聲明:本文來自于微信公眾號莊俊（ID:zhuangjunweixin），作者:莊俊，授權轉載發布。
│前言│
盤點9月份爆文的時候到了，
最近有小伙伴反饋說，
能否拆解一些跟品牌產品推廣密切一些，而不是分享如何成就博主的爆文例子。
那筆者（莊俊），就多分析一些跟產品推廣更為密切的爆文。不過，這里想說，曝光類型的筆記與直接推廣的筆記，還是有所不同。
直接推廣的筆記，肯定是單品種草，可是這里筆記的曝光數據極差，這已是不爭的事實，除非燒信息流廣告。
01
│小紅書爆文服飾穿搭類│
案例一:我宣布!我粉了淘寶店老板娘
這個標題沒有直接點出主題，但是讓人好奇，并想要一探究竟。此類留懸念的標題，也是增加點擊量的一個方法。
筆記封面展示的是博主與淘寶店家的聊天記錄，這種方式很直接，也會引發好奇，但是也會有引起關于真假的爭議。
所以看到這篇筆記后，會有三種不同的反應，一種是質疑甚至直接否定，一種是半信半疑，但會去搜索，親身體驗，還有一類就是有同款經歷，能站在博主的角度闡述事實。所以有時候爭議也是流量來源。
│抄作業 :正常博主筆記種草，并不一定全部停留在產品種草，還可以是店鋪種草，或者品牌店主種草。這種方式容易引起議論，所以借鑒需考慮到位。
案例二:均價30!買到血賺的秋季店鋪!嘎嘎好穿!
9月步入秋季，標題點出“秋季店鋪”是這個時間段的搜索熱點，而“均價30、好穿”會讓搜索秋季穿搭的用戶更感興趣這個推薦。
平價且好穿是大多數人的需求，適合的人群比較廣。在這篇筆記中，博主對推薦店鋪的描述也很客觀真實，不尬夸，這種描述更能讓人信服。文字部分也是簡單羅列店鋪名，看完視頻心動的用戶，會收藏起來，慢慢搜索，這也是很直接的引流方式。
│抄作業 :價格便宜能吸引學生黨，尤其是標題。如果價格相對比較高，就要用價值來體現，也就是呈現解決方案。內容營銷也是要揚長避短。
（原創圖片內容來自:莊俊公眾號）
02
│小紅書爆文美妝類│
案例一:去綜藝啦!!女明星的頭身比真的羨慕
標題中的“綜藝”“女明星”，以及封面出現明星，是為這篇筆記提升人氣的關鍵。平臺每天產出的筆記非常多，用戶的耐心是有限的，不感興趣的東西根本不會看，所以把重要的詞提煉到標題中很重要。
再看看視頻內容，上綜藝的妝容分享，很是干貨。明星節目錄制現場、錄制過程，是很多粉絲想看到的第三視角。這個視頻會吸引兩類人關注和評論，一是關注美妝教程和被美妝產品種草的用戶，二是明星粉絲。
│抄作業 :借助名人效應的標題，點擊率會偏高。而設置懸念的元素融入，也會讓人有點擊的漁網。以探店打卡的形式，再融入干貨類型的筆記，能獲得更高的贊藏評，比起一般的廣告探店，更有創新。
案例二:日常口罩妝|腫眼泡逆襲大眼美女?好消腫!
這篇筆記，其實就是一個眼妝的分享，但是標題打上“口罩妝”這幾個字，更抓眼球，因為這可以說是現在絕大部分女生的需求。同時，“腫眼泡”“消腫”這兩個關鍵詞，也很有針對性。
筆記的圖片是很詳細的妝容教程，妝前妝后的明顯對比，以及戴上口罩后的效果，是女孩子們追求的有效化妝。因此圖片出現的產品，也會被狠狠種草。
抄作業:整體妝容的照片加上局部特寫的形式，在之前的爆文分析說過，這種形式即便到明年，還是能借鑒。口罩妝涵蓋很多的化妝品推廣，這一點對于美妝品牌推廣，可以直接抄。
案例三:每次過安檢都會被攔 妝后差別真的很大嗎?
封面的素顏圖和標題提到的“過安檢被攔”，會讓人好奇妝前妝后的反差有多大。視頻雖然簡短，但是妝前妝后反轉極大，是會讓人看了驚嘆的程度。
給人驚喜的內容，更能激發用戶留言和討論的欲望。例如評論中前排的那句“身上的衣服突然好看了”，也是這篇筆記的亮點。
抄作業:在做小紅書種草時，可以挑選那些化妝前與化妝后差別比較大的博主，這樣的反差，無一例外能引起小紅書用戶的互動。然后做好評論區引導。
03
│小紅書爆文配飾類│
案例一:發夾怎么戴好看?4款愛豆發夾正確打開方式
配飾雖小，但卻是時尚穿搭不可或缺的一部分，用得好就是點睛之筆。很多人喜歡學愛豆在搭配上的小心思，而標題給出4款愛豆發夾正確打開方式，正確抓住粉絲需求。
視頻內容生動有趣，對比了普通人和愛豆的發夾佩戴方式和效果，具有實用性，看完后，即使當下沒有同款發夾，也會先收藏著，必要時回來復習。同時博主的語言生動，例如頻繁出現的“阿尼呀”，讓人印象深刻，也增加了這篇筆記的互動性。
│抄作業 :精致的封面，千篇一律，有趣的博主能產爆文。干貨的筆記，再加上有趣的博主表現，對于一般的筆記，更有互動性。去看看狗甜兒大博主和奧莉博主，都是表現很有趣味性。
案例二:建議所有女生都備著!這東西能用1年四季!
這個標題沒有點明產品，而是直接說出產品好處和使用效果。“建議所有女生都備著”，當女生看到這個標題，會好奇是否與自己相關而打開，因為每個人會對與自己有關的事情感興趣。
這篇筆記圖文結合，對產品的功能，使用場景，和使用體驗進行描述，突出了賣點，給人比較直觀的感受。同時，將產品功能和穿搭效果結合，能夠激發用戶的興趣，撬動購買欲望。
│抄作業 :直接在標題寫清楚產品和品牌，反而無法產生想點擊的欲望。所以，用一種設置懸念的方式，可能會更好。
案例三:感謝pdd帶給我幾塊錢的快樂!直接有房有車了
將“幾塊錢的快樂”和“有房有車”放在一起，是一個比較新奇的組合，會讓這個標題更有吸引力。
同時博主的形象與這些可愛的小飾品適配度很高，會吸引喜歡這類飾品的小女生的關注。筆記內容也抓住“便宜好看”的特點展開，種草幾率更高。
04
│小紅書爆文家居家裝類│
案例一:網紅切菜機，簡直手殘黨福音!你還想看我切啥
產品測評的看點，就像看買家秀與賣家秀的對比，可能翻車也可能超越。這個視頻的亮點就在于，可能很多人是沖著看如何翻車來的，但看著看著卻被種草了。
視頻的節奏很流暢，博主的表現力也很好，趣味性強，例如視頻最后的隨機截屏，會增加很多互動。視頻所選產品既有新意，也符合大部分人的需求。
案例二:梳妝臺沉浸式收納??超級無敵解壓!!
首先，“沉浸式XXX”是各個話題里面的熱點，加上這一關鍵詞，增加搜索和推薦的頻次。
其次，視頻的節奏掌握得非常好，極度舒適，可以說是強迫癥福音，如標題所說超級解壓。此外，美妝博主的梳妝臺收納，光是出現在視頻中的化妝品，就讓無數女生羨慕了，會忍不住將關注點轉移到各種化妝品和收納工具。這幾點，都成為評論區的熱門留言。
案例三:沒有安全感的女生需要這樣一間小屋|附清單
這個標題首先鎖定了人群“沒有安全感的女生”，同時挖掘出這一人群的痛點。
圍繞著“安全感”，筆記的內容和圖片風格都是溫馨舒適的，能讓人身臨其境，感到溫暖，也有想get同款的沖動。所以，附加的物品清單，給了有同樣需求的人抄作業的機會，增加筆記的收藏量。
05
│小紅書爆文美食類│
案例一:掛壽司賣搞笑的店，好吃好笑還好玩
標題的“掛壽司賣搞笑”、封面的滑稽形象、木瓜打開是蛋糕，都是吸引人打開這篇筆記的亮點。
與其它探店筆記相比，這個視頻的亮點在于很多趣味的反轉，如標題所說的好吃好笑好玩。博主的語言和視頻呈現也很有趣，雖然用戶吃不到，但是能享受這種身臨其境帶來的快感。
案例二:這才是烤箱的正確打開方式!
打開這篇筆記之前，最吸引人的是視頻的封面，看起來很有食欲。
烤箱烤肉是不常見的操作，視頻教程也很簡單，相較普通的燒烤，這種方式似乎更健康和方便。博主的講解很歡快，看完這個視頻，不僅被烤箱烤肉吸引，也能感受到博主的快樂。
案例三:我敢說包菜這樣炒，比紅燒肉還下飯!
幾塊錢的包菜和紅燒肉相媲美，這類話題比較抓眼球。視頻雖然簡短，但是博主將鏡頭拉近，給食材特寫，節奏也掌握得很好，給人一種“18秒看會一道菜”的錯覺。同時視頻中的配字足夠有趣，也能吸引觀看者的注意，例如視頻中的“粗粗的細絲”“笨雞蛋”等，會增加評論區的討論。
│最后總結│
1、每月都會有新的爆文筆記案例，我們通過研究標題、封面、內容形式，以及如何用內容影響用戶情緒，繼而讓用戶對我們的筆記內容收藏評論轉發等等行為，同時傳播我們的品牌和產品。
2、探店打卡類型融入對用戶有用的干貨，這是一種創新。通常我們是種草產品，殊不知種草店鋪或者店鋪店主，也是一種種草方式。每個月都在研究，每個月都會有創新。
小紅書內容運營人，祝你爆文不斷。
新媒體負責人，愿你拿到漂亮的結果。
