服務生長”“悅己——品牌生長”四個維度踐行。海倫堡堅持與每一座城市同頻共振，以匠心精研產品，并以高品質服務和美好品牌主張推動企業和社會向上發展，使人居生活、社會生活均達到越來越美好的狀態。
丨海倫堡2021年度主張“悅生長 悅美好”
海倫堡成立20多年來已服務超60多萬客戶，傾力推出“360度傾情服務模式”，以細致、陽光、健康、和諧、適度、溫情為服務特色，并通過“6H心生活服務體系”讓業主時時刻刻都感受到無微不至的貼心服務。
從心出發，海倫堡還通過社區煥新提升業主的生活品質與居家體驗。今年，海倫堡啟動“煥新家園·共生美好計劃”，在昆明、西安、武漢、惠州等地多個項目針對性地開展社區煥新，包括智能化升級、標識指引煥新及增設運動健身器材、社區生活配套等，以營造更舒適、便利的社區生活，將用心服務、匠筑美好生活落實到每個細節。
丨海倫堡2021年度煥新家園·共生美好計劃
多年來，海倫堡在企業發展同時，堅持踐行企業社會責任，以“興學助教、扶貧濟困、扶老助殘、賑災救助”為宗旨，成功開展海倫善筑、海倫驕子、海倫善行、海倫行動四大類型的公益慈善事業，累計為社會各項公益事業捐資超過兩億元，在社會各界樹立了良好口碑。
通過對品牌不斷升級煥新，海倫堡持續為品牌注入活力。未來，海倫堡將繼續秉承“與你共生美好”品牌理念，聚焦住宅物業、商業物業和創意科技園三大主營業務的創新發展，持續進階，為城市帶來更多美好。
