根據國家統計局數據顯示,當前我國Z世代人口總數約2.6億。當社會人口結構呈“泛95后、泛00后”,Z世代已然開始展現其作為新生代消費人群的強大影響力。這群永遠對“新鮮物種”保持敏銳嗅覺的年輕人,樂此不疲地收集能讓居家生活更美好的“小確幸”,毫不猶豫地為高品質、個性化的居家產品和服務支付溢價。
在這一消費熱潮驅動下,能美膚的花灑、能助眠的枕頭這些集高科技、高顏值和體驗感于一身的新趨勢產品強勢抬頭。集結了眾多新興品牌商家的京東居家,則成為年輕人扎堆解鎖幸福生活新密碼的“秘密花園”。
美膚花灑 越洗越美麗
“浴室歌姬”黃齡在B站上一炮而紅,粉絲輕松破了百萬。基于對熱點話題和用戶生活場景的深入洞察,京東居家發現,衛浴空間儼然成為了新生代人群充分釋放壓力和情感的私密空間。年輕人待在浴室里的獨處時光變得越來越珍貴,沒有沉重的工作和繁瑣的社交,身心短暫的放空大大療愈了現代人的“都市病”。與此同時,花灑、馬桶等衛浴單品正朝著健康化、智能化的發展方向狂奔。CBNData和歐萊雅中國發布的《后疫情時代理性護膚白皮書》顯示,當下53%的人群希望持續穩步改善膚質,58%的人群希望提高肌膚抵抗力。以90、00、80后為主的護膚群體在浴室里洗澡、護膚、保養,愿意花費更高的資金成本購置衛浴產品。
在此契機之下,今年7月份,京東居家啟動了以“重新定義沐浴”為主題的首屆“建材沐浴節”,推出一系列擁有新功能的趨勢爆品。康麗根旗下一款能夠“邊洗澡邊養膚”的花灑,就在此次沐浴節中嶄露鋒芒,成交額同比增長500%。
屢創佳績的康麗根美膚過濾花灑用色大膽,電鍍霓虹粉的配色在光線下夢幻感十足,顏值分輕松拉滿。值得關注的是,它精致華麗的外表下蘊藏的“黑科技”能夠“一鍵”美膚,通過花灑內置的濾芯和抗菌陶瓷球,過濾掉水中95%的對皮膚有害的余氯,以及泥沙、金屬、細菌等成分,遠離洗澡后因水質問題引發的皮膚瘙癢和不適感,對于敏感肌人群格外友好。內置的香薰盒中添加了護膚的VC成分和從植物中提取的天然石礦脂,氣味淡雅清新,多種花香香氣豐富、層次感強。此外,花灑還能隨意拆裝,不但可以在家用,還能帶著出差、旅行。
而在最近開幕的京東秋季家裝節上,一兜糖、尚品宅配和京東服務+也開始合作,為年輕消費者帶來可提前預覽搭配效果的VR衛浴空間場景購體驗,并能在上游設計環節達成「個性化設計+豐富商品選擇+人性化服務」全流程配套服務,讓Z世代的各種需求都能在場景空間中得到滿足。以潮流家居單品為先鋒,京東居家攜手眾多合作伙伴,不斷優化從單品到場景空間的家居解決方案,推進家居家裝全渠道體系建設,為消費者帶來更美好的家居體驗。
無壓枕 越睡越輕松
Z世代對于精致、健康生活的追求不僅體現在浴室里,還體現在臥室中。中國睡眠研究會的數據顯示,2021年,超過3億人存在睡眠障礙,成年人失眠發生率高達38.2%,其中近1/3的人要熬到凌晨1點后才能入睡;越睡越晚,平均睡眠時間6.82小時;對睡眠問題的搜索量增長43%……睡不好的后遺癥可不止是“起床氣”那么簡單,困倦、氣悶、暴躁讓“人形熊貓”身邊醞釀著揮之不去的低氣壓,極其易燃易爆炸,不僅工作效率低,生活品質也差。
令人擔憂的是,年輕人成為了倍受睡眠問題困擾的“主力軍”,年齡在22-40歲區間、有睡眠障礙的人群占比高達74.3%。對于年輕人來說,“保溫杯里泡枸杞,別再熬夜傷身體”是當務之急。艾媒咨詢的調研數據表明,40.36%的中國消費者會選擇購買助眠產品,對助眠產品的接受度較高。京東居家洞察到這一緊迫的消費需求,積極擁抱技術變化、并不斷優化消費體驗,憑借高科技助眠產品為消費者的睡眠品質保駕護航。
針對工作壓力大、睡眠質量差的一二線城市亞健康人群,京東居家攜手健康生活品牌翼眠,推出了一系列“釋壓”產品。翼眠品牌的拳頭產品——翼眠無壓枕,采用TPE高彈體材料,結合釋壓網格結構,以及更符合人體工學的120度波浪造型,不僅觸感舒適,承托性好,還能夠充分釋放頭頸部壓力,有效改善年輕人亞健康狀態。
伴隨著健康消費的不斷升級,消費者對睡眠產品的追求也從經濟實用型進階為高品質智能型。作為近兩年的國貨新銳品牌,翼眠在京東居家的幫助下,通過直播等形式充分展示了自身的品牌實力和產品質量,贏得了新用戶的信賴和口碑。618期間,翼眠品牌的銷量同比增長488%,另外,翼眠品牌對接了京倉京配,在同樣的促銷政策下,綁定京東物流的商品,其轉化率遠高于其他第三方物流的SKU。睡眠經濟雖然起步較晚,但近年來駛入了快車道,預計2021年中國睡眠經濟市場規模將超過4000億元。通過“品牌+渠道”雙輪驅動,翼眠有望在“千軍萬馬”中脫穎而出,成為中國制造的標桿品牌之一。
美膚花灑、無壓枕走紅的背后,體現的是Z世代對于個體價值和生活品質的看重。熱愛生活的人,生活也會偏愛他。熱愛消費者的品牌,也終將為消費者所偏愛。深孚眾望的京東居家,將攜手優質商家精心打理好關于家的“秘密花園”,期待更多消費者前來解鎖個性化居家體驗!
