9月23日下午，美篇于北京未來場舉辦品牌升級媒體溝通會，本次會議以“來美篇，正當年”為主題，帶來了全新品牌理念和中老年精彩生活解決方案，美篇創立6年來，從過去風靡朋友圈的圖文創作分享工具到不惑后人群表達自我、結交同好、學習提升的內容社區，始終貫徹著“豐富中老年精神世界”這一企業使命。
這是美篇首次對外公開品牌理念，鑒于當下主流內容社區均在向年輕人傾斜，中老年人難以融入，致使該群體時常被世俗所誤解，諸如缺乏活力、老舊死板等，甚至被主流平臺所“拋棄”。而即使在政策號召下，我國適老化進程仍舊緩慢，大部分所謂“老年版”多無法觸達中老年用戶?；诿榔娜聅logan---“來美篇，正當年”旨在結合中老年觸網痛點，精神需求被忽視的時代背景下，打造一個以中老年群體為主流的內容社區，讓中老年重新獲掌握話語權。
發布會上，美篇反復強調著一個詞“歸屬感”，通過對目標群體的情感需求洞察，美篇從產品功能到商業化進程都在為了承載這份歸屬感而努力，讓中老年人活在當下，樂在當下。
美篇創始人、CEO湯祺表示，中老年群體與Z世代年輕人有著不同的成長背景和社交語境，這不代表他們跟不上時代，實際上，他們本來就是時代的見證者、文化的傳承者和精神的延續者，當他們與有著相同文化背景、相同年代經歷的人在一起相處時，他們就回歸了“正當年”。因此幫助中老年群體找到當下的價值就是美篇的目標，而通過社區的形式，確實有利于解決當今中老年諸多痛點，幫助他們找到歸屬感。
在產品層面，通過對“話題”、“說說”、“工具”等產品抓手的不斷優化，大幅降低了創作門檻，也讓美篇用戶群體得以壯大的同時，激活了社區氛圍和創作熱情。而與主流平臺相比，美篇給擁有共同愛好的中老年用戶提供了溝通交流的機會，通過鼓勵興趣社交和各類功能打造，精準匹配引導同好高頻互動，從線上走到線下，幫助中老年群體拓展社交圈子，在互聯網上實現了中老年人優先。
美篇產品負責人柳駿表示，只在產品端進行適老化改造還不夠，我們為了將話語權最大限度交給中老年用戶還做了很多事情，例如推行用戶參與運營制度，如選拔用戶擔當話題主持人等，進一步豐富話題，做為成熟用戶占絕大多數的內容社區，他們更熟知中老年群體的喜好，年齡體感也更強，以此打造一個由用戶深度參與的內容社區。
為了實現中老年歸屬感，美篇還為此構建了商業化。目前，美篇的商業模式主要有四個部分組成，分別是廣告、印品（美篇書）、增值服務（會員）、虛擬禮物。其中廣告占總收入的50%，是一個比較健康的收入結構，且大部分廣告投放在微信端，最大限度保證用戶的產品體驗。
未來，美篇的核心商業邏輯是“內容社區+”，其中，講堂做為新業務，是美篇對知識付費的一次嘗試，主打“線上老年大學”概念，幫助中老年人提升自我，在講堂學習的過程也是新的社交場景，讓用戶可以在共同感興趣的內容或場景下“碰面”。而對美篇而言，可以把它視作一個專為內容社區定制的商業化“插件”。
事實上，只要是與中老年精神生活相關的，無論直播、游戲、閱讀、旅游甚至征婚交友等都可以在“內容社區+”商業邏輯下做為“插件”而存在。一方面，體現了美篇巨大的想象空間，另一方面，也在踐行“來美篇，正當年”這一全新品牌理念下擁有更多可行性。
湯祺表示，“只要不損害用戶，我們就能做到與用戶雙贏。在符合美篇價值觀的前提下繼續豐富我們的服務，讓中老年人的生活更加精彩，甚至未來與線下的產業結合，都將為行業和中老年群體帶來更多價值，未來，無論是我們的品牌、產品還是商業化，都將繼續圍繞我們的使命愿景展開。”
