“家人們，今天給大家?guī)砹朔浅６嗟闹r(nóng)產(chǎn)品，這就是來自江蘇固城湖的大閘蟹，當(dāng)?shù)厮|(zhì)優(yōu)良、餌料豐富，所以大閘蟹品質(zhì)非常好！“9月23日上午，閆學(xué)晶在快手直播間號(hào)召大家一起為助農(nóng)興農(nóng)貢獻(xiàn)一份力量。
在第4個(gè)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”來臨之際，快手三農(nóng)在線上推出“慶豐收、共富裕”短視頻+直播系列活動(dòng)，并在線下聯(lián)動(dòng)“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，打造賦能鄉(xiāng)村新發(fā)展的線上線下融合矩陣。
據(jù)了解，本次活動(dòng)中，快手一方面通過短視頻全面展現(xiàn)豐收?qǐng)鼍啊⒇S收好物，另一方面則通過與地方政府展開深度合作，整合供應(yīng)鏈，提供地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在幫助三農(nóng)創(chuàng)作者開播助增收的同時(shí)，宣傳推廣地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品，全面助力鄉(xiāng)村振興。
發(fā)揮平臺(tái)直播+短視頻優(yōu)勢(shì)，賦能鄉(xiāng)村振興
2021年，我國進(jìn)入實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新征程，“三農(nóng)”工作重心已歷史性轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。在此背景下，快手通過“直播+短視頻”豐富的內(nèi)容生態(tài)，加速升級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品推廣等新形式，助力鄉(xiāng)村振興。在今年的豐收節(jié)期間，快手更是打造了一系列豐富活動(dòng)，全方位賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。
在直播活動(dòng)方面，快手通過給予流量扶持和優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)的方式，針對(duì)平臺(tái)上的三農(nóng)創(chuàng)作者，發(fā)起豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品特賣專場(chǎng)直播活動(dòng)，鼓勵(lì)達(dá)人們積極參與助農(nóng)直播。
在短視頻活動(dòng)上，快手三農(nóng)聯(lián)合快手電商發(fā)起#天南地北慶豐收#主題短視頻征集活動(dòng)，并上線慶豐收主題魔法表情，號(hào)召平臺(tái)用戶發(fā)布短視頻曬豐收?qǐng)鼍啊⒇S收好物。截止9月23日，話題短視頻作品播放量已超4000萬。
在線下，快手聯(lián)動(dòng)“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，通過現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)直播間帶貨+快手三農(nóng)創(chuàng)作者主題演講等多元方式，以直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，也通過快手達(dá)人的帶貨經(jīng)驗(yàn)分享，帶動(dòng)更多農(nóng)村主播成長(zhǎng)、創(chuàng)收。
此外，快手三農(nóng)聯(lián)合快手電商通過直播等方式參與“十湖聯(lián)動(dòng)，十城蟹禮” 2021年江蘇蟹農(nóng)豐收節(jié)系列活動(dòng)，宣傳十大湖區(qū)風(fēng)光及大閘蟹資源，為當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)及地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做推廣。
集結(jié)電商達(dá)人+明星，直播帶貨、經(jīng)驗(yàn)分享并舉
值得注意的是，在此次豐收節(jié)活動(dòng)中，更是處處少不了快手達(dá)人、明星大咖的身影，他們共同組成了快手鄉(xiāng)村振興超強(qiáng)主播陣容。
在“慶豐收、共富裕”直播活動(dòng)中，春晚常客、擁有1754萬快手粉絲的閆學(xué)晶，帶來豐收節(jié)公益助農(nóng)直播。通過其號(hào)召力帶動(dòng)眾多農(nóng)產(chǎn)品大賣，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。今年，在閆學(xué)晶的“閆媽嚴(yán)選”直播間，已有多場(chǎng)直播GMV破千萬，其中6月16日的單場(chǎng)直播GMV更是達(dá)到5439.31萬。
而在23日下午的直播中，來自江蘇連云港海邊的快手漁業(yè)達(dá)人、幸福鄉(xiāng)村帶頭人“大梅小鎮(zhèn)”張春梅則在“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”南京主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，帶來蘇貨專場(chǎng)直播帶貨，助力江蘇大閘蟹豐收售賣。
除了直播帶貨，“云南小花”和“江蘇小蘋果”兩位快手三農(nóng)創(chuàng)作者還將作為優(yōu)秀電商達(dá)人代表，在9月24日舉行的“2021全國農(nóng)村電商（白馬）高峰論壇”上，分別帶來《3天賣出100噸滯銷冰糖橙》和《短視頻+直播 信任經(jīng)濟(jì)助力電商帶貨》主題演講，并共同參與“新農(nóng)人的個(gè)人品牌打造助力鄉(xiāng)村振興”主題沙龍。
近年來，伴隨快手三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富，快手成為“新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”，賦能平臺(tái)上的“新農(nóng)人”。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，快手共有超2億三農(nóng)興趣用戶。快手三農(nóng)創(chuàng)作者去年電商成交單數(shù)超過5000萬，每?jī)晌豢焓秩r(nóng)創(chuàng)作者就有一位在平臺(tái)上獲得收入；快手三農(nóng)年GMV增長(zhǎng)650%，電商用戶增長(zhǎng)330%；創(chuàng)作者還能以農(nóng)資售賣、農(nóng)技課程等多種形式實(shí)現(xiàn)增收。
未來，快手將繼續(xù)積極響應(yīng)國家關(guān)于“三農(nóng)”工作的方針政策要求，聚合農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，加速推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從農(nóng)技、農(nóng)資、農(nóng)品推廣等多元方向賦能鄉(xiāng)村用戶，助力廣大農(nóng)民生活芝麻開花節(jié)節(jié)高。
